【正文】 第三，公關(guān)活動要形成自己的特色。主要包括組織的名稱、商標、代表色、廣告風(fēng)格等等。我國第一個導(dǎo)入CIS的企業(yè)廣東太陽神集團，其標志設(shè)計就非常成功。一般認為，標志設(shè)計是 VI設(shè)計的核心，因為標志具有象征組織信譽、代表組織觀念和行為的作用，所以它在 VI諸多要素中應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，它既是發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺設(shè)計要素的核心。因為，知名度和美譽度是衡量組織形象的具體指標。如果一個組織知名度太低，公眾不了解它，或了解的很少，組織要開展各項活動是很困難的。 （ 2） 提高組織的美譽度 美譽度是一個組織獲得公眾歡迎、信任、認可的程度，是評價組織聲譽好壞的社會指標，它側(cè)重于“質(zhì)”的評價，即組織的社會影響的好壞。在世界上流行著這樣一種說法，如果可口可樂公司一夜間被大火燒掉了，那么第二天就會有銀行競相為它貸款，因為可口可樂的形象已深入人心，不能想象沒有可口可樂，會是什么樣子。在這一過程中，社會組織要系統(tǒng)美化組織形象的構(gòu)成要素，建立和運用組織形象的識別體系，同時還要做到知名度和美譽度的和諧統(tǒng)一，這樣才能在公眾心目中留下一個美好的整體形象。品牌宗旨：奉獻摯愛，瀟灑人間。 （ 1）宣布杉杉集團股份有限公司正式成立，舉行盛大的杉杉集團CIS標志發(fā)布會，向社會公眾廣泛告知新的集團標志，建立 CIS走廊和 CIS知識培訓(xùn)班，充分調(diào)動全體員工的積極性；統(tǒng)一更換全新的杉杉標志和企業(yè)精神標語，重新裝飾專賣店外觀，營造一個嶄新的杉杉形象。 3．企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主要內(nèi)容： 杉杉集團標志以 ShanShan及象征中國杉樹 CHINAAFIRS作為設(shè)計題材，將大自然的意蘊融入設(shè)計，體現(xiàn)出堅忍不拔、蓬勃向上、生生不息、挑戰(zhàn)未來的企業(yè)精神。結(jié)構(gòu)上以兩個“ S”陰陽曲線的拓展變化，意謂杉杉步入多元化的發(fā)展軌道。在總統(tǒng)舉行答謝晚宴之前，他們頗具匠心地布置了宴會大廳。宴會雖然只進行了 80分鐘，但給廣大美國電視觀眾留下深刻印象，會后，美國記者大衛(wèi) 組織形象的構(gòu)成要素有哪些，為什么只有多種要素相互和諧統(tǒng)一，才能使組織表現(xiàn)出良好的形象？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:09:5721:09:5721:09Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 28日星期二 9時 9分 57秒 21:09:5728 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :09:5721:09Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:09:5721:09:5721:093/28/2023 9:09:57 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:5721:09:57March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 9分 57秒 下午 9時 9分 21:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時 9分 :09March 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:09:5721:09:5721:09Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時 9分 57秒 下午 9時 9分 21:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :09:5721:09:57March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 下午 9時 9分 57秒 21:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:09:5721:09:5721:093/28/2023 9:09:57 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 案例思考： CIS的內(nèi)容有哪些，它們之間的關(guān)系如何，在杉杉集團的 CIS戰(zhàn)略中是如何體現(xiàn)的？ 