衛(wèi)崗牌利樂枕上市廣告企劃書(專業(yè)版)
【正文】 3） DM于 8月 20日隨訂購奶發(fā)至各訂奶用戶。 標語：衛(wèi)崗為您創(chuàng)造生活新水準 ！ 文案 2 《 秋涼篇 》 標題：秋涼了 ， 要喝更純凈的牛奶 正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒 ， 滅菌徹底 ， 消毒時間只有 秒 ，無需添加任何防腐劑 ， 像剛擠出時一樣純凈 。 而衛(wèi)崗奶因廣告宣傳不足 ， 加之長期以瓶奶訂購的銷售方式為主 ，因而在零售市場處于劣勢 。 (一 )、需求分析 1 (二 )產(chǎn)品分析 2 衛(wèi)崗利樂枕奶屬于連續(xù)型新產(chǎn)品中部分改變型產(chǎn)品 —— 采用利樂枕新包裝 。 受過大專以上教育 。 3） 、 DM發(fā)送各訂奶用戶 。 。 1） 、 海報于各奶站 、 銷售點張貼 。 6 二、目標市場 7 中等收入家庭 ， 人均月收入在 500— 800元 。 消費者購買包裝牛奶的關(guān)心點 1） 一般消費群：口味 、 衛(wèi)生 、 便利； 2） 特殊消費群 （ 兒童 、 老人 、 病人 ） ：營養(yǎng) 。 2） 改變原有瓶奶訂購的傳統(tǒng)形象 ， 塑造現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)品的新形象 。 標語：衛(wèi)崗為您創(chuàng)造生活新水準！ 2）畫面：上述各篇以一普通家庭一家三口歡樂的戶外場景為主體，分別著夏、秋、冬季節(jié)服裝，配不同季節(jié)背景。 在 9月下旬 10月上旬在各大學向大學生開展促銷 ， 實行折價訂奶 。 3） 暴露次數(shù)： （ 5+5+5） *3=45次 16 海報、 POP
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