營(yíng)銷管理--定位策略（ppt28）中英文-營(yíng)銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 que known as perceptual mapping is often used as an aid to product and brand positioning and, sometimes, for repositioning. ? 一種公認(rèn)的技術(shù)是將感知的計(jì)劃用于幫助產(chǎn)品和品牌的定位。 MARKET POSITIONING 市場(chǎng)定位 ? Marketers attempt to create a particular position in the market for their products. ? 市場(chǎng)從業(yè)人員努力試圖在市場(chǎng)中為他們的產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)特別的定位。 DIFFERENTIATED MARKETING 區(qū)分市場(chǎng) ? Seller targets several market segments and designs separate marketing mixes for each of them. ? 出售商定位幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分并且為他們?cè)O(shè)計(jì)不同的溝通市場(chǎng)計(jì)劃。 usage rate 使用頻率 . loyalty status 忠誠(chéng)度的狀態(tài) 。 cities。 ? Target marketing is helpful in finding market opportunities and developing more effective products and marketing mixes in profitable way. ? 而目標(biāo)市場(chǎng)可以幫助找到市場(chǎng)機(jī)遇和開(kāi)發(fā)更多的有效的產(chǎn)品， 并且使整合的市場(chǎng)溝通計(jì)劃處在一個(gè)確保贏利的位置。POSITIONING Strategy 定位策略 MARKET SEGMENTATION 市場(chǎng)細(xì)分 ? Modern marketing panies recognise that they cannot appeal to every buyer in the market. ? 現(xiàn)代以市場(chǎng)部為導(dǎo)項(xiàng)的公司認(rèn)識(shí)到他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上已不能吸引到每一個(gè)消費(fèi)者。 . Mass marketing 大眾化的市場(chǎng) . Productvariety marketing 不同種類產(chǎn)品的市場(chǎng) . Target marketing 目標(biāo)市場(chǎng) Stages in Market Orientation 首先以市場(chǎng)為導(dǎo)項(xiàng) Mass Marketing 大眾化市場(chǎng) ProductVariety Marketing 不同產(chǎn)品類別的市場(chǎng) Target Marketing 目標(biāo)市場(chǎng) MARKET SEGMENTATION 市場(chǎng)細(xì)分 ? Today’s panies are moving away from mass marketing and product variety marketing. ? 今日的許多公司已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離大眾市場(chǎng)和已產(chǎn)品類別劃分的市場(chǎng)。 states。 ? Includes: 包括 . age 年齡 . Gender 性別 . Ine 收入 . family size 家庭大小 . family life cycle 家庭生活的周期 . marital status 婚姻狀況 . Occupation 職業(yè) . Religion 宗教信仰 . Nationality 民族性 . Rac
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