美特斯邦威營(yíng)銷(xiāo)案例分析(文件)
【正文】 一的郭富城作為其品牌形象代言人 ， 次年 ， 郭富城參加了上海美特斯邦威品牌形象店的開(kāi)業(yè)慶典 ， 其品牌的知名度迅速提高 。為了與災(zāi)區(qū)同胞一同戰(zhàn)勝困難 ， 美特斯邦威緊急啟動(dòng) “ 我們和你在一起 —— 汶川地震緊急救援行動(dòng) ” ， 向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值 400萬(wàn)元的衣物 。 ? 推出“都市系列”概念店 ? 2023年 ， 美特斯邦威全國(guó)首家 “ 都市系列 ” 概念店在溫州亮相 。 為自己節(jié)省了大量的生產(chǎn)成本 ，同時(shí)有效的利用了資源的優(yōu)化配臵 。 設(shè)計(jì)人員在充分掌握市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上每年開(kāi)發(fā)出新款式約 3000多個(gè) ， 其中 50％ 正式投產(chǎn)上市 。 ? ? 據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 美特斯邦威在 1435歲消費(fèi)群所熟悉的 157個(gè)休閑服裝品牌中的第一提及率達(dá) %， 遠(yuǎn)高于行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 ? ? 森馬作為同行業(yè)的發(fā)展迅速的代表 ， 年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了60億元 ， 在過(guò)去兩年里 ， 森馬選擇以年輕時(shí)尚人群為主體的 1億多的 用戶(hù)為宣傳對(duì)象 ， 通過(guò)將服裝款式制作成 秀讓網(wǎng)友選擇體會(huì)森馬帶來(lái)的 “ 美 、 時(shí)尚 、 靚麗 ” 等感覺(jué) ，獲得了很大的成功 。 ? ? 以創(chuàng)新制勝 ? 在當(dāng)今這個(gè)社會(huì) ， 創(chuàng)新已成為了一個(gè)企業(yè)生存的關(guān)鍵 ， 誰(shuí)能擁有全新的產(chǎn)品服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念 ，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng) 。 按照這樣的設(shè)想 ， 未來(lái)分別有 20％ 的生產(chǎn)能力和零售終端要在企業(yè)自身的控制之下 。 ? “ MECITY” 作為美邦推出的新品牌開(kāi)始在市面上亮相 ， 針對(duì)的人群主要是都市白領(lǐng) 。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。 ? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競(jìng)勝。 ? 把你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為對(duì)手而非敵人，將會(huì)更有益。 2023/2/621:29:04 ? 在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。 ? 讓流程說(shuō)話(huà)，流程是將說(shuō)轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。 ? 命運(yùn)是一件很不可思議的東西。 21:29:0421: ? 等待。 2023年 2月 6日 9時(shí) 29分 ? 能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。人的每一步行動(dòng)都在書(shū)寫(xiě)自己的歷史。 2023年 2月 6日星期一 ? 命運(yùn)本來(lái)就不公平所以我要改變命運(yùn)。喬丹也需要隊(duì)友來(lái)一起打比賽。 :29:04 ? 感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :29:0421:29:04February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 29分 4秒 21:29:046 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :29:0421:29Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 29分 4秒 21:29:046 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 9時(shí) 29分 4秒 21:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :29:0421:29Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 9時(shí) 29分 4秒 21:29:046 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :29:0421:29:04February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :29:0421:29Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川?？犊?dāng)S此身。如果你自己的信念還站立的話(huà)。 下午 9時(shí) 29分 4秒 21:29:04 ? 質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠(chéng)的最好保證。 ? 速度就是一切，它是競(jìng)爭(zhēng)不可或缺的因素。 ? 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)。 ? 千方百計(jì)請(qǐng)一個(gè)高招的專(zhuān)家醫(yī)生，還不如請(qǐng)一個(gè)隨叫隨到且價(jià)格便宜的江湖郎中。 ? 一個(gè)管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無(wú)法有效地管理他們。 ? 微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有 18個(gè)月。 ? 時(shí)間是一個(gè)偉大的作者，它會(huì)給每個(gè)人寫(xiě)出完美的結(jié)局來(lái)。任何事情想到就去做 !立即行動(dòng) ! ? 如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買(mǎi)掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。 ? 不放過(guò)任何細(xì)節(jié)。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 因此 ， 多品牌的開(kāi)發(fā)是企業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和拓展 ， 也是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額 、保持快速增長(zhǎng)的重大丼措 。 美特斯邦威的這一舉動(dòng)極大地刺激了生產(chǎn)商們的熱情 ， 紛紛爭(zhēng)奪其內(nèi)銷(xiāo)訂單 。 ? 從“虛擬經(jīng)營(yíng)”回歸“實(shí)體經(jīng)營(yíng)” ? 在大家都在做 “ 虛擬經(jīng)營(yíng) ” 的時(shí)候 ， 美特斯邦威卻開(kāi)始反其道而行之 。 ? 真維斯是一個(gè)比較成熟的國(guó)際休閑服飾品牌 ， 1993年打入中國(guó)市場(chǎng) ， 憑借著過(guò)硬的質(zhì)量 、 實(shí)惠的價(jià)格在消費(fèi)者中形成了良好的口碑 ， 銷(xiāo)售額一度攀升 ， 近來(lái)又通過(guò)一系列的愛(ài)心公益活動(dòng) ， 提升企業(yè)良好的形象 。在衡量消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的推薦度指標(biāo)上 ， 美特斯邦威也領(lǐng)先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 借助上海這個(gè)時(shí)尚之都和經(jīng)濟(jì)中心的區(qū)位
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