各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)(文件)
【正文】 ? 中國(guó)雜志，特別是市場(chǎng)化程度強(qiáng)的知名雜志，目前紛紛改為半月刊。 ? 電視廣告 ? 簡(jiǎn)介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。 優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時(shí)又有與宣傳對(duì)象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。發(fā)布單位可以是電視臺(tái)、 代理 的 廣告公司 、隨片廣告 代理商 或其他媒體出版發(fā)行單位。 ? 中國(guó)電視廣告在創(chuàng)意方面的不足 ? 濫用“諧音”、“ 諧意”。 ? 整體立意沒(méi)有直擊品牌的核心點(diǎn)，而只是在廣告外圍徘徊，造成運(yùn)用畫(huà)面、聲音和字幕的組合無(wú)法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和強(qiáng)勁的商業(yè)沖擊力！ ? 廣播廣告 ? 廣播廣告是依附于廣播媒體而“開(kāi)花結(jié)果”的一種經(jīng)營(yíng)和宣傳，其優(yōu)勢(shì)主要有：廣播廣告的 交流感 與 意境性 ；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無(wú)限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。 從固定收聽(tīng)到移動(dòng)收聽(tīng)的轉(zhuǎn)移。 盡管尼爾森媒介研究認(rèn)為中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣播市場(chǎng)，但中國(guó)廣播業(yè)的市場(chǎng)體量總體來(lái)說(shuō)還很小。三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽(tīng) 3個(gè)小時(shí)的廣播?！雹奂磼昝摿藗鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的新的媒介精英。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。 各類(lèi)網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪(fǎng)和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。 ? 總結(jié) ? 通過(guò)以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低 ? 市場(chǎng)份額不大 ? 煩人的彈出式廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。 網(wǎng)絡(luò) 成本低；傳播效率高；可綜合運(yùn)用光、聲、動(dòng)作和文字；信息及時(shí)；無(wú)時(shí)空限制；可與其他媒體互補(bǔ) 可信度低；不能選擇目標(biāo)觀眾。 01:33:2101:33:2101:333/28/2023 1:33:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 28日星期二 上午 1時(shí) 33分 21秒 01:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時(shí) 33分 21秒 上午 1時(shí) 33分 01:33: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:33:2101:33:2101:33Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 1時(shí) 33分 :33March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 01:33:2101:33:2101:333/28/2023 1:33:21 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:2101:33:21March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時(shí) 33分 21秒 上午 1時(shí) 33分 01:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 33分 :33March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:33:2101:33:2101:33Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 33分 21秒 上午 1時(shí) 33分 01:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 28日星期二 上午 1時(shí) 33分 21秒 01:33: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 01:33:2101:33:2101:333/28/2023 1:33:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 1時(shí) 33分 :33March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01:33:2101:33:2101:33Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 謝 謝 :33:2101:3301::33 01:3301:33::33:21 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 33分 21秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購(gòu)買(mǎi)力是有限的，在這樣
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