【正文】 力器具制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)及虧損數(shù)對比圖01002003004005006007008009000 5 年3 月底統(tǒng)計 0 5 年6 月底統(tǒng)計 0 5 年9 月底統(tǒng)計企業(yè)數(shù)（個） 虧損企業(yè)個數(shù)（個） 圖表 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖020xx0000400000006000000080000000100000000120xx00000 5 年3 月底統(tǒng)計 0 5 年6 月底統(tǒng)計 0 5 年9 月底統(tǒng)計銷售收入（千元） 利潤（千元） 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，今年前三個季度，廣東省家用電力器具 制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，但是其虧損企業(yè)卻持續(xù)減少。 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 表格 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比表 企業(yè)類型 從業(yè)人員（人） 人均資產(chǎn)（千元） 人均負債（千元） 人均銷售收入（千元） 人均利潤（千元） 人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 地區(qū)平均 394105 大型 133594 中型 155984 小型 104527 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 20 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖050100150200250300350400450500人均資產(chǎn) 人均負債 人均銷售收入 人均利潤大型 中型 小型 銀聯(lián)信分析： 從廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標來 看，大型企業(yè)人均資產(chǎn)、人均負債、人均銷售收入、人均利潤最高、人均工業(yè)總產(chǎn)值最高，而小型企業(yè)的各項指標最低。 第三部分 重點企業(yè)分析 一、眾空調(diào)廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 空調(diào)：致力技術(shù)路線 目前， TCL 空調(diào)已制定 20xx 年空調(diào)年度總戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為策略，走技術(shù)路線，做專業(yè)的空調(diào)品牌。 20xx 年上半年，格力電器重慶公司實現(xiàn)銷售收入 億元，凈利潤 5804 萬。一方面， TCL 將推出普及型的產(chǎn)品，除了具備鈦金空調(diào)長效節(jié)能的特點，更會集成一些其它品牌高檔產(chǎn)品才有的功能，定價適中，使大多數(shù)消費者都可以接受；另一方面，高端產(chǎn)品將體現(xiàn) TCL 空調(diào)一貫的“行業(yè)創(chuàng)新者”特點。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，小型企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)利能力明顯好于大型企業(yè)和中型企業(yè)。第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤的環(huán)比增幅均低于第二季度銷售收入及利潤的環(huán)比增幅。廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額占全國的比重為 %；從行業(yè)的銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國的比重為 %，其利潤占全國的比重為 %，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平；廣東省家用電力器具制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值占全國的比重為 %。 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 表格 7 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增加 資產(chǎn)負債率 % 負債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 9 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖 第三季度家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖020406080100120140160180200資產(chǎn)負債率% 負債與所有者權(quán)益比率%2 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 銀聯(lián)信分析： 截至到 9 月末，家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負債率為 %，高于去年同期的 %。從以上的數(shù)據(jù)中看出，本季度家用電力器具制造業(yè)的盈利能力低于去年同期水平。