【正文】 廣廣 東東 省省 家家 電電 行行 業(yè)業(yè) 季季 度度 跟跟 蹤蹤 分分 析析 報報 告告．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ．． ： ； :； 群： 說明 本報告的研究角度 :通過行業(yè)的報告期整體財務水平分析與行業(yè)成長性分析；某地區(qū)該行業(yè)報告期財務水平概況分析與各種平均水平之間的對比分析；揭示該地區(qū)行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿Α⒏偁帉嵙?、盈虧狀況、償債能力、資產(chǎn)管理水平與綜合運用能力及各種投資風險等。 如無特別注明，報 告里的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計局。 本報告的結論是針對廣東省家電行業(yè)，信貸分析人員在使用本報告時，只能將本報告提供的行業(yè)的平均水平、本地區(qū)的行業(yè)平均水平、先進地區(qū)的平均水平作為尺子，分析目標企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營效果。切忌生硬將本報告的某些觀點強加于目標企業(yè)。 本報告分析人員力求報告內容及引用資料客觀公正。文中任何觀點與建議僅供參考，據(jù)此引致的后果概與銀聯(lián)信息咨詢中心無關。本報告版權所有為北京銀聯(lián)信信息咨詢中心。如無我中心書面許可，嚴禁以任何方式復制、發(fā)表，或提供給第三方。 關于本體系的說明： 本體系是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，結合客戶的需要設計的，隨著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本體系將不斷調整。 數(shù)據(jù)截止日期： 20xx 年 9 月份。 導讀 目前，國內三大信息產(chǎn)業(yè)標準組織 —— 閃聯(lián)、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴是迦A方案 (DMB－ T)、 EVD 標準工作組分別與數(shù)字音視頻編解碼技術標準工作組 (簡稱 AVS工作組 )簽署合作協(xié)議，正式結成戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)定稿了 23 項數(shù)字電視的技術標準，也準備正式公布。由此，將有助我國建立一整套完全自主的數(shù)字電視技術和產(chǎn)業(yè)化體系。 繼空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品實施強制性能效標 準后，彩電能效標準《彩色電視廣播接收機能效限定值及節(jié)能評價值》 (－ 20xx)將于 06 年 3月 1 日起開始正式實施，待機能耗高于 9 瓦、能效指數(shù)大于 的彩電將不能進入市場銷售， 3 年后強制標準的要求將提高，待機能耗大于 5 瓦的產(chǎn)品將不能銷售。 廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入在全國排名第 1，共有 806 家企業(yè)，其中有 197 家發(fā)生虧損。廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額占全國的比重為%；從行業(yè)的銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國的比重為 %，其利潤占全國的比重為 %，廣東 省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平。本級度，廣東省家電行業(yè)的盈利能力、營運能力、償債能力均低于全國平均水平，且較去年同期有所降低。 競爭的慘烈、家電行業(yè)微薄的利潤及國內日趨飽和的市場狀態(tài)，使家電企業(yè)紛紛尋求多元化的出路。 20xx 年，以創(chuàng)維、 TCL、海爾、新科、夏新和康佳等為代表的家電企業(yè)紛紛上馬搶灘汽車電子業(yè)，但國內汽車電子控制系統(tǒng)市場基本由跨國汽車電子公司所壟斷，國外企業(yè)已占據(jù)了 70%的市場份額。在這樣的背景下，家電企業(yè)的市場目標轉型，機遇與風險并存。 家電企業(yè)要想在今后激烈的市場競爭中立 于不敗之地，必須進行整合重組，擴大生產(chǎn)規(guī)模。只有生產(chǎn)形成經(jīng)濟批量，才有可能降低產(chǎn)品的價格，采用先進的制造技術和裝備改造企業(yè)，以保證產(chǎn)品的質量，創(chuàng)建知名品牌。面對國外企業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)，國內企業(yè)所面臨的低層次競爭、競爭手段單一化所帶來的弊端就更為明顯。如果我們一直沉迷于低端的價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，不掌握核心技術，不去關注消費者共同需要的東西，走創(chuàng)新發(fā)展之路，必將造成我國家電企業(yè)在未來的發(fā)展競爭中走向迷途，因此他們的最終出路仍然是專業(yè)化。 正文目錄 第一部分 行業(yè)運行狀況 .............................. 9 一、行業(yè)政策解讀 .......................................... 9 1. 23 項數(shù)字 TV 技術標準即將公布 ....................................... 9 06 年開始實施 ......................................... 10 二、行業(yè)發(fā)展狀況 ......................................... 11 “紅黑”榜 .................................. 11 ............................................ 12 .............................................. 14 ............................................ 16 三、家用電力器具制造業(yè)整體情況分析 ......................... 17 第二部分 廣東省行業(yè)經(jīng)營狀況分析 .................... 21 一、廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力分析 ................... 21 二、廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力分析 ................... 22 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 ................... 24 四、廣東省家用電力器具制造業(yè)運營能力與先進地區(qū)對比分析 ....... 26 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 ................ 33 第三部分 重點企業(yè)分析 ............................. 37 一、眾空調廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 ........................ 