某藥品市場(chǎng)研究建議書草案-全文預(yù)覽
【正文】 使用的品牌 媒體接觸的習(xí)慣（電視 /報(bào)紙 /廣播） 態(tài)度評(píng)價(jià)，結(jié)合不同消費(fèi)者對(duì)不同語(yǔ)句的認(rèn)同程度進(jìn)行細(xì)分。 品牌表現(xiàn) 重要性 ?質(zhì)量有保證的 ?適合我使用的 ?價(jià)格高的 ?療效好的 ?語(yǔ)句甲 ?語(yǔ)句乙 ?語(yǔ)句丁 ?語(yǔ)句丙 ?語(yǔ)句戊 ?語(yǔ)句己 ?語(yǔ)句庚 ?語(yǔ)句申 結(jié)合以上各部分內(nèi)容的研究，可以進(jìn)行全面的市場(chǎng)細(xì)分，包括硬細(xì)分和軟細(xì)分。 研究?jī)?nèi)容（四） 四、消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品品牌及婦炎靈泡騰片的態(tài)度 o 本部分研究主要探索消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品品牌及婦炎靈泡騰片的心理認(rèn)知地圖，主要包括品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析、產(chǎn)品缺陷分析及藥品品牌形象研究。 “我通常事先已決定牌子，最后也買這個(gè)牌子”的人數(shù) 最常使用某品牌的人數(shù) 100% 比率越高 ， 說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度越高 。 某品牌的采用指數(shù) = 過(guò)去一年內(nèi)該品牌的使用率 該品牌的曾經(jīng)使用率 100% 若某品牌的采用指數(shù)很低 ， 說(shuō)明消費(fèi)者使用以后很少再用它 ， 因此對(duì)它的認(rèn)同程度很差 。 再將每一個(gè)品牌各答案和基本人口統(tǒng)計(jì)資料做交叉分析 ， 可以得出每個(gè)品牌不同認(rèn)知渠道的消費(fèi)者有什么特征 （ 比如年齡 、 教育 、收入 、 職業(yè) ） 和不同消費(fèi)者認(rèn)知渠道的差異 ， 還可以發(fā)現(xiàn)婦炎靈等同類產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)知產(chǎn)品的重要渠道 。 ? 利基品牌：位于回歸直線 （ 曲線 ） 左上方的品牌 ， 其提示前知名度相對(duì)于提示后知名度較高 ， 這類品牌其品牌認(rèn)知率雖然相對(duì)不高 ， 但其回憶率較高 ， 消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度較高 。 是一個(gè)二維圖 ， 提示后知名度為 X軸 ， 提示前知名度為 Y軸 ， 根據(jù)每一個(gè)品牌的知名度在圖上標(biāo)出坐標(biāo) ， 每一個(gè)點(diǎn)代表一個(gè)品牌 。 第一提及知名度最高的品牌 ， 在消費(fèi)者心中往往是該類產(chǎn)品的象征 。 品牌知名度 = 該地區(qū)知道該品牌的人數(shù) 該地區(qū)的總?cè)丝跀?shù) 100% 廣告知名度：某地區(qū)的知道該品牌廣告的消費(fèi)者人數(shù)占該地區(qū)總?cè)丝跀?shù)的百分比 。 正確的做法是：在研究終端網(wǎng)點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)婦炎靈產(chǎn)品推薦因素及其看法的同時(shí) ， 加強(qiáng)對(duì)于婦炎靈泡騰片同一價(jià)位的相關(guān)產(chǎn)品研究 。 醫(yī)藥企業(yè) 廣告代理策劃 廣告創(chuàng)意 媒介 …… 市場(chǎng)研究 醫(yī)藥企業(yè) 市場(chǎng)研究公司 研究婦炎靈的傳統(tǒng)用戶是否有意義？ ? 由于傳統(tǒng)的婦炎靈用戶都是一些低端用戶 ， 所以她們使用婦炎靈泡騰片的可能性不大 ， 研究她們沒(méi)有太大意義 ? 同樣 ， 由于婦炎靈的盈利空間并不大 ， 單純研究終端網(wǎng)點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)婦炎靈產(chǎn)品的態(tài)度意義也不大 。 本案中我們的問(wèn)題是 …… 有多少人在使用婦炎靈？她們 使用的原因是什么？ 原來(lái)的使用者有多少人知道我 們的品牌？她們?nèi)绾慰创龐D炎靈？ 到低誰(shuí)會(huì)成為婦炎靈泡騰片真 正的用戶？年齡？收入？教育？ 市 場(chǎng) 定 位 研 究 她們?nèi)绾慰创惍a(chǎn)品？她們?cè)? 經(jīng)購(gòu)買過(guò)哪些同類產(chǎn)品？ 她們?cè)谑裁辞闆r下購(gòu)買？它們 都看重什么？購(gòu)買習(xí)慣？ 研究?jī)?nèi)容 研究?jī)?nèi)容（一） 一 、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1