從以上的數(shù)據(jù)中可以看出，前三個季度，家用電力器具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入同比均取得較高的增幅。華凌在廣州和合肥的大小冰箱產(chǎn)能約 210 萬臺，榮事達原有冰箱產(chǎn)能 80 萬臺，目前又在合肥新建 120 萬臺的冰箱新基地（首期產(chǎn)能 50 萬臺），“美的”系的冰箱產(chǎn)銷規(guī)模已超過 300 萬臺。 海爾、科龍、美菱、新飛被稱為中國冰箱業(yè)的“四大天王”。 在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與 20xx 年相比， 20xx 年消失品牌 27個。 20xx 年空調(diào)出口的主要國別中美國、日本、西班牙為前三甲，為中國的出口貢獻了非常大的市場容量，尤其是對美國的出口 量遠遠大于位居第二的日本，美國的出口量占據(jù)市場份額 %，日本和西班牙分別占據(jù) %和 %。 雖然國內(nèi)企業(yè)在波輪市場所占據(jù)的市場份額，是外資品牌只能望其項背的，但在總體的市場表現(xiàn)上，特別是滾筒市場卻差強人意。 高端產(chǎn)品從某種意義上來說也是高價產(chǎn)品，這也是廠家趨之若鶩的原因。 如果說此前的推薦性標準還讓一些實力不強的企業(yè)心存僥幸的話， 8 月 1 日國家強制性標準《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實施。該種產(chǎn)品的脫水部分沒有內(nèi)壓蓋，脫水蓋為可折疊式，并且在折疊的情況下脫水桶依然可以轉(zhuǎn)動；脫水桶上蓋機械強度不合格，沖擊錘沖擊后，上蓋發(fā)生斷裂。本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、上海等 5 個省、直轄市的洗衣機生產(chǎn)主要基地的 30 家企業(yè)生產(chǎn)的 30 種產(chǎn)品，合格 29 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。只有待機能耗不高于 3 瓦、能效指數(shù)不大于 的彩電，才有資格申請節(jié)能彩電產(chǎn)品認證，通過節(jié)能認證機構(gòu)審核的，才可以在產(chǎn)品上粘貼節(jié)能標 志。針對“機卡分離”以及數(shù)字傳輸，信息產(chǎn)業(yè)部已攜手康佳、 TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、海爾、熊貓、國微、大唐微電子及中國電子標準化研究所、國家 (深圳 )數(shù)字電視試驗區(qū)，進行展示。 數(shù)字電視標準醞釀大聯(lián)盟 數(shù)字電視標準結(jié)盟是組建中國自主知識產(chǎn)權(quán)標準大聯(lián)盟的前奏。 家電企業(yè)要想在今后激烈的市場競爭中立 于不敗之地，必須進行整合重組，擴大生產(chǎn)規(guī)模。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。 本報告分析人員力求報告內(nèi)容及引用資料客觀公正。切忌生硬將本報告的某些觀點強加于目標企業(yè)。與此同時，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了 23 項數(shù)字電視的技術(shù)標準，也準備正式公布。在這樣的背景下，家電企業(yè)的市場目標轉(zhuǎn)型，機遇與風險并存。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化體系。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、競爭和技術(shù)服務(wù)格局已經(jīng)形成，支撐體系已初步建成，產(chǎn)業(yè)準備基本就緒。 彩電進入節(jié)能時代 隨著彩電能效標準的正式實施，我國的彩電節(jié)能產(chǎn)品認證內(nèi)容將有所調(diào)整。 二、行業(yè)發(fā)展狀況 “紅黑”榜 日前，國家質(zhì)檢總局對家用電動洗衣機產(chǎn)品質(zhì)量進行國家監(jiān)督抽查。國家標準要求脫水桶在工作時不僅要有脫水蓋、連動開關(guān)、制動等保護措施，而且脫水桶的上蓋還要有一定的強度。 標準催生實力競爭 提到 20xx 年洗衣機行業(yè)的發(fā)展，首先不能忽視標準對整個行業(yè)的影響，自20xx 年 3 月新的《家用電動洗衣機國家標準》 GB/T4288－ 20xx 正式實施后，洗衣機業(yè)曾掀起一場 6A 風暴，廠家都在努力宣傳自己的產(chǎn)品得到了多少 A， A 字成為一種標志，雖然這里面不免有“廠家表演”的成分，但它也使廠家意識到洗衣機業(yè)實力競爭時代已然 到來。比如今年海爾推出的讓衣服享受 SPA 上開式洗 干一體機，以及 6A 級自動檔洗干一體機等； LG 推出多款波輪納米系列和滾筒 DD烘干、 DD 系列產(chǎn)品；西門子靈銳、靈趣數(shù)控智能系列；松下大容 量系列；伊萊克斯推出“伊采”、“皇家”兩大系列智能滾筒洗衣機等。 特別值得一提的是，隨著滾筒洗衣機的異軍突起，外資的品牌優(yōu)勢更加突出，這對一直以來以波輪技術(shù)見長的大部分國內(nèi)企業(yè)造成不小的壓力，而且隨著滾筒市場的進一步擴大，這一壓力所表現(xiàn)出來的影響會越來越明顯。 20xx年冷凍空調(diào)的出口總量為 2468萬臺，同比去年同期上升 9%，從各月出口趨勢看，前 7 個月出口除 4 月份比20xx 年同期有顯著增長外，其他各月基本與 20xx 年同期持平；出口總額同比去年同期增長 %，高于出口量漲幅，這主要緣于 20xx 年空調(diào)出口不僅各品種價格有上漲趨勢，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向高端偏移。 