【正文】 此將高端作為今年發(fā)力的重點。 與此形成鮮明對比的是，千元左右的洗衣機在賣場也隨處可見，洗衣機已經(jīng)形成多段的價位，消費群體的多元化使產(chǎn)品越來越豐富，價位也參差不齊，這就使廠家不得不考慮自身產(chǎn)品的消費定位。還有西門子、 LG、三星等在中國洗衣機市場上也已經(jīng)占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~ 。 自近幾年滾筒 對波輪形成競爭以來，洗衣機市場已經(jīng)風起云涌，最好的注腳就是今年的市場表現(xiàn) —— 外資品牌異?；钴S，如果我們只看到了眼前的市場份額，不愿改變現(xiàn)狀有大的突破，那國產(chǎn)品牌洗衣機的出路就值得憂慮。 出口量額穩(wěn)中有升但結(jié)構(gòu)傾向高端 20xx年空調(diào)市場，主要特點是穩(wěn)中有升。首先，根據(jù) 20xx 年和 20xx 年平均價格的對比， 20xx 空調(diào)年度整體空調(diào)價格略有上升，但增長幅度低于 5%，而且這種增長主要集中在 20xx 年 1－ 3 月空調(diào)銷售淡季；第二， 20xx 整體空調(diào)價格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢，進入空調(diào)銷售旺季這種趨勢表現(xiàn)得更為明顯；第三，就 20xx 空調(diào)年度來講，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在 1－ 2 月，此時大部分空 調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷渠道達成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價格的變化決定權(quán)掌握在經(jīng)銷商手中，在廠商博弈中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風，加上本年度經(jīng)銷渠道網(wǎng)點擴張迅速，頻繁的促銷活動實際上進一步使空調(diào)零售價格走低，經(jīng)銷渠道對生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價格上體現(xiàn)明顯。華東市場從 4 月份開始增長， 4－ 7 月一直呈現(xiàn)銷售量上升態(tài)勢， 20xx 年 4－ 7 月銷售量占全年度的%，季節(jié)性集中銷售特征比較明顯，這種明顯的集中銷售特征 使得氣候因素在華東整個空調(diào)銷售年度中所占權(quán)重較大，因此對于華東市場 4－ 7 月份氣候條件的判斷是否準確將決定生產(chǎn)企業(yè)華東市場全年銷售的成敗。與 20xx 年相同的是，在全部品牌排行和國產(chǎn)品品牌排行中，前三甲依舊分別為海爾、美的、格力三大企業(yè)，盡管 20xx 年度整體環(huán)境對空調(diào)行業(yè)的發(fā)展有所影響，國內(nèi)市場壓力普遍增大，但作為中國空調(diào)行業(yè)第一集團的三大企業(yè)依舊保持了較高的市場占有份額。 在空調(diào)品種銷售結(jié)構(gòu)方面，分體式空調(diào)依然是支撐整個空調(diào)市場的主要品種， 20xx 年度分體式空調(diào)占全部空調(diào)銷售量和銷售額的比例達到 %和%；柜機得益于城鎮(zhèn)居民住房條件進一步改善，依然保持平穩(wěn)上升勢頭，銷售量和銷售額的占占有率分別為 %和 %；窗機市場進一步萎縮，在個別城市已經(jīng)難尋蹤跡； 20xx 年度嵌入式家用集中空調(diào)在零售渠道得到進一步發(fā)展，根據(jù)市場監(jiān)測，嵌入式家用集中空調(diào)零售額市場占有率已經(jīng)達到 %，首度超過窗機銷售額市場占有比例。如今，顧氏身陷囹圄，海信接盤科龍，美菱也將另覓婆家，格林柯爾的制冷王國分崩離析。 海信冰箱原有產(chǎn)銷量約在 80 萬－ 100 萬臺之間，加上科龍（含容聲、康拜恩），“海信系”未來的冰箱產(chǎn)能規(guī)模約在 400 萬－ 500 萬臺。它在山東即墨新建的冰箱基地，今年年底將達到 50 萬臺產(chǎn) 能；而它與東芝在廣東南海合資興建的基地，明年 1 月將具有 70 萬臺的產(chǎn)能；再加上它托管江西景德鎮(zhèn)華意冰箱獲得的 60 萬臺產(chǎn)能， TCL 冰箱的產(chǎn)能已逼近200 萬臺。截至 9月末，行業(yè)利潤總 額為 6580230 千元，同比減少 %。人均銷售率最好水平達到 元，同比增長 %。而河北、黑龍江、湖南 、福建、貴州、山東、上海等地區(qū)的虧損額較去年同期均有所下降。從以上指標可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的盈利能力較去年同期有較大幅度降低，同時也低于全國的平均水平。 表格 6 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增長 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 8 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力同比對比圖 第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力同比對比圖0123456789總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 存貨周轉(zhuǎn)率 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 0 . 8 0 . 7 0 . 6 0 . 5 0 . 4 0 . 3 0 . 2 0 . 