各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-28 13:18:55 本頁(yè)面
【正文】 人僅次于看電視的第二項(xiàng)日常休閑活動(dòng)，其位置排在了聊天和園藝之前。三分之二的歐洲人以及美國(guó)人每天收聽(tīng) 3個(gè)小時(shí)的廣播。在印度，廣播的發(fā)展速度是其他媒體平均增長(zhǎng)速度的 3倍，有 35%的廣告收入來(lái)自廣播廣告。 新的廣播語(yǔ)境，需要新的話語(yǔ)人。我們所需求的是“具有哲學(xué)家和心理學(xué)家的頭腦，而不是一個(gè)商業(yè)學(xué)院畢業(yè)的 MBA。”③即掙脫了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維的新的媒介精英。有理由相信，未來(lái)三年的廣播廣告將在這些經(jīng)營(yíng)家的帶領(lǐng)下，持續(xù)成為傳媒業(yè)一道靚麗的風(fēng)景。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介 ? 第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)站的信息一般是免費(fèi)提供的。網(wǎng)站的盈利主要是靠點(diǎn)擊量所帶來(lái)的廣告收入。網(wǎng)站中的采編部門所占比例較小，而這一部門才是傳媒領(lǐng)域。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體類型 ? 一類如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國(guó)際，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，這是由傳統(tǒng)媒體辦的中文網(wǎng)站 ? 二類如新浪、搜狐、網(wǎng)易，包括 TOM、中華網(wǎng) ,以及已經(jīng)或?qū)⒁谥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的，國(guó)外公司辦的超級(jí)中文網(wǎng)站 ? 三類如中青網(wǎng)、東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)等，由新聞媒體和商業(yè)公司雜交生成。 各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國(guó)對(duì)新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國(guó)新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄?guó)有企業(yè)，體制和運(yùn)營(yíng)不容易與市場(chǎng)接軌，相對(duì)商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的相比的優(yōu)勢(shì) ? 一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大 ? 二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁(yè)的廣告信息和說(shuō)明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中 ? 三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳 ? 四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。以下從 溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、發(fā)布、互補(bǔ)、購(gòu)買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽(tīng)效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利 等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行比較研究。 ? 總結(jié) ? 通過(guò)以上比較可知，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有許多優(yōu)勢(shì)，但每種媒體也都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。企業(yè)在選擇廣告時(shí)，除應(yīng)了解各類媒體的主要優(yōu)缺點(diǎn)外，還應(yīng)考慮消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品種類、廣告信息、成本等因素。正確的態(tài)度應(yīng)該是將傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告整合運(yùn)用，根據(jù)不同的需要，選擇不同的方式，發(fā)揮廣告的最佳效益 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的投資額沒(méi)有電視廣告的高的原因 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無(wú)法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購(gòu)買力等等，這些都是不確定因素。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低 ? 市場(chǎng)份額不大 ? 煩人的彈出式廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購(gòu)買力是有限的，在這樣的情形下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。 ? 四大媒體傳播特征的比較 類別 /項(xiàng)目 傳播范圍 時(shí)效性 資訊類型 普及程度 傳播速度 用戶接受方式 價(jià)格注意度 更新速度 互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò) 全世界 實(shí)時(shí) 豐富互動(dòng)多媒 體 中 中 被動(dòng) +主動(dòng) 低 高 即時(shí) 高 平面媒體 區(qū)域性 滯后 少文字 高 慢 被動(dòng) 中 高 慢 低 廣播 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 少聲音 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 電視 區(qū)域性 實(shí)時(shí) 高 快 被動(dòng) 高 中 慢 中 ? 媒體類型 四大媒體優(yōu)缺點(diǎn)比較 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 較具彈性；能把握時(shí)效；能覆蓋地方性市場(chǎng)； 普及率高；可信度高；成本較低 有效期短暫；印刷效果欠佳；非訂戶讀者較少 電視 兼有聲，光和動(dòng)作，具有感性吸引力；較引 人
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