美特斯邦威銷售方案(文件)
【正文】 .......................................... 9 企業(yè)的競爭地位及競爭戰(zhàn)略 .......................................................................... 10 6 市場營銷戰(zhàn)略 .......................................................................................................... 10 市場營銷戰(zhàn)略 ............................................................................................... 10 市場發(fā)展戰(zhàn)略 ................................................................................................11 企業(yè)形象戰(zhàn)略 ............................................................................................... 12 7 SWOT 分析 ............................................................................................................. 13 S 企業(yè)內(nèi)部的能力 ......................................................................................... 13 W 企業(yè)的薄弱點： ....................................................................................... 14 O 來自企業(yè)外部的機會 ................................................................................. 14 T 企業(yè)面臨外部的威脅 .................................................................................. 14 8 市場信息調(diào)研 .......................................................................................................... 15 市場信息 ...................................................................................................... 15 市 場調(diào)研 ...................................................................................................... 15 9 國際市場營銷 .......................................................................................................... 16 國際市場營銷環(huán)境 ........................................................................................ 16 國際市場營銷進入策略 ................................................................................. 17 美特斯邦威 不走尋常路 iii 美特斯邦威 不走尋常路 1 1 環(huán)境分析 營銷環(huán)境 隨著生產(chǎn)力的發(fā)展、社會的進步、人們生活狀況的改變，在物資生活逐漸提高的基礎上，越來越多的年輕人追求時尚。邦威品牌休閑系列 服飾 。 顧客價值理論 顧客價值是顧客對產(chǎn)品或服務的一種感知 ,是與產(chǎn)品和服務相掛鉤的 ,它基于顧客的個人主 觀判斷 。 這個年齡段的消費者 社會地位特殊， 經(jīng)濟來源 少 ， 但其消費能力較強，所美特斯邦威 不走尋常路 3 以公司產(chǎn)品的定價趨向于學生化，平民化，以此促進消費者的購買能力。公司 增加了配飾，美特斯邦威 不走尋常路 4 挎包等產(chǎn)品 ， 設計 也逐漸 從 “年輕活力 ”向 “流行時尚 ”轉(zhuǎn)變，使 公司的產(chǎn)品銷售逐步從 單一 向 多元化 轉(zhuǎn)變。另一層次的生命周期是要跳出季的概念，以產(chǎn)品全生命周期管理系統(tǒng)來看，可以以商品 開發(fā)季來驅(qū)動生命周期進行管理，通過對歷史品類的分析，可以分析出 當 年的流行趨勢 。服裝季節(jié)性變化強大，所以應 牢牢 掌握 產(chǎn)品的生命 周 期因素，要隨 時調(diào)整產(chǎn)品的價格 。 競爭導向定價法：在競爭十分激烈的市場上，公司通過研究競爭對
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1