某藥品整合傳播媒介配合計劃-免費閱讀
【正文】 ? 對于康緣廣播廣告投放時段的選擇，被訪者的意見之間存在差異，主要集中在早中晚三個時間段：早 “07:0008:59”，中 “11:0013:59”，晚 “16:0017:59”和 “22:0022:59”。如果從如果從 2023年年 7月到月到 2023年年 2月期間投放康緣廣告，絕大多數(shù)被訪者希望廣告投月期間投放康緣廣告，絕大多數(shù)被訪者希望廣告投放要從始至終不間斷的投放。秒廣告為輔。?投放前期以長版本廣告暴露為主，以將廣告訴求有效傳達(dá)給目標(biāo)消費者。 有中央媒體支持216。 報紙：地方報紙為主216。 傳播戰(zhàn)役的核心目的：教育消費者轉(zhuǎn)換劑型消費習(xí)慣4055歲男性216。 媒介傳播的主要任務(wù)：提高康緣品牌認(rèn)知度；協(xié)助完成預(yù)定銷售目標(biāo)知己 — 地區(qū)市場期待來自三個區(qū)域市場經(jīng)理的傳播建議媒體組合策略216。 廣播：地方交通臺為主期待至 08年 1月銷量達(dá)到 800萬，增幅 120%知彼 — 主要競爭品牌策略從大眾傳播層面主要面對兩個競爭對手：九芝堂和仲景投放策略九芝堂 仲景投放策略216。 華東地區(qū)投放優(yōu)勢明顯216。?選擇在省內(nèi)覆蓋的優(yōu)勢報紙的優(yōu)勢版面，個別地區(qū)個別支持；?投放前期以彩色版本廣告為主，以增強新廣告上市效果。?廣告投放費用極低，且間斷性投放：廣告投放費用極低，且間斷性投放：?地域性極強，幾乎全部集中在北京地區(qū)地域性極強，幾乎全部集中在北京地區(qū)?06年三月投放了《北京日報》；年三月投放了《北京日報》； 06年年 910月投放了電視和電臺月投放了電視和電臺? 其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預(yù)報》節(jié)目前后，且全部為其中電視廣告投放幾乎全部集中在《天氣預(yù)報》節(jié)目前后，且全部為 5秒標(biāo)秒標(biāo)板板重點地區(qū)競爭品牌廣告投放情況重點地區(qū)競爭品牌廣告投放情況山東浙江江蘇九芝堂九芝堂仲仲 景景山山 東東 江江 蘇蘇 浙浙 江江?全部投放在山東衛(wèi)視全部投放在山東衛(wèi)視 ?沒有廣告投放沒有廣告投放?以齊魯臺和山東衛(wèi)視為主以齊魯臺和山東衛(wèi)視為主 ?江蘇衛(wèi)視占江蘇衛(wèi)視占 53%?其他省臺頻道占其他省臺頻道占 36%?蘇州，無錫和徐州有少量廣蘇州，無錫和徐州有少量廣告投放告投放?浙江衛(wèi)視為主浙江衛(wèi)視為主?紹興有少量廣告投放紹興有少量廣告投放?全部投放省臺全部投放省臺?浙江衛(wèi)視為主，教育科技浙江衛(wèi)視為主，教育科技頻道為輔頻道為輔電視電視電視電視報紙報紙 ?江蘇地區(qū)：《揚子晚報》江蘇地區(qū)：《揚子晚報》 ? 浙江地區(qū)：《浙江日報》（浙江地區(qū)：《浙江日報》（僅一次）僅一次）?山東地區(qū)：《齊魯晚報山東地區(qū)：《齊魯晚報》《生活日報》》《生活日報》沒有報紙廣告投放沒有報紙廣告投放其其 他他 電視電視 ? 泰華堂泰華堂 ：只在嘉興有少量廣：只在嘉興有少量廣告投放（告投放（ RMB2,150,900)? 懷慶：懷慶： 只在山東影視頻道有只在山東影視頻道有少量廣告投放（少量廣告投放（ RMB469,300)附件：競爭品牌分析報告區(qū)域市場媒介傳播建議調(diào)查報告目標(biāo)消費群體媒介接觸習(xí)慣項目介紹本次測試采取電子郵件調(diào)查的方式進(jìn)行，于 07年 6月 18日完成。放要從始至終不間斷的投放。? 對于康緣廣播廣告的投放形式，絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為 “專題廣告 （如通過健康專欄介紹康緣六味地黃軟膠囊等） ”的形式最適宜，其他廣告形式按優(yōu)先順序依次是 “常規(guī)廣告 ”， “服務(wù)提示性廣告（如康緣六味地黃軟膠囊提示您注意天氣變化等） ”， “欄目冠名 ”。 被訪者對報紙媒體的建議 ? 研究發(fā)現(xiàn)，大部分被訪者在對廣播的選擇上仍然首選 地方廣播電臺 ，值得注意的是，部分被訪者選擇的地方電臺都是 交通臺 。 對康緣投放媒體的建議對康緣投放媒體的建議[ 對媒體類型及投放時間的選擇對媒體類型及投放時間的選擇 ]被訪者認(rèn)為最適合投放康緣廣告的媒體按優(yōu)先順序依次是被訪者認(rèn)為最適合投放康緣廣告的媒體按優(yōu)先順序依次是 “電視電視 ”， “報報紙紙 ”， “公交車身公交車身 ”， “廣播廣播 ”， “路牌或看板路牌或看板 ”。 省級覆蓋頻道及地方頻道互補，向更多省內(nèi)市場覆蓋策略二：以傳播效益為核心一定預(yù)算下保證區(qū)域效果提高成本效益電視投放力度設(shè)定參考各市場競爭品牌的 GRP水平設(shè)定有效到達(dá)頻次 (Effective
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