【正文】 此將高端作為今年發(fā)力的重點(diǎn)。 與此形成鮮明對(duì)比的是，千元左右的洗衣機(jī)在賣(mài)場(chǎng)也隨處可見(jiàn)，洗衣機(jī)已經(jīng)形成多段的價(jià)位，消費(fèi)群體的多元化使產(chǎn)品越來(lái)越豐富，價(jià)位也參差不齊，這就使廠家不得不考慮自身產(chǎn)品的消費(fèi)定位。還有西門(mén)子、 LG、三星等在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上也已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額 。 自近幾年滾筒 對(duì)波輪形成競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)風(fēng)起云涌，最好的注腳就是今年的市場(chǎng)表現(xiàn) —— 外資品牌異?；钴S，如果我們只看到了眼前的市場(chǎng)份額，不愿改變現(xiàn)狀有大的突破，那國(guó)產(chǎn)品牌洗衣機(jī)的出路就值得憂(yōu)慮。 出口量額穩(wěn)中有升但結(jié)構(gòu)傾向高端 20xx年空調(diào)市場(chǎng)，主要特點(diǎn)是穩(wěn)中有升。首先，根據(jù) 20xx 年和 20xx 年平均價(jià)格的對(duì)比， 20xx 空調(diào)年度整體空調(diào)價(jià)格略有上升，但增長(zhǎng)幅度低于 5%，而且這種增長(zhǎng)主要集中在 20xx 年 1－ 3 月空調(diào)銷(xiāo)售淡季；第二， 20xx 整體空調(diào)價(jià)格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢(shì)，進(jìn)入空調(diào)銷(xiāo)售旺季這種趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯；第三，就 20xx 空調(diào)年度來(lái)講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在 1－ 2 月，此時(shí)大部分空 調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷(xiāo)渠道達(dá)成了全年的銷(xiāo)售合同，本年度空調(diào)價(jià)格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷(xiāo)商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風(fēng)，加上本年度經(jīng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張迅速，頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)際上進(jìn)一步使空調(diào)零售價(jià)格走低，經(jīng)銷(xiāo)渠道對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價(jià)格上體現(xiàn)明顯。華東市場(chǎng)從 4 月份開(kāi)始增長(zhǎng)， 4－ 7 月一直呈現(xiàn)銷(xiāo)售量上升態(tài)勢(shì)， 20xx 年 4－ 7 月銷(xiāo)售量占全年度的%，季節(jié)性集中銷(xiāo)售特征比較明顯，這種明顯的集中銷(xiāo)售特征 使得氣候因素在華東整個(gè)空調(diào)銷(xiāo)售年度中所占權(quán)重較大，因此對(duì)于華東市場(chǎng) 4－ 7 月份氣候條件的判斷是否準(zhǔn)確將決定生產(chǎn)企業(yè)華東市場(chǎng)全年銷(xiāo)售的成敗。與 20xx 年相同的是，在全部品牌排行和國(guó)產(chǎn)品品牌排行中，前三甲依舊分別為海爾、美的、格力三大企業(yè)，盡管 20xx 年度整體環(huán)境對(duì)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展有所影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓力普遍增大，但作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一集團(tuán)的三大企業(yè)依舊保持了較高的市場(chǎng)占有份額。 在空調(diào)品種銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)方面，分體式空調(diào)依然是支撐整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的主要品種， 20xx 年度分體式空調(diào)占全部空調(diào)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的比例達(dá)到 %和%；柜機(jī)得益于城鎮(zhèn)居民住房條件進(jìn)一步改善，依然保持平穩(wěn)上升勢(shì)頭，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的占占有率分別為 %和 %；窗機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，在個(gè)別城市已經(jīng)難尋蹤跡； 20xx 年度嵌入式家用集中空調(diào)在零售渠道得到進(jìn)一步發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，嵌入式家用集中空調(diào)零售額市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到 %，首度超過(guò)窗機(jī)銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有比例。如今，顧氏身陷囹圄，海信接盤(pán)科龍，美菱也將另覓婆家，格林柯?tīng)柕闹评渫鯂?guó)分崩離析。 海信冰箱原有產(chǎn)銷(xiāo)量約在 80 萬(wàn)－ 100 萬(wàn)臺(tái)之間，加上科龍（含容聲、康拜恩），“海信系”未來(lái)的冰箱產(chǎn)能規(guī)模約在 400 萬(wàn)－ 500 萬(wàn)臺(tái)。它在山東即墨新建的冰箱基地，今年年底將達(dá)到 50 萬(wàn)臺(tái)產(chǎn) 能；而它與東芝在廣東南海合資興建的基地，明年 1 月將具有 70 萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能；再加上它托管江西景德鎮(zhèn)華意冰箱獲得的 60 萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能， TCL 冰箱的產(chǎn)能已逼近200 萬(wàn)臺(tái)。截至 9月末，行業(yè)利潤(rùn)總 額為 6580230 千元，同比減少 %。人均銷(xiāo)售率最好水平達(dá)到 元，同比增長(zhǎng) %。而河北、黑龍江、湖南 、福建、貴州、山東、上海等地區(qū)的虧損額較去年同期均有所下降。從以上指標(biāo)可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的盈利能力較去年同期有較大幅度降低，同時(shí)也低于全國(guó)的平均水平。 