營銷策劃的原理與理念（ppt29）-營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 銷策劃的分類 ? 策劃應(yīng)注意的事項(xiàng) ? 策劃不等同于人們常說的點(diǎn)子 。策劃是一門設(shè)計(jì)的科學(xué)?！? ?營銷策劃是賦予了現(xiàn)代意識(shí)、著眼于企業(yè)營銷活動(dòng)的行為。也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。營銷策劃的原理與理念 營銷策劃的概念 ? 營銷策劃 (策劃，企畫、企劃 )，是指在對(duì)企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并有效運(yùn)用企業(yè)經(jīng)營管理資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營銷行為的方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略、策劃及實(shí)施方案的預(yù)先設(shè)計(jì)和規(guī)劃?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物的。策劃如同一座橋，它連接著我們之地和我們未來要經(jīng)過之處。 現(xiàn)代策劃的三個(gè)要素 ? ① 嶄新的創(chuàng)意； ② 與企業(yè)目標(biāo)一致的明確方向； ③ 人、財(cái)、物資源實(shí)現(xiàn)的可能性。 ? 營銷策劃成功與否的因素 。 ? 整合原理 ? 人本原理 ? 差異原理 ? 效益原理 營銷策劃的 理念 ? 知識(shí)營銷理念 ? 辯證營銷理念 ? 可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷理念 知識(shí)營銷理念 ? 知識(shí)營銷理念是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為企業(yè)營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想和思維方式的理念 。 知識(shí)營銷理念指導(dǎo)企業(yè)營銷行為 ? 1． 促使企業(yè)認(rèn)識(shí)知識(shí)是資本 ， 不只是一般資本 ， 而且是主導(dǎo)資本 。 ? 4． 促使企業(yè)認(rèn)識(shí)到要全面實(shí)施管理方式和管理手段的創(chuàng)新 。 ? 知識(shí)營銷理念的前瞻性 、 高超性 、 精確性 、 深刻性是其他層次的理念所難以企及的 。 ? （ 3） 辯證營銷不把市場(chǎng)看成鐵
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