試用所學(xué)塑造組織形象的方法分析北京長城飯店是如何塑造組織形象的？ 公關(guān)技能訓(xùn)練： CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計深入當?shù)啬称髽I(yè)了解其組織形象所存在的問題，按照 CIS企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計的規(guī)范要求，分 MI、 VI、 BI三個部分為企業(yè)設(shè)計形象，并撰寫出企業(yè)形象設(shè)計策劃書。此外，在 60張圓桌上擺置了法國玻璃器皿，法國白色瓷器，還有兩盞亭亭玉立的三件法國燭臺，燭光柔和而且明亮，增添了大廳的典雅的色彩。 案例分析二： 北京長城飯店提高知名度的策略 1984年 4月，美國總統(tǒng)里根訪華，當北京長城飯店的公關(guān)部門了解到里根來華的日程、路線等并知曉此行人數(shù)眾多，隨行新聞人員多達 400人，飯店決定利用這一絕好的時機，通過新聞傳播機構(gòu)來開展公關(guān)活動，借以達到提高知名度的目的。以“ S”字體象征有如流水般生生不息。在北京香格里拉飯店舉辦以“我們與世紀的早晨同行”為主題的 CIS發(fā)布會，大規(guī)模地向公眾介紹 CIS開展的成果，并舉行體現(xiàn)杉杉理念和標準色的時裝表演，與中央電視臺聯(lián)合推出 95植樹節(jié)大型文藝晚會 ——“我愛這綠色的家園”；獨家贊助以綠化為主題的全國性海報張貼；在杉杉形象策劃部的配合下，在上海、南京、杭州、青島、武漢、西安等城市的分公司同時推出“讓大地披上綠裝”的綠化宣傳活動。標語口號：我們與世紀的早晨同行。經(jīng)過 5年的努力，杉杉創(chuàng)立了一個中國西服名牌。良好的組織形象應(yīng)當是知名度和美譽度的和諧統(tǒng)一。如果一個組織有較高的美譽度，就可以在困難時得到公眾的幫助和支持；在失誤時能較容易得到公眾的諒解和理解；在發(fā)展時得到公眾贊賞和認可。北京長城飯店開業(yè)之前，該店經(jīng)理和公關(guān)人員獲悉了美國總統(tǒng)里根訪華的消息，他們決定要爭取讓里根總統(tǒng)在長城飯店舉行答謝宴會，經(jīng)過不懈地努力，里根總統(tǒng)在長城飯店舉行了訪華答謝宴會。它側(cè)重于“量”的評價，即組織對社會公眾影響的廣度和深度。當然，要成功地做好 VI設(shè)計，需要所有視覺要素的相互協(xié)調(diào)、配合，這樣才能達到良好的識別效果。圖案以“太陽”、“巨人”來象征企業(yè)形象，準確地傳達了企業(yè)的理念追求，讓人感覺到十分真實，同時又有一種美的享受，產(chǎn)生了巨大的影響力。一個引人喜愛，易于識別的外顯標識能給公眾帶來強烈的視覺效果，從而留下深刻的印象。眾所周知，可口可樂公司活動的主要范圍在體育領(lǐng)域，幾乎在所有比賽場，都可以看到可口可樂的標志，以至于在人們中形成這樣一種看法：沒有可口可樂，就沒有現(xiàn)代體育運動。只有通過自己持之以恒的公關(guān)活動 ,才能達到建立組織識別體系的目的。在開展組織活動時應(yīng)當注意以下幾點： 第一，組織的活動要始終圍繞組織的理念 MI而展開。這些口號都加深了公眾對企業(yè)的理解程度?？谔枴苏Z是組織精神內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，所以應(yīng)當用最精練的語言來表述組織的精神特征、價值追求、經(jīng)營理念等等，這樣一方面可以規(guī)范組織的管理行為，使其成為組織發(fā)展的精神動力，另一方面，它可以展示組織的風(fēng)采，有效地吸引公眾，加深公眾對組織的理解，對樹立良好的組織形象，起到有效的宣傳作用。美國 IBM公司董事長兼總經(jīng)理托馬斯 所以，能否設(shè)計出一個高水平的理念系統(tǒng)，關(guān)系到組織整體形象的樹立?？梢赃@么說， BI是 MI的外在表現(xiàn)， MI是 VI所傳達的內(nèi)容。因此組織的行為識別是組織理念識別的主要載體。 MI是 CI的靈魂和整體系統(tǒng)的原動力，它對 BI和 VI起著決定性的作用，并通過 BI和 VI表現(xiàn)出來。 （ 2） CI的構(gòu)成及結(jié)構(gòu) CI通過對組織的精神特質(zhì)，行為表現(xiàn)，外顯標識等組成整體形象諸要素的具體設(shè)計，把組織的整體形象推向社會，并努力使公眾認識，認可這種整體形象。到二十世紀七十年代，歐美許多大公司先后完成了 CI改造，同時日本在亞洲率先導(dǎo)入 CI，對企業(yè)的發(fā)展起了巨大的推動作用。 1956年美國國際商用機器公司（ IBM）在世界上第一家導(dǎo)入了 CI，對全公司進行了標準化設(shè)計。因此，社會組織應(yīng)當重視組織環(huán)境的綠化、美化，建筑的裝飾和布局，使之成為組織物質(zhì)文明和精神文明的窗口。最后，還要有周到的服務(wù)項目。服務(wù)意識要求組織以自己實