某藥品市場研究建議書草案-免費閱讀
【正文】 具體采用的方法有：交叉分析 、 聚類分析 、 判別分析 、 因子分析 、 相應分析和相關(guān)回歸分析 、多重對比正交實驗等多元定量分析方法； ? 圖表制作采用 EXCEL圖表 ； 數(shù)據(jù)處理與分析方法 ?中文市場研究報告書 中文報告撰寫采用 PowerPoint軟件 。 ? 誤差： 3%— 5% ? 問卷真實率： 100% ? 調(diào)查對象： 2550歲的成年女性 。 o 促使消費者購買的驅(qū)動因素 品牌優(yōu)劣勢分析：對一個品牌（可以將婦炎靈和其主要競爭品牌單獨分開對比分析）的各因素重要程度和各品牌在各因素上的表現(xiàn)放在同一坐標上分析，以重要性為橫坐標，以品牌表現(xiàn)為縱坐標。 品牌忠誠度可以用消費者是否事先決定購買產(chǎn)品品牌情況來反映 。 通過本調(diào)查可以分析每一個同類品牌的認知渠道 。 Graveyard模型：主要揭示提示前知名度與提示后知名度之間的內(nèi)在關(guān)系 。 本案中我們的問題是 …… 有多少人在使用婦炎靈？她們 使用的原因是什么？ 原來的使用者有多少人知道我 們的品牌？她們?nèi)绾慰创龐D炎靈？ 到低誰會成為婦炎靈泡騰片真 正的用戶？年齡？收入？教育？ 市 場 定 位 研 究 她們?nèi)绾慰创惍a(chǎn)品？她們曾 經(jīng)購買過哪些同類產(chǎn)品？ 她們在什么情況下購買？它們 都看重什么？購買習慣？ 研究內(nèi)容 研究內(nèi)容（一） 一 、 婦炎靈及同類品牌的知名度： ① 品牌知名度及認知 ② 廣告知名度及認知 ③ 提示前知名度 ④ 提示后知名度 ⑤ 第一提及知名度 ⑥ 相關(guān)信息獲取渠道 品牌知名度：某一品牌產(chǎn)品在某地區(qū)的品牌知名度是指該地區(qū)的消費者中知道該品牌的人數(shù)占該地區(qū)總?cè)藬?shù)的百分比 。 正確的做法是：在研究終端網(wǎng)點對于傳統(tǒng)婦炎靈產(chǎn)品推薦因素及其看法的同時 ， 加強對于婦炎靈泡騰片同一價位的相關(guān)產(chǎn)品研究 。 第一提及知名度最高的品牌 ， 在消費者心中往往是該類產(chǎn)品的象征 。 ? 利基品牌：位于回歸直線 （ 曲線 ） 左上方的品牌 ， 其提示前知名度相對于提示后知名度較高 ， 這類品牌其品牌認知率雖然相對不高 ， 但其回憶率較高 ， 消費者對其忠誠度較高 。 某品牌的采用指數(shù) = 過去一年內(nèi)該品牌的使用率 該品牌的曾經(jīng)使用率 100% 若某品牌的采用指數(shù)很低 ， 說明消費者使用以后很少再用它 ， 因此對它的認同程度很差 。 研究內(nèi)容（四） 四、消費者對同類產(chǎn)品品牌及婦炎靈泡騰片的態(tài)度 o 本部分研究主要探索消費者對同類產(chǎn)品品牌及婦炎靈泡騰片的心理認知地圖，主要包括品牌的優(yōu)劣勢分析、產(chǎn)品缺陷分析及藥品品牌形象研究。所涉及的指標如下： 人口統(tǒng)計基本指標（略） 是否使用 使用的包裝、規(guī)格、類型 使用的品牌 媒體接觸的習慣（電視 /報紙 /廣播） 態(tài)度評價，結(jié)合不同消費者對不同語句的認同程度進行細分。 街頭定點攔截訪問的定義 街頭定點攔截訪問的現(xiàn)場實施操作流程 準備訪問工具、禮品、產(chǎn)品 召集訪問員 督導
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