衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書-wenkub
2023-05-31 21:28:14 本頁面
【正文】 易存放 可隨時(shí)購買 通過零售渠道銷售 可集中購買 衛(wèi)崗利樂奶價(jià)格適中 ， 適合于中等收入家庭 。 市場的變化主要表現(xiàn)在 1） 品種的變化：新品種置換原來老品種的部分市場； 2） 品牌的變化：強(qiáng)勢品牌擠占弱勢品牌的市場份額 。 消費(fèi)者購買包裝牛奶的關(guān)心點(diǎn) 1） 一般消費(fèi)群：口味 、 衛(wèi)生 、 便利； 2） 特殊消費(fèi)群 （ 兒童 、 老人 、 病人 ） ：營養(yǎng) 。 衛(wèi)崗品牌在南京地區(qū)有較高的知名度 ， 但美譽(yù)度不夠；在南京以外地區(qū)知名度較低 。 其中 ， 上海光明因其強(qiáng)大的廣告攻勢 ， 占據(jù)優(yōu)勢 。 3） 提高訂購利樂枕奶用戶的比率 。 6 二、目標(biāo)市場 7 中等收入家庭 ， 人均月收入在 500— 800元 。 三 、 廣告定位 定位的基點(diǎn)：對(duì)包裝牛奶 ， 消費(fèi)者的要求一是新鮮 ， 二是衛(wèi)生 。 報(bào)紙廣告 1） 文案 文案 1 《 入暑篇 》 標(biāo)題：入暑了 ， 要喝更新鮮的牛奶 正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒 ， 滅菌徹底 ， 消毒
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