品牌廣告的傳播方案概述(文件)
【正文】 生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽，專治腎虛 夏天喝腎寶，精神會更好，夏季養(yǎng)腎正當(dāng)時 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補體虛 增強免疫力 百分百野生品牌 競爭品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中青年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正中藥精制，原裝香港出品 我們的聲音 ?必須具說服力，權(quán)威性，可以用比喻的方式 ?可考慮用與品牌個性相符的名人如黃宏，汪嘉偉，屠洪剛 …… 等為代言人，增加公信力 品牌的資產(chǎn) ?實質(zhì)資產(chǎn) – 含有珍貴的補腎靈藥 – 生力雄 – 高生力雄苷類含量 – 是激活腎功能的主要原素 ?無型資產(chǎn) – 太極研制的綠色高科技中藥保健品 – 公信度高，可長期服用無毒副作用 生力雄與消費者的關(guān)系 感覺衰老的人群 2845歲 ( 腎衰老 ) 恢復(fù)健康 產(chǎn)生延緩衰老需求 ( 增強腎活力 ) 解決問題 選擇自己認為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 科學(xué)有效的、安全的 增強腎活力 傳播策略 – 2 的利弊 利 ? 目前還沒有競爭對手把傳播訴求焦點放在 “ 腎衰老，人衰老，腎不老，可延緩衰老 ? 這個傳播方向經(jīng)累積，可成為生力雄獨有的無形資產(chǎn) ? 這方向可持續(xù)延伸 弊 ? 不太相信腎衰老 =人衰老，需要教育消費者腎衰老 =人衰老 ? 不太相信生力雄有這種產(chǎn)品功能 ? 與自己的距離太遠 ? 競爭對手變得更多 建立延緩衰老需要的炒作 ? 只靠我們現(xiàn)有的資源，去營造一個比較新的市場需求是比較困難 ? 我們?nèi)钥梢越柚鷮I(yè)的第 3方，協(xié)助把延緩衰老與生力雄 ( 生力雄 ) 連接起來 ? 21 世紀健康工程是由政府資助的非營利機構(gòu)，他們的任務(wù)是向消費者提倡怎樣才能生活得健康 ? 21 世紀健康工程與很多大學(xué)，教授與專家有很密切的關(guān)系，而且深得他們的支持 ? 如我們可以說服 21 世紀健康工程，生力雄可以從補腎開始，使我們可以保持健康，以至延緩衰老，由他們的教授與專家舉辦講座，論壇，專題演講等，制造新聞性的炒作 建立延緩衰老需要的炒作 ( 續(xù) ) ?只要我們在硬廣告與軟廣告，告知消費者生力雄的君藥是補腎圣藥生力雄，可從補腎開始延
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