【正文】 0xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增加 資產(chǎn)負債率 % 負債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 9 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖 第三季度家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖020406080100120140160180200資產(chǎn)負債率% 負債與所有者權(quán)益比率%2 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 銀聯(lián)信分析： 截至到 9 月末，家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負債率為 %，高于去年同期的 %。且其總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨轉(zhuǎn)率較去年同期均小幅增長。從以上的數(shù)據(jù)中看出，本季度家用電力器具制造業(yè)的盈利能力低于去年同期水平。而且，廣東省家用電力器具制造業(yè)的虧損狀況也是最嚴重的，其虧損額在全國排名第一，比排名第二的上海市多 765828 千元。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，家用電力器具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入同比均取得較高的增幅。 因此，以海信系、美的系、 TCL 系為首的二線品牌正在步步“逼宮”昔日“天王”，中國冰箱業(yè)格局變革在即。華凌在廣州和合肥的大小冰箱產(chǎn)能約 210 萬臺，榮事達原有冰箱產(chǎn)能 80 萬臺，目前又在合肥新建 120 萬臺的冰箱新基地（首期產(chǎn)能 50 萬臺），“美的”系的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過 300 萬臺。單純從品牌看，“四大天王”除了科龍因今年顧雛軍“出事”而業(yè)績下挫外，其他變化并不大。 海爾、科龍、美菱、新飛被稱為中國冰箱業(yè)的“四大天王”。 零售市場增幅趨緩 20xx 年度全國空調(diào)器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，本年空調(diào) 銷售量同比增長 %，銷售額同比增長 %。 在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與 20xx 年相比， 20xx 年消失品牌 27個。 區(qū)域市場的另一個特點是華北市場再次成為國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)最為關(guān)注的市場。 20xx 年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻了非常大的市場容量，尤其是對美國的出口 量遠遠大于位居第二的日本，美國的出口量占據(jù)市場份額 %，日本和西班牙分別占據(jù) %和 %。從會上傳出的數(shù)字來看：我國空調(diào)庫存達到 1000萬臺以上，銷售量增幅比上年下降近 10 個百分點，品牌減少 27 個，前 25 名品牌市場占有率已達 %。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場所占據(jù)的市場份額，是外資品牌只能望其項背的，但在總體的市場表現(xiàn)上，特別是滾筒市場卻差強人意。 品牌較量再度升級 品牌之間的較量不僅表現(xiàn)在國內(nèi)僅有的海爾、小天鵝、榮事達、春蘭等幾個品牌上，更多的則是表現(xiàn)在國產(chǎn)品牌與外資品牌方面。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 消費層次分化明顯 一旦有了基本的強制標準，就意味著消費者對洗衣機的選購有了基本的保證。 如果說此前的推薦性標準還讓一些實力不強的企業(yè)心存僥幸的話， 8 月 1 日國家強制性標準《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實施。但在 20xx 年，這一局面徹底改觀，幾乎 所有的主流廠家都在這一年推出了系列新品，廠家也在新品推出時力求重新定位自己的市場形象。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉(zhuǎn)動；脫水桶上蓋機械強度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。 根據(jù)國家安全標準規(guī)定，產(chǎn)品進行發(fā)熱試驗時，電機的發(fā)熱不得超過 90℃。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等 5 個省、直轄市的洗衣機生產(chǎn)主要基地的 30 家企業(yè)生產(chǎn)的 30 種產(chǎn)品，合格 29 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。 目前 TCL、廈華等企業(yè)均采取高于國家能效標準的指標進行生產(chǎn)， TCL 集團正式啟動彩電節(jié)能“ 1W 計劃”，到 20xx 年底 TCL 全線彩電產(chǎn)品實現(xiàn)待機能耗小于 1W。只有待機能耗不高于 3 瓦、能效指數(shù)不大于 的彩電，才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認證，通過節(jié)能認證機構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標 志。 彩 電不符合標準者達 10% 按照檢測情況來看，目前有超過 10%的彩電待機能耗超過 9 瓦。針對“機卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、 TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標準化研究所、國家 (深圳 )數(shù)字電視試驗區(qū)，進行展示。同時，各個標準之間過度競爭的同時又存在很大的合作空間。 數(shù)字電視標準醞釀大聯(lián)盟 數(shù)字電視標準結(jié)盟是組建中國自主知識產(chǎn)權(quán)標準大聯(lián)盟的前奏。 正文目錄 第一部分 行業(yè)運行狀況 .............................. 9 一、行業(yè)政策解讀 .......................................... 9 1. 23 項數(shù)字 TV 技術(shù)標準即將公布 ....................................... 9 06 年開始實施 ......................................... 10 二、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ......................................... 11 “紅黑”榜 .................................. 11 ............................................ 12 .............................................. 14 ............................................ 16 三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 ......................... 17 第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 .................... 21 一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 ................... 21 二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力分析 ................... 22 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 ................... 24 四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析 ....... 26 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 ................ 33 第三部分 重點企業(yè)分析 ............................. 37 一、眾空調(diào)廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 ........................ 37 空調(diào)：致力技術(shù)路線 ............................................. 37 ： 2 億增資重慶 ............................................. 37 ：主動挑起 PK 賽 ........................................... 38 ：押寶彩色空調(diào) .......................................... 38 ：將沖刺 5 億元 ............................................ 38 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 ......................... 39 ................................................ 39 .......................................... 39 第四部分 季度競爭分析 ............................. 41 一、空調(diào)一線品牌爭勝 20xx 冰冷年度 .......................... 41 ...................................................... 41 ，強者愈強 ................................................ 41 二、洗衣機行業(yè)高端市場贏全局 .............................. 42 .................................................. 42 .................................................. 43 .................................................. 43 三、洗衣機行業(yè)迎來競爭新拐點 .............................. 44 “質(zhì)”到“適”的裂變 ............................................ 44 — — 掩不住的潮流 .............................................. 44 —— 創(chuàng)新是關(guān)鍵 ................................................ 45 四、廚具行業(yè)自主品牌更具競爭優(yōu)勢 ........................... 45 第五部分 風(fēng)險分析 ................................ 47 一、小家電市場競爭加劇暴露行業(yè)之弊 ......................... 47 .............................................. 47 ................................................ 47 二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) ............................ 48 ................................................ 48 .................................................. 49 .............................................. 49 三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌 ........................... 50 ............................................ 50 .............................................. 50 第六部分 發(fā)展預(yù)測 ................................ 52 一、 20xx 年中國空調(diào)業(yè)的六大主題 ............................ 52 ................................................ 52 .............................................. 52 ...................................................... 53 .......................................... 53 ............................................ 54 .......................................... 54 二、 20xx 年中國平板電視將面臨六大機會 ....................... 55 ，持續(xù)高速增長 ............................................ 55 ，液晶電視成為主流 ........................................ 55 ，等離子仍為霸主 .......................................... 55 ，大尺寸份額擴大 .......................................... 56 ，高清顯示啟動 .......................................... 56 ，娛樂至上 ................................................ 57 第七部分 結(jié)論與建議 ............................... 58 一、中國家電業(yè)的最終出路在于專業(yè)化 ......................... 58 ：在懸崖邊跳舞 .......................................... 58 ...................................................... 59 .................................................... 59 二、 20xx 年冰箱行業(yè)營銷策略分析 ............................ 59