表格 6 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱(chēng) 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增長(zhǎng) 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 8 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力同比對(duì)比圖 第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力同比對(duì)比圖0123456789總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 0 . 8 0 . 7 0 . 6 0 . 5 0 . 4 0 . 3 0 . 2 0 . 102 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 比去年同期增長(zhǎng) 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，本季度廣東省家用電力器具制造業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 ，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 ，存貨周轉(zhuǎn)率為 ，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為 ，從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力各項(xiàng)指標(biāo)均低于全國(guó)平均水平，且較去年同期有小幅度降低。其利息保障倍數(shù)為 ，低于去年同期的 。與全國(guó)平均水平相比，廣東省家用電力器具制造業(yè)的償債能力低于全國(guó)的償債能力，且低于去年同期水平。 表格 10 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表 銷(xiāo)售排名 指標(biāo)名稱(chēng) 人 均資產(chǎn)（千元） 人均銷(xiāo)售收入（千元） 人均利潤(rùn) （千元） 人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 全國(guó) 1 廣東省 2 山東省 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 13 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖01002003004005006007008009001000人均資產(chǎn) 人均銷(xiāo)售收入 人均工業(yè)總產(chǎn)值廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 從人均創(chuàng)利指標(biāo)來(lái)看，廣東省的人均銷(xiāo)售收入、人均利潤(rùn)、人均工業(yè) 總產(chǎn)值均低于全國(guó)的平均水平，且低于山東省水平。 表格 12 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模不同報(bào)告期對(duì)比表 時(shí)期 企業(yè)數(shù)（個(gè)） 虧損企業(yè)個(gè)數(shù) （個(gè)） 從業(yè)人員 （人） 資產(chǎn)（千元） 銷(xiāo)售收入（千 元） 利潤(rùn)（千元） 05年 3月底統(tǒng)計(jì) 796 233 356004 93860537 31370597 594042 05年 6月底統(tǒng)計(jì) 802 203 388341 104617308 79495877 1543096 05年 9月底統(tǒng)計(jì) 806 197 394105 106839967 113628903 2133505 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 15 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對(duì)比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)及虧損數(shù)對(duì)比圖01002003004005006007008009000 5 年3 月底統(tǒng)計(jì) 0 5 年6 月底統(tǒng)計(jì) 0 5 年9 月底統(tǒng)計(jì)企業(yè)數(shù)（個(gè)） 虧損企業(yè)個(gè)數(shù)（個(gè)） 圖表 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期銷(xiāo)售情況對(duì)比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報(bào)告期銷(xiāo)售情況對(duì)比圖020xx0000400000006000000080000000100000000120xx00000 5 年3 月底統(tǒng)計(jì) 0 5 年6 月底統(tǒng)計(jì) 0 5 年9 月底統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售收入（千元） 利潤(rùn)（千元） 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，今年前三個(gè)季度，廣東省家用電力器具 制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但是其虧損企業(yè)卻持續(xù)減少?？傮w看來(lái)，廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力低于全國(guó)和山東省水平。 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 表格 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比表 企業(yè)類(lèi)型 從業(yè)人員（人） 人均資產(chǎn)（千元） 人均負(fù)債（千元） 人均銷(xiāo)售收入（千元） 人均利潤(rùn)（千元） 人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 地區(qū)平均 394105 大型 133594 中型 155984 小型 104527 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 20 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對(duì)比圖050100150200250300350400450500人均資產(chǎn) 人均負(fù)債 人均銷(xiāo)售收入 人均利潤(rùn)大型 中型 小型 銀聯(lián)信分析： 從廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)來(lái) 看，大型企業(yè)人均資產(chǎn)、人均負(fù)債、人均銷(xiāo)售收入、人均利潤(rùn)最高、人均工業(yè)總產(chǎn)值最高，而小型企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)最低。綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，小型企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力較強(qiáng)，中型企業(yè)較差。 