卷煙產(chǎn)品需求研究市場細(xì)分項(xiàng)目建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 內(nèi)的市場驗(yàn)證調(diào)研。 項(xiàng)目的難點(diǎn)主要是兩個(gè)方面： 0123456傳統(tǒng)方法 本次采用方法推廣驗(yàn)證實(shí)踐過程理論研究優(yōu)勢 一維角度 多維角度 單一團(tuán)隊(duì) 三方合作 市場驗(yàn)證 行業(yè)推廣 企業(yè)數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)研究 本次研究 研究內(nèi)容實(shí)施步驟 項(xiàng)目執(zhí)行溝通（確定項(xiàng)目參與方，明確項(xiàng)目實(shí)施分工） 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃確定 (確定調(diào)查問卷、實(shí)施方案等 ) 項(xiàng)目初期數(shù)據(jù)收集 模型構(gòu)建及修正 市場調(diào)研驗(yàn)證并確定模型 報(bào)告撰寫及項(xiàng)目驗(yàn)收 執(zhí)行需要時(shí)間（工作日） 5 10 35 20 30 15 步驟 時(shí)間 合計(jì)本項(xiàng)目共用 115個(gè)工作日，即 5個(gè)月左右。 產(chǎn)品的市場需求量是由多種因素（如包裝、價(jià)格、口味等）共同作用決定的，需求模型就是找出決定需求量的各種因素的相互關(guān)系。 8 ?采用經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、系統(tǒng)學(xué)等多學(xué)科的理論依據(jù)，構(gòu)建市場細(xì)分指標(biāo)體系。 ◇ 生活方式細(xì)分 （ Lifestyle segmentation）：以消費(fèi)者的社會文化特征為基礎(chǔ)，與具體的產(chǎn)品 類別無關(guān)。 為什么要做市場細(xì)分？ – 便于營銷 ：對于一組消費(fèi)者的需求將會更加容易定義，尤其是他們具有許多 共同特征時(shí)（例如，尋求相同的利益，具有相同的年齡，性別等） – 針對性 ：識別目標(biāo)市場和潛在市場，利用準(zhǔn)確的市場定位，市場細(xì)分有利于新產(chǎn)品競爭消費(fèi)者，也有利于對成熟的產(chǎn)品尋找新的消費(fèi)者。 同樣道理，為精確鎖定企業(yè)的目標(biāo)市場，集中力量進(jìn)行“精確制導(dǎo)”，就必須先細(xì)分市場。
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