物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述(文件)
【正文】 營(yíng)、創(chuàng)造營(yíng)銷佳績(jī)，不錯(cuò)失良機(jī)。 第二節(jié) 物流市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 按調(diào)研對(duì)象范圍大小分 全面調(diào)研 抽樣調(diào)研 按調(diào)研性質(zhì)不同分 探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果關(guān)系調(diào)研 預(yù)測(cè)性調(diào)研 按調(diào)研時(shí)間不同分 連續(xù)性調(diào)研 一次性調(diào)研 按搜集資料方法不同分 桌面調(diào)研 實(shí)地調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研分類 市場(chǎng)調(diào)研的分類 二、物流市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法 場(chǎng)調(diào)研的方法，是指市場(chǎng)調(diào)研人員在物流市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程中所采取的種種具體方法。 （二） 物流營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 1．德爾菲法 2．訂貨法 3．意見收集法。經(jīng)典的營(yíng)銷理論所說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指有形產(chǎn)品 (實(shí)體產(chǎn)品 )的營(yíng)銷組合 ,既產(chǎn)品策略（ Product）、價(jià)格策略 (Price)、分銷策略 (Place)、促銷策略(Promotion)的組合，簡(jiǎn)稱 4Ps組合。保護(hù)性包裝在把產(chǎn)品運(yùn)送給消費(fèi)者的過(guò)程中很重要。 包裝應(yīng)保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、易搬運(yùn)并使得運(yùn)輸和儲(chǔ)藏的費(fèi)用最小，所以產(chǎn)品的包裝可以減少物流的總費(fèi)用。 現(xiàn)代物流通過(guò)它的活動(dòng)影響著企業(yè)掌管的價(jià)格 、 影響著企業(yè)的成本構(gòu)成和邊際收益 。 對(duì)于物流企業(yè)而言 ， 分銷渠道策略包括了網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置 、 運(yùn)輸儲(chǔ)存 、 配送 、 區(qū)域分布 ， 其它合作商的選擇等子因素的組合運(yùn)用 。在物流部門與營(yíng)銷部門之間需要建立便于信息快速傳遞的信息系統(tǒng) ， 不斷溝通并協(xié)調(diào)促銷活動(dòng)的規(guī)模與庫(kù)存 、 運(yùn)輸 、 客戶服務(wù)等物流環(huán)節(jié) 。 ?要根據(jù)物流企業(yè)的實(shí)際，把三者結(jié)合起來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷實(shí)踐。兩家公司長(zhǎng)期的合作以及彼此在生意模式、價(jià)值觀、商業(yè)目的等方面多有相似之處。然而中國(guó)的物流公司有幾家能這樣規(guī)范呢？ 此時(shí)，宜家更加“懷念”馬士基。同時(shí)，馬士基在中國(guó)內(nèi)地的辦事處擴(kuò)充到了９個(gè)。這時(shí)候，供應(yīng)商的數(shù)量增加，地域分布拓寬，部署了在中國(guó)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和銷售網(wǎng)絡(luò)，使得物流業(yè)務(wù)量快速膨脹。經(jīng)過(guò)層層努力，終于將“有利集運(yùn)”注冊(cè)成了獨(dú)資公司。只要宜家在新的地區(qū)找到供應(yīng)商，馬士基就盡量擴(kuò)張到那里。馬士基是追隨它們而來(lái)。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :00:2320:00:23March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 0分 23秒 20:00:2327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :00:2320:00Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 0分 23秒 20:00:2327 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 8時(shí) 0分 23秒 20:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :00:2320:00Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 8時(shí) 0分 23秒 20:00:2327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :00:2320:00:23March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :00:2320:00Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。像宜家這樣的跨國(guó)公司更像是一艘旗艦，在它的“聯(lián)合艦隊(duì)”中，當(dāng)然不希望有破舊的“機(jī)帆船”。這種鏈條關(guān)系并不僅僅是業(yè)務(wù)需求，更關(guān)鍵的是，它們長(zhǎng)期的合作使彼此相互促進(jìn)。 2023年４月，有利集運(yùn)正式改為“馬士基物流中國(guó)有限公司（獨(dú)資）”，在 13個(gè)城市設(shè)立了８家分公司和５家辦事處，
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