第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析 一、眾空調(diào)廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 空調(diào)：致力技術(shù)路線(xiàn) 目前， TCL 空調(diào)已制定 20xx 年空調(diào)年度總戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為策略，走技術(shù)路線(xiàn)，做專(zhuān)業(yè)的空調(diào)品牌。 20xx 年度， TCL 空調(diào)逆勢(shì)飄紅。 20xx 年上半年，格力電器重慶公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 億元，凈利潤(rùn) 5804 萬(wàn)。 ： 2 億增資重慶 格力電器 (重慶 )為了增強(qiáng)融資能力和資金實(shí)力，公司已獲得母公司格力電器2 億元增資，格力重慶公司的注冊(cè)資本由 3000 萬(wàn)元增加到 億元。一方面， TCL 將推出普及型的產(chǎn)品，除了具備鈦金空調(diào)長(zhǎng)效節(jié)能的特點(diǎn)，更會(huì)集成一些其它品牌高檔產(chǎn)品才有的功能，定價(jià)適中，使大多數(shù)消費(fèi)者都可以接受；另一方面，高端產(chǎn)品將體現(xiàn) TCL 空調(diào)一貫的“行業(yè)創(chuàng)新者”特點(diǎn)。在利息保障倍數(shù)方面，小型企業(yè)和中型企業(yè)遠(yuǎn)高于大型企業(yè)。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，小型企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)利能力明顯好于大型企業(yè)和中型企業(yè)。 表格 15 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對(duì)比表 銷(xiāo)售排名 償債能力指標(biāo) 資產(chǎn)負(fù)債率 % 負(fù)債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 今年 去年同期 今年 去年同期 今年 去年同期 全國(guó) 1 廣東省 2 山東省 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 19 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖 廣東省償債能力與先進(jìn)地區(qū)對(duì)比圖050100150200250今年 去年同期 今年 去年同期資產(chǎn)負(fù)債率% 負(fù)債與所有者權(quán)益比率%廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率、負(fù)債與所有者權(quán)益比率均高于山東省和全國(guó)平均水平，且較去年同 期有所上升；從利息保障倍數(shù)指標(biāo)來(lái)看，廣東省的利息保障倍數(shù)低于山東省水平。第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)銷(xiāo)售收入及利潤(rùn)的環(huán)比增幅均低于第二季度銷(xiāo)售收入及利潤(rùn)的環(huán)比增幅。 表格 11 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與上年同期增長(zhǎng)對(duì)比表 指標(biāo)名稱(chēng) 虧損總額 從業(yè)人員 資產(chǎn)總計(jì) 銷(xiāo)售收入 利潤(rùn)總額 工業(yè)總產(chǎn)值 行業(yè)整體比上年同期增長(zhǎng) % 廣東省地區(qū)比上年同期增長(zhǎng) % 山東省地區(qū)比上年同期增長(zhǎng) % 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 14 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與上年同期增長(zhǎng)對(duì)比圖 廣東省與先進(jìn)地區(qū)經(jīng)營(yíng)規(guī)模同比增長(zhǎng)情況對(duì)比圖50050100150200250虧損總額 從業(yè)人員 資產(chǎn)總計(jì) 銷(xiāo)售收入 利潤(rùn)總額工業(yè)總產(chǎn)值廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 20xx 年第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的從業(yè)人數(shù)同比增長(zhǎng) %；廣東省家用電力器具制造業(yè)資產(chǎn)與去年同期相比有所增加，同比增長(zhǎng) %，高于山東省和行業(yè)的同比增幅；廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷(xiāo)售收入、工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng) %、 %，均高于行業(yè)和山東省的同比增幅。廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額占全國(guó)的比重為 %；從行業(yè)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，廣東省的銷(xiāo)售收入占全國(guó)的比重為 %，其利潤(rùn)占全國(guó)的比重為 %，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)率略低于全國(guó)平均水平；廣東省家用電力器具制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)的比重為 %。 表格 8 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱(chēng) 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增加 資產(chǎn)負(fù)債率 % 負(fù)債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖表 10 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對(duì)比圖 第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對(duì)比圖050100150200250資產(chǎn)負(fù)債率% 負(fù)債與所有者權(quán)益比率%2 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 銀聯(lián)信分析： 第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率為 %，高于全國(guó)的平均水平，與去年同期相比上升 %；其負(fù)債與所有者權(quán)益比率為 %，比去年同期增長(zhǎng) %。 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 表格 7 20xx 年第三季度全國(guó)家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 指標(biāo)名稱(chēng) 2