102 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 比去年同期增長 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，本季度廣東省家用電力器具制造業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 ，流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為 ，存貨周轉(zhuǎn)率為 ，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為 ，從以上數(shù)據(jù)可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)營運能力各項指標均低于全國平均水平，且較去年同期有小幅度降低。其利息保障倍數(shù)為 ，低于去年同期的 。與全國平均水平相比，廣東省家用電力器具制造業(yè)的償債能力低于全國的償債能力，且低于去年同期水平。 表格 10 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名 指標名稱 人 均資產(chǎn)（千元） 人均銷售收入（千元） 人均利潤 （千元） 人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 全國 1 廣東省 2 山東省 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 13 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與先進地區(qū)對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標與先進地區(qū)對比圖01002003004005006007008009001000人均資產(chǎn) 人均銷售收入 人均工業(yè)總產(chǎn)值廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 從人均創(chuàng)利指標來看，廣東省的人均銷售收入、人均利潤、人均工業(yè) 總產(chǎn)值均低于全國的平均水平，且低于山東省水平。 表格 12 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模不同報告期對比表 時期 企業(yè)數(shù)（個） 虧損企業(yè)個數(shù) （個） 從業(yè)人員 （人） 資產(chǎn)（千元） 銷售收入（千 元） 利潤（千元） 05年 3月底統(tǒng)計 796 233 356004 93860537 31370597 594042 05年 6月底統(tǒng)計 802 203 388341 104617308 79495877 1543096 05年 9月底統(tǒng)計 806 197 394105 106839967 113628903 2133505 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 15 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期企業(yè)數(shù)及虧損數(shù)對比圖01002003004005006007008009000 5 年3 月底統(tǒng)計 0 5 年6 月底統(tǒng)計 0 5 年9 月底統(tǒng)計企業(yè)數(shù)（個） 虧損企業(yè)個數(shù)（個） 圖表 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同報告期銷售情況對比圖020xx0000400000006000000080000000100000000120xx00000 5 年3 月底統(tǒng)計 0 5 年6 月底統(tǒng)計 0 5 年9 月底統(tǒng)計銷售收入（千元） 利潤（千元） 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，今年前三個季度，廣東省家用電力器具 制造業(yè)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，但是其虧損企業(yè)卻持續(xù)減少。總體看來，廣東省家用電力器具制造業(yè)盈利能力低于全國和山東省水平。 五、廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 表格 16 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比表 企業(yè)類型 從業(yè)人員（人） 人均資產(chǎn)（千元） 人均負債（千元） 人均銷售收入（千元） 人均利潤（千元） 人均工業(yè)總產(chǎn)值（千元） 地區(qū)平均 394105 大型 133594 中型 155984 小型 104527 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 20 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖 廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標對比圖050100150200250300350400450500人均資產(chǎn) 人均負債 人均銷售收入 人均利潤大型 中型 小型 銀聯(lián)信分析： 從廣東省家用電力器具制造業(yè)人均創(chuàng)利指標來 看，大型企業(yè)人均資產(chǎn)、人均負債、人均銷售收入、人均利潤最高、人均工業(yè)總產(chǎn)值最高，而小型企業(yè)的各項指標最低。綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，小型企業(yè)營運能力較強，中型企業(yè)較差。 第三部分 重點企業(yè)分析 一、眾空調(diào)廠商確定 20xx 年度發(fā)展方向 空調(diào)：致力技術(shù)路線 目前， TCL 空調(diào)已制定 20xx 年空調(diào)年度總戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為策略，走技術(shù)路線，做專業(yè)的空調(diào)品牌。 