37 空調：致力技術路線 ............................................. 37 ： 2 億增資重慶 ............................................. 37 ：主動挑起 PK 賽 ........................................... 38 ：押寶彩色空調 .......................................... 38 ：將沖刺 5 億元 ............................................ 38 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地 ......................... 39 ................................................ 39 .......................................... 39 第四部分 季度競爭分析 ............................. 41 一、空調一線品牌爭勝 20xx 冰冷年度 .......................... 41 ...................................................... 41 ，強者愈強 ................................................ 41 二、洗衣機行業(yè)高端市場贏全局 .............................. 42 .................................................. 42 .................................................. 43 .................................................. 43 三、洗衣機行業(yè)迎來競爭新拐點 .............................. 44 “質”到“適”的裂變 ............................................ 44 — — 掩不住的潮流 .............................................. 44 —— 創(chuàng)新是關鍵 ................................................ 45 四、廚具行業(yè)自主品牌更具競爭優(yōu)勢 ........................... 45 第五部分 風險分析 ................................ 47 一、小家電市場競爭加劇暴露行業(yè)之弊 ......................... 47 .............................................. 47 ................................................ 47 二、電磁泄漏污染困擾電磁爐產(chǎn)業(yè) ............................ 48 ................................................ 48 .................................................. 49 .............................................. 49 三、熱水器安全大戰(zhàn)促國家法律洗牌 ........................... 50 ............................................ 50 .............................................. 50 第六部分 發(fā)展預測 ................................ 52 一、 20xx 年中國空調業(yè)的六大主題 ............................ 52 ................................................ 52 .............................................. 52 ...................................................... 53 .......................................... 53 ............................................ 54 .......................................... 54 二、 20xx 年中國平板電視將面臨六大機會 ....................... 55 ，持續(xù)高速增長 ............................................ 55 ，液晶電視成為主流 ........................................ 55 ，等離子仍為霸主 .......................................... 55 ，大尺寸份額擴大 .......................................... 56 ，高清顯示啟動 .......................................... 56 ，娛樂至上 ................................................ 57 第七部分 結論與建議 ............................... 58 一、中國家電業(yè)的最終出路在于專業(yè)化 ......................... 58 ：在懸崖邊跳舞 .......................................... 58 ...................................................... 59 .................................................... 59 二、 20xx 年冰箱行業(yè)營銷策略分析 ............................ 59 ........................................ 60 ，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領消費潮流 ............................ 60 ，滿足特殊需求 ...................................... 61 ，共創(chuàng)輝煌 ................................................ 61 .............................................. 61 三、冰箱 業(yè)發(fā)展態(tài)勢與本土企業(yè)的出路 ......................... 62 .................................................. 62 ............................................ 63 ........................