【正文】 均收聽(tīng)率 （ average quarterhour rating）是一刻平均聽(tīng)眾數(shù)和該地區(qū)所有人口的比率。 累計(jì)收聽(tīng)率 =累計(jì)聽(tīng)眾數(shù) /人口總數(shù) 100% 千人成本。 提供深度信息。 可信度低。 69 Outofhome advertising includes everything from billboards to hotair balloons, from ads on buses to posters on walls, telephone kiosks, painted semitrucks, and so forth. The only thing that’s standard is that the image is applied using some form of printing process. Outofhome advertising is situational. It can target specific people with specific messages at a time when they are most interested. 70 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限 優(yōu)勢(shì) 到達(dá)率高。 71 局限 訊息短促。 法律法規(guī)控制嚴(yán)格。 覆蓋集中、到達(dá)廣泛。 反應(yīng)率高。 直郵廣告的創(chuàng)作與印刷媒介廣告創(chuàng)作的程序是一樣的。 余下的制作和處理工作可以由某家地方信件公司承擔(dān)，或者由廣告主自行承擔(dān)。 針對(duì)性問(wèn)題。 DM雜志的區(qū)域性特點(diǎn)非常明顯。 84 交易會(huì)展臺(tái)與陳列品 展臺(tái) (booth)和陳列品 (exhibit)的搭建已經(jīng)成為銷售推廣計(jì)劃中的重點(diǎn)。 86 其他輔助媒介 電影媒體 貼片廣告，在電影院放映時(shí)插入片頭片尾。顯然，由于手機(jī)用戶普及率高且手機(jī)擁有攜帶方便等特性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。 90 電子新媒體 —— 以湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的電子新媒體為例 什么是彩信？ 彩信是中國(guó)移動(dòng)的多媒體信息服務(wù)（即 MMS，它是 Multimedia Messaging Service的縮寫(xiě)）業(yè)務(wù)，它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。手機(jī)用戶撥打指定號(hào)碼，獲得所需信息或者參與互動(dòng)式的服務(wù)。讀者在多媒體數(shù)字報(bào)紙的版面圖上點(diǎn)擊感興趣的文章，就可直接彈出此篇文章的新聞內(nèi)容，既保持了原汁原味的報(bào)紙版式，又融合了網(wǎng)上看新聞的方便和多樣，增添了讀者更多的閱讀趣味。 12:28:1312:28:1312:283/7/2023 12:28:13 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 28分 13秒 12:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時(shí) 28分 13秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 12:28:1312:28:1312:28Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 12時(shí) 28分 :28March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 12:28:1312:28:1312:283/7/2023 12:28:13 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:1312:28:13March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時(shí) 28分 13秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 28分 :28March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:28:1312:28:1312:28Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 28分 13秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 下午 12時(shí) 28分 13秒 12:28: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 12:28:1312:28:1312:283/7/2023 12:28:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 12時(shí) 28分 :28March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:28:1312:28:1312:28Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 WAP定義可通用的平臺(tái)，把目前 Inter網(wǎng)上 HTML語(yǔ)言的信息轉(zhuǎn)換成用 WML描述的信息，顯示在移移動(dòng)電話或者其他手持設(shè)備的顯示屏上。 可以根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容播放有關(guān)的信息。 89 城市電視（如果歸類，應(yīng)當(dāng)屬于戶外媒體） 湖北省廣電總臺(tái) 城市電視 是經(jīng)省委省政府批準(zhǔn)成立，由湖北省廣播電視總臺(tái)直屬管轄的新興戶外電視媒體，覆蓋了政府、銀行、電信等機(jī)構(gòu)，影響力和知名度與日俱增。 87 在接觸消費(fèi)者的終端設(shè)置的各種媒介 網(wǎng)吧、醫(yī)院、超市、銀行等公共場(chǎng)所設(shè)置各種平面和視頻媒介。許多定期參加展會(huì)的參展商運(yùn)用了最新的技術(shù)成果，諸如全息圖。 83 產(chǎn)品包裝 包裝 (pakaging)圍繞著產(chǎn)品容器的外表展開(kāi)，包含著涉及、色彩、形狀、標(biāo)示和材料等因素。 受眾的目標(biāo)細(xì)分問(wèn)題。 81 局限 成本高昂。特技處理也會(huì)增加制作成本。 79 直郵廣告的購(gòu)買(mǎi) 獲取直郵名錄 專屬名錄 (house list) 郵件反應(yīng)名錄 (mailresponse list)編輯名錄 (piled list) 80 制作與處理 廣告主可以利用專屬人員、廣告公司或自由設(shè)計(jì)師和文案人員為自己創(chuàng)作直郵郵件。 便于控制。 76 直郵廣告的類型 電子郵件（ Email） 銷售信函（ sales letter） 折頁(yè)（ folder）和手冊(cè) (brochure) 闊頁(yè)說(shuō)明書(shū) (broadside) 郵簡(jiǎn) (selfmailer) 內(nèi)部刊物 (house an) 商品目錄 (product catalog) 其他的： 明信片、公告書(shū)、傳單、小冊(cè)子、名片 等。 控制難度大。 發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)。 61 Advantages and Disadvantages of Inter Advertising Inter advertising is relatively inexpensive. Advertisers can customize and personalize their messages. An advertiser can use database marketing techniques and input key demographic and behavioral variables, making the consumer feel like the ad is just for him or her. For the B2B advertiser, Inter advertising can provide excellent sales leads or actual sales. The Inter can level the playing field for small and mediumsized panies that pete against larger anizations. The cost of creating a Website, a set of ads, and a database is affordable for virtually every marketer. 62 The most serious drawback is the inability of strategic and creative experts to consistently produce effective ads and to measure their effectiveness. Clutter is also a problem.