【正文】 毛受眾人次總計： 7,697 46 請計算廣州星期日晚 7:00~7:30的受眾占有量和目標(biāo)受眾收視點： 電視頻道 15~34歲 受眾占有量 15~34歲 （單位：千） （單位： %） 目標(biāo)受眾收視點 珠江臺 8% 4% 嶺南臺 6% 3% 廣州臺 10% 5% 廣東有線臺 36% 18% 廣州有線臺 40% 20% 未收看 不適用 50% 總數(shù) 1,679 100% 100 如果你在廣州臺購買一則廣州地，珠江臺和廣州有線臺各一則，總共可得多少目標(biāo)受眾收視點？ 答案： 29 目標(biāo)受眾收視點 47 請為家庭主婦的目標(biāo)市場作一份“成本效益分析”，數(shù)據(jù)如下： 出版物 費用 讀者量 每千人成本 排名 羊城晚報 20,000 48 40 1 廣州日報 16,500 363 35 2 南方日報 19,500 6 5 家庭醫(yī)生 39,000 259. 25 4 家庭雜志 30,000 20 3 ?人口基準(zhǔn)：廣州市內(nèi) 1,037,000家庭主婦 48 媒介專業(yè)術(shù)語 這些行話到底是什么意思？ 49 媒介專業(yè)術(shù)語 GENERAL 1 MEDIA PATTERN SHEETAGE MEDLA/MEDIUM BROADCAST 3 ULTRAVISION MEDLA MIX 1 HUT/PUT 3 DISPLAY PERIOD AUDIENCE 1 DAY PART 3 LINEBY LINE AUDIENCE PROFLLE 1 DAY PART MIX 3 OSCAR OUTDOOR AUDIENCE COMPOSITION ZONE SPLIT SITE CLASSIFICATION TARGET AUDIENCE 2 ZIPPING/ZAPPING AUDIENCE RESEARCH ON OPPORTUNITY TO SEE（ OTS） 2 MAKE GOOD SESEARCH RATING PRINT 3 SYNDICATED RESEARCH SHARE OF AUDIENCE 2 CIRCULATION 3 UNWIGHTED SAMPLE GROSS IMPRESSIONS 2 READERSHIP 3 MEAN REACH 2 PASSALONG READERS 3 MEDIAN 1 DUPLICATION 2 READERSPERCOPY 3 SHAREOFVOICE 1 AVERAGE FREQUENCY 2 WASTAGE SUBSCRIBER SURVEY 1 EFFECTIVE REACH 2 POSITIONING 4 AUDIT REPORT 1 COST EFFICIENCY 2 BINDING 1 AWARENESS OUTDOOR 50 通用述語 51 Media/Media Vehicle 媒介 /媒體 媒介 通常指大眾傳播工具，凡可以傳達廣告信息的一類載體，例如：報紙、電視、廣播、雜志等。 如 55%廣州日報的讀者在 35歲以下，而羊城晚報為 54% 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地區(qū)、子女人數(shù)等。 心理數(shù)據(jù)方面： 心理特征、時代特征、心態(tài)等。 產(chǎn)品使用方面： 例：吸煙者 /過去 12月內(nèi)購買過空調(diào)的人 必須突出重點： 舉例： Target Population % Adultr 1534 in Shanghai 2,189,000 40% Fentales 1534 in Guangzhou 769,000 23% Source SRG Mekia Index 1994 57 OPPORTUNITY TO SEE(OTS) 視聽機會 在一次廣告活動中能夠視讀這個廣告的機會。 60 目標(biāo)受眾收視點長受眾占有率舉例： Age Total Total Composition Pop Viewers Shanghal TV Oriental TV Below 15 1,162 569 250 22 44 178 15 31 1524 895 281 97 11 35 129 14 46 2534 1,896 762 224 12 29 373 20 49 3549 9,443 4,689 1,831 19 39 1,572 17 34 50+ 2,049 1,227 510 25 42 368 18 30 Total 15,445 7,528 2,912 19 39 2,620 17 35 1 TARP = Age 1524 Age 2534 895 1,896 61 練習(xí)： 上海電視臺目標(biāo)受眾收視點（ 1524歲）有多少？ 62 練習(xí)： 上海電視臺目標(biāo)受眾收視點（ 1524歲）有多少？ Total Audience = X 100% Total 1524 Population 97 = X 100% 895 = TARPs 63 GROSS IMPRESSIONS毛受眾人次 媒介排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。 66 AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH 受眾重疊 /凈到達率 Rating Dupllcation Apot 1 (SHTV) 22 Spot 2 (OTV) 25 13 47 GRPs 47 Net Reach 34% 1 2 67 AVERAGE FREQUENCY 平均頻次 在特定時間之內(nèi)某一廣告“視聽機會”的平均數(shù)。” Example: TARPS = 133 Reach(1+) = 55% Average Frequency = Effective Reach(3+) = 21% 69 Example of Reach/Duplication/Frequency: Target Audience: People 1549 Spot TARP TARPs Freq 1+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 1 13 13 557 0 13 2 15 28 643 13 15 13 3 12 40 1123 14 26 13 0 4 10 50 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 1921 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2136 60 50 31 17 10 1 9 9 119 2174 68 51 34 19 12 3 10 14 133 2348 78 55 36 21 13 6 Total TARPs = 133 Reach(1+) = 55% Av. Freq. = Eff. Reach(3+) = 21% Total Ave Duplication % Reach 70 媒介人的行話 “要達到目標(biāo)受 55%的到達率，以及 視聽機會和 21%的有效到達率（ 3次以上）需要 133個目標(biāo)受眾收視點” 此為何意 ？ 71 55% REACH， OTS， 21%3+REACH 55% 的目標(biāo)受眾有至少一次的視聽廣告的機會。 21%的目標(biāo)受眾至少有 3次視聽機會。 ―關(guān)于什么的？ ‖ 第三次：判斷。 同時還有一個最高限度的存在，高于它無助于加強廣告目標(biāo)。 89 DAY PART廣播電視時段 廣播電視中使用的劃分時間的體系，用以描述收看 /收聽習(xí)慣的傾向。一般以組成一幅特定尺雨的海報需多少張海報來表示 4sheet(vertical) 4張（豎版） = 1m(W) x (H) 12 sheet(horizontal)12xt （橫版） = 3m(W)x (H) 103 DISPLAY PERIOD展示時間 一幅海報能展示的時間長短 張貼時間 曉戶外廣告經(jīng)營者所要求的張貼廣告的一段時間。 107 MEAN平均數(shù) 一組數(shù)值的算數(shù)平均數(shù) 例如：周一至周五在 19:15的收視點分別為 30， 32， 33， 31， 29 30+32+33+31+29 = 31 5 108 MEDIAN中位數(shù) 在每組數(shù)值中總有一個數(shù)值比其余數(shù)值的一半要大，而比另一半要小。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :15:4921:15:49March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時 15分 49秒 21:15:4922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，