營銷策劃的前期作業(yè)（ppt43）-營銷策劃-全文預覽
【正文】 方案進行必要的修改 ? 3． 增強企業(yè)凝聚力 ? 4． 提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平 ? 5． 有利于塑造企業(yè)文化 ? 6． 更新企業(yè)經(jīng)營理念 ? 7． 企業(yè)滲透本身就是營銷策劃方案實施過程的一部分 3． 4． 2 企業(yè)滲透的操作方法 ? 1． 印發(fā)內(nèi)部刊物 ? 2． 舉行報告會 ? 3． 進行培訓 。 ? 4．營銷策劃宣傳可以促進產(chǎn)品銷售 ? 5．營銷策劃宣傳有利于改善公共關系。 對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進行綜合分析的方法很多 ， 最常用的方法之一就是 SWOT分析法 ， 除此之外還有波士頓矩陣法和通用電器公司矩陣法等 。 ? （ 2） 在企業(yè)的各個方面都具有優(yōu)勢的情況下 ， 企業(yè)也可能表現(xiàn)不佳 ? 3） 相反 ， 在企業(yè)有些方面處于劣勢時 ，企業(yè)也可能表現(xiàn)出良好的態(tài)勢 。 第四類業(yè)務是麻煩的業(yè)務 ， 企業(yè)可以考慮從這類業(yè)務中撤出 。 第三類威脅 —— 企業(yè)要及時解決 。 第三類機會 —— 要著力分析的 。 （ 2） 行業(yè)環(huán)境因素 美國戰(zhàn)略專家邁克爾 ? ③ 簡便性原則 。兩分法；多項選擇法；程度量法。營銷策劃的 前期作業(yè) 1 企業(yè)調(diào)查 ?企業(yè)調(diào)查的內(nèi)容 ?1． 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?2． 企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?（ 1） 經(jīng)濟環(huán)境； ?（ 2） 政治環(huán)境； ?（ 3） 法律環(huán)境； ?（ 4） 文化環(huán)境； ?（ 5） 自然環(huán)境 。 訪問調(diào)查的步驟 ? 制定訪問調(diào)查方案 ? 問卷設計 ? 實施訪問調(diào)查 ? 整理資料 ， 形成調(diào)查報告 客戶 調(diào)查方案草案 客戶審定 正式調(diào)查方案 問卷草案 試 調(diào)查 正式問 卷 實施 調(diào)查 資料的 整理 統(tǒng)計結果 的分析 調(diào)查報告 市場 專業(yè)人員 調(diào)研機 構與人員 的 組織 訪問調(diào)查中的幾個重要問題 ? 調(diào)查范圍的確定 問卷設計 調(diào)查人員的素質要求 調(diào)查范圍的確定 調(diào)查地點的選擇 抽樣計劃的確定 類別 含義 特點 簡單隨機
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