20xx 年度， TCL 空調(diào)逆勢飄紅。 20xx 年上半年，格力電器重慶公司實現(xiàn)銷售收入 億元，凈利潤 5804 萬。 ： 2 億增資重慶 格力電器 (重慶 )為了增強融資能力和資金實力，公司已獲得母公司格力電器2 億元增資，格力重慶公司的注冊資本由 3000 萬元增加到 億元。一方面， TCL 將推出普及型的產(chǎn)品，除了具備鈦金空調(diào)長效節(jié)能的特點，更會集成一些其它品牌高檔產(chǎn)品才有的功能，定價適中，使大多數(shù)消費者都可以接受；另一方面，高端產(chǎn)品將體現(xiàn) TCL 空調(diào)一貫的“行業(yè)創(chuàng)新者”特點。在利息保障倍數(shù)方面，小型企業(yè)和中型企業(yè)遠高于大型企業(yè)。從以上的數(shù)據(jù)可以看出，小型企業(yè)的凈資產(chǎn)創(chuàng)利能力明顯好于大型企業(yè)和中型企業(yè)。 表格 15 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標與全行業(yè)、先進地區(qū)平均水平對比表 銷售排名 償債能力指標 資產(chǎn)負債率 % 負債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 今年 去年同期 今年 去年同期 今年 去年同期 全國 1 廣東省 2 山東省 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 19 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債指標與先進地區(qū)對比圖 廣東省償債能力與先進地區(qū)對比圖050100150200250今年 去年同期 今年 去年同期資產(chǎn)負債率% 負債與所有者權(quán)益比率%廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 從上面的圖表中可以看出，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負債率、負債與所有者權(quán)益比率均高于山東省和全國平均水平，且較去年同 期有所上升；從利息保障倍數(shù)指標來看，廣東省的利息保障倍數(shù)低于山東省水平。第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)銷售收入及利潤的環(huán)比增幅均低于第二季度銷售收入及利潤的環(huán)比增幅。 表格 11 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比表 指標名稱 虧損總額 從業(yè)人員 資產(chǎn)總計 銷售收入 利潤總額 工業(yè)總產(chǎn)值 行業(yè)整體比上年同期增長 % 廣東省地區(qū)比上年同期增長 % 山東省地區(qū)比上年同期增長 % 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 14 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比圖 廣東省與先進地區(qū)經(jīng)營規(guī)模同比增長情況對比圖50050100150200250虧損總額 從業(yè)人員 資產(chǎn)總計 銷售收入 利潤總額工業(yè)總產(chǎn)值廣東省 山東省 銀聯(lián)信分析： 20xx 年第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的從業(yè)人數(shù)同比增長 %；廣東省家用電力器具制造業(yè)資產(chǎn)與去年同期相比有所增加，同比增長 %，高于山東省和行業(yè)的同比增幅；廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售收入、工業(yè)總產(chǎn)值同比增長 %、 %，均高于行業(yè)和山東省的同比增幅。廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)總額占全國的比重為 %；從行業(yè)的銷售情況來看，廣東省的銷售收入占全國的比重為 %，其利潤占全國的比重為 %，廣東省家用電力器具制造業(yè)的銷售利潤率略低于全國平均水平；廣東省家用電力器具制造業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值占全國的比重為 %。 表格 8 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱 20xx 年 19 月 20xx 年 19 月 比去年同期增加 資產(chǎn)負債率 % 負債與所有者權(quán)益比率 % 利息保障倍數(shù) 資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 10 20xx 年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖 第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力同比對比圖050100150200250資產(chǎn)負債率% 負債與所有者權(quán)益比率%2 0 0 5 年1 9 月 2 0 0 4 年1 9 月 銀聯(lián)信分析： 第三季度，廣東省家用電力器具制造業(yè)的資產(chǎn)負債率為 %，高于全國的平均水平，與去年同期相比上升 %；其負債與所有者權(quán)益比率為 %，比去年同期增長 %。 三、廣東省家用電力器具制造業(yè)償債能力分析 表格 7 20xx 年第三季度全國家用電力器具制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計表格 指標名稱 2