某公司媒體傳播策略(文件)
【正文】 媒體計劃：階段一 新聞引爆期 媒體投放方案見附件 延續(xù)溝通期 媒體計劃：階段二 媒體投放方案見附件 嘉賓訪談 嘉賓現(xiàn)身說法（主題）： ? 個人的健康狀況 ? 社會健康現(xiàn)狀 ? 如何關(guān)注個人健康 ? ?? 嘉賓建議一 中國科學(xué)院院士，醫(yī)學(xué)專家教授是國家在科學(xué)技術(shù)方面設(shè)立的最高學(xué)術(shù)稱號，為終身榮譽(yù)。 ?傳遞健康新觀念，吸引都市白領(lǐng)前往華康親身體驗健康檢查。 定位 金牌健康管家 專業(yè)、設(shè)備、環(huán)境 服務(wù)、實力、資源 口碑 專業(yè)、效率、人性 華康所銷售的是一種健康態(tài)度 并以達(dá)到提升生命質(zhì)量與價值目的 有迫切健康管理需求的人 有科學(xué)個人保健意識的人 具備較高消費(fèi)能力的人 健檢 心里咨詢 醫(yī)療顧問 預(yù)防醫(yī)學(xué) 核心理念 需求 健康管理預(yù)防體系 傳播主張管理您的健康、經(jīng)營您的人生 華康，秉持著 “尊重人性與生命價值 ”的理念。 0－ 20萬 未成年子女 年收入 年齡階段 0－ 30 30－ 55 55－ 100 0 0－ 10萬 賦閑在家的老人 20萬以上 配偶或子女 高收入人群 私營企業(yè)主、社會名流、企業(yè)總經(jīng)理、高管、外籍人士、臺籍人士、港澳同胞 ?? 華康健診的目標(biāo)顧客是 有迫切健康管理需求的人 有科學(xué)個人保健意識的人 具備較高消費(fèi)能力的人 他們是這個社會的中流砥柱，一個“忙”字可以概括他們的生活。 與醫(yī)院和大多數(shù)健檢機(jī)構(gòu)相比，專業(yè)性和全面性方面有一定優(yōu)勢。 五星級健檢服務(wù)，舒適環(huán)境，在服務(wù)軟體和配套硬體方面，優(yōu)勢明顯。華康健診的目標(biāo)顧客，是社會中高收入的個人及家庭。在預(yù)防醫(yī)學(xué)理念的指導(dǎo)下，健康管理包括三級預(yù)防： 預(yù)防干預(yù) 臨床干預(yù) 健康的身心 檢驗 心理咨詢 醫(yī)療顧問 專業(yè)、效率、人性 預(yù)防醫(yī)學(xué) 核心理念 飲食習(xí)慣 生活習(xí)慣 生活態(tài)度 目標(biāo)對象 需求 健康管理預(yù)防體系 以預(yù)防醫(yī)學(xué)的核心理念為指引，以健康管理的三個預(yù)防體系為支持點，以消費(fèi)者內(nèi)心的需求為出發(fā)點，設(shè)定華康健診的行銷傳播主題。 媒體宣傳 目標(biāo)及策略 ? 媒體目標(biāo)： ?告知開業(yè)信息，提高華康健康管理中心的知名度。 ?通過媒介報導(dǎo)，以貼近消費(fèi)者的內(nèi)容
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1