空調(diào)品牌消失 27個 20xx 空調(diào)年度，品牌競爭呈現(xiàn)殘酷和整合態(tài)勢。 最近，以海信、美的、 TCL 為代表的二線品牌正在沖擊“四大天王”形成的一線陣營，中國冰箱業(yè)面臨變局。而“美的”系這兩年通過收購華凌和榮事達，也正大步流星。行業(yè)利潤的同比減少，說明行業(yè)的效益較去年同期有所降低。 第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 表格 3 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增長 銷售凈利率 % 資金利潤率 % 成本費用利潤率 % 總資產(chǎn)報酬率 % 凈資產(chǎn)收益率 % 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 5 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對比圖 第三季度家用電力器具制造業(yè)盈利能力同比對比圖012345678910銷售凈利率% 資金利潤率%成本費用利潤率%總資產(chǎn)報酬率% 凈資產(chǎn)收益率% 2 . 52 1 . 51 0 . 502 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 比去年同期增長 銀聯(lián)信分析： 今年前三個季度，家用電力器具制造業(yè)的銷售凈利率為 %、資金利潤率%、成本費用利潤率為 %、總資產(chǎn)報酬率為 %、凈資產(chǎn)收益率為 %，且較去年同期均有所降低。總體看來，廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力略低于行業(yè)平均水平，且低于去年同期水平。 四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析 表格 9 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名 指標名稱 企業(yè)數(shù)量（個） 虧損企業(yè)數(shù)量（個） 從業(yè)人員數(shù)（人） 資產(chǎn)總計（千元） 銷售收入（千元） 利潤總額（千元） 工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 全國 1897 447 745690 266664380 281754940 6580230 292905155 1 廣東省 806 197 394105 106839967 113628903 2133505 119621204 2 山 113 20 52580 35561521 45358325 1102477 45842510 東省 本地區(qū)占全國比重 % 資料來源：國家 統(tǒng)計局 圖表 11 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè) 企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進地區(qū)對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進地區(qū)對比圖0100200300400500600700800900企業(yè)數(shù)量（個） 虧損企業(yè)數(shù)量（個）廣東省 山東省 圖表 12 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤與先進地區(qū)對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤與先進地區(qū)對比圖020xx0000400000006000000080000000100000000120xx0000銷售收入（千元） 利潤總額（千元）廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入在全國排名第 1，其企業(yè)數(shù)量遠遠高 于銷售收入排名第 2 的山東省的企業(yè)數(shù)量；在廣東省 806 家企業(yè)中，有 197 家發(fā)生虧損。前三個季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額也呈不斷增加的趨勢；從廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤情況來看，前三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入及利潤總額不斷增加。 表格 17 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標 盈利性指標 銷售利潤率 % 資產(chǎn)報酬率 % 凈資產(chǎn)利潤率 % 資金利潤率 % 地區(qū)平均 大型 中型 小型 資料來源： 國家統(tǒng)計局 圖表 21 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標對比圖024681012銷售利潤率% 資產(chǎn)報酬率% 凈資產(chǎn)利潤率% 資金利潤率%大型 中型 小型 銀聯(lián)信分析： 從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的盈利能力指標來看，中型企業(yè)的銷售利潤率最高；小型企業(yè)的資產(chǎn)報酬率、凈資產(chǎn)利潤率、資金利潤率均最高；而大型企業(yè)的各項指標均最低。 TCL 空調(diào) 20xx 年度主推產(chǎn)品依然是在行業(yè)里獨樹一幟的鈦金空調(diào)