媒介培訓【如何做媒介計劃】(文件)
【正文】 何時多久目標對象地理考慮排期媒介比重媒介策劃形成媒介策略的幾個步驟? 目標消費群的設定? 投放區(qū)域的地理性考慮? 媒介選擇? 媒介行程設定? 媒介比重設定? 策略性優(yōu)先順序媒介策略是在設定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預算被最有效的利用來達成行銷目的。如：每星期到健身房一次 對于目標對象的心理層面及生活形態(tài)了解愈清楚，愈能給媒介選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。電視媒體的選擇長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象，累積消費者對品牌的好感積累印象好感的廣告，需要長秒數(shù)廣告的支持，才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復雜， 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純，則僅用 15秒即可為達到消費者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的，長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費者對產(chǎn)品的記憶，可用 15秒短廣告重點在于訊息告知， 只要能說明清楚，短秒數(shù)即足夠報紙媒體的選擇長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版，媒體效果佳活動復雜，需作說明， 則用半版活動單純， 則用通欄新產(chǎn)品上市， 要在消費者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象， 不適宜用小版面， 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要， 新店開幕廣告， 訊息單純，半通欄即可達到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費廣播媒體的選擇長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放， 到達讓消費者記憶的效果商品特性， 主要靠好吃吸引消費者，廣播媒介無法達到讓消費者感到好吃的效果可透過多頻次的播放， 達到讓消費者記憶的效果戶外媒體的選擇長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放， 建立品牌形象色彩豐富， 讓消費者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌， 配合促銷大牌長期訂約，缺乏隨時調(diào)動的彈性配合廣告活動的媒介組合媒介電視報紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告媒介行程設定廣告用什么方式投放，以便最能達到促進銷售時機與模式l 廣告需要時間的累積才能產(chǎn)生說服效果（三次理論）– 第一次：好奇。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時，時間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時間內(nèi)比較集中，而在沒有廣告的時間里較分散。影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素媒體計劃競品投放策略媒體環(huán)境消費者分析廣告與創(chuàng)意行銷環(huán)境行銷計劃因素之一：行銷環(huán)境l 意義： 評估媒體投資的潛力，并協(xié)助判斷媒體訴求對象是否設定正確與否。因素之三：媒體環(huán)境l 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應深入地了解當?shù)孛襟w市場。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結
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