營銷管理--定位策略（ppt28）中英文-營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 que known as perceptual mapping is often used as an aid to product and brand positioning and, sometimes, for repositioning. ? 一種公認的技術(shù)是將感知的計劃用于幫助產(chǎn)品和品牌的定位。 MARKET POSITIONING 市場定位 ? Marketers attempt to create a particular position in the market for their products. ? 市場從業(yè)人員努力試圖在市場中為他們的產(chǎn)品創(chuàng)造一個特別的定位。 DIFFERENTIATED MARKETING 區(qū)分市場 ? Seller targets several market segments and designs separate marketing mixes for each of them. ? 出售商定位幾個目標市場細分并且為他們設(shè)計不同的溝通市場計劃。 usage rate 使用頻率 . loyalty status 忠誠度的狀態(tài) 。 cities。 ? Target marketing is helpful in finding market opportunities and developing more effective products and marketing mixes in profitable way. ? 而目標市場可以幫助找到市場機遇和開發(fā)更多的有效的產(chǎn)品， 并且使整合的市場溝通計劃處在一個確保贏利的位置。POSITIONING Strategy 定位策略 MARKET SEGMENTATION 市場細分 ? Modern marketing panies recognise that they cannot appeal to every buyer in the market. ? 現(xiàn)代以市場部為導(dǎo)項的公司認識到他們的產(chǎn)品在市場上已不能吸引到每一個消費者。 . Mass marketing 大眾化的市場 . Productvariety marketing 不同種類產(chǎn)品的市場 . Target marketing 目標市場 Stages in Market Orientation 首先以市場為導(dǎo)項 Mass Marketing 大眾化市場 ProductVariety Marketing 不同產(chǎn)品類別的市場 Target Marketing 目標市場 MARKET SEGMENTATION 市場細分 ? Today’s panies are moving away from mass marketing and product variety marketing. ? 今日的許多公司已經(jīng)開始遠離大眾市場和已產(chǎn)品類別劃分的市場。 states。 ? Includes: 包括 . age 年齡 . Gender 性別 . Ine 收入 . family size 家庭大小 . family life cycle 家庭生活的周期 . marital status 婚姻狀況 . Occupation 職業(yè) . Religion 宗教信仰 . Nationality 民族性 . Rac
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