【正文】 定– 媒介比重設(shè)定– 策略性優(yōu)先順序l 媒介執(zhí)行方案（ Media Plan） – 媒體投放策略– 預(yù)算分配– 排期對誰傳播？在哪些地區(qū)投放？什么時候投放？投放多少量？應(yīng)該使用什么媒體載具？預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？媒體載具選定與安排；媒體方案執(zhí)行計劃與建議媒介目標(biāo)的確定l 媒介目標(biāo)是依據(jù)廣告目標(biāo)而制定的，廣告目標(biāo)也是隨銷售目標(biāo)的確定而制定的。在廣告運(yùn)動周期內(nèi)全部投放，只是在某些重點(diǎn)時段加重投量。 。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時，時間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時間內(nèi)比較集中，而在沒有廣告的時間里較分散。l 媒介計劃應(yīng)遵循著整體廣告策略而進(jìn)行，同時其媒介目標(biāo)也應(yīng)依據(jù)廣告目標(biāo)而制定。l “我知道我的預(yù)算中，有一部分是浪費(fèi)掉的，但我卻不知道是哪一部分 確定目標(biāo)消費(fèi)群目的：找出最有潛力的消費(fèi)群，確保媒介投資最具經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)對象的描述? 統(tǒng)計層面基本輪廓：年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入水平l 心理層面– 價值觀：新生代、古典派；– 生活態(tài)度：家庭觀念重、工作觀念重；– 生活習(xí)慣：香煙、旅游地點(diǎn)、酒吧、刊物雜志。 市場規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI……因素之二：行銷計劃意義：找到原點(diǎn)配合行銷。 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21l 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。l 脈沖式（ Pulsing）這種模式是連續(xù)式和柵欄式的結(jié)合。l 媒介目標(biāo)旨在說明本次媒介活動所要達(dá)到的目標(biāo)，為該次媒介活動確立了作用方向，以及媒介在 溝通方面所扮演的角色 ，籍此協(xié)助達(dá)成行銷目標(biāo)：– 建立知名度、認(rèn)知度；– 建立品牌形象、配合鋪貨或促銷活動；– 到達(dá)率和暴露頻次指標(biāo)。媒介專業(yè)知識培訓(xùn) 如何作媒介計劃目錄l 關(guān)于媒介計劃l 如何制定媒介計劃l 媒介策略的形成與制定l 怎樣做媒介計劃關(guān)于媒介計劃廣告媒體計劃流程圖評估媒體效果媒體計劃 媒體戰(zhàn)術(shù)? 媒體工具? 媒體單位? 預(yù)估及成本? 訂購及進(jìn)度媒體戰(zhàn)略? 目標(biāo)受眾（目標(biāo)群）? 目標(biāo)市場? 視聽者素質(zhì)? 視聽者層次范圍? 時機(jī)? 連續(xù)性? 偶發(fā)事件? 媒體比較? 媒體使用型態(tài)? 媒體比重媒體執(zhí)行 行銷研究? 消費(fèi)者研究? 產(chǎn)品研究? 市場分析? 競爭態(tài)勢分析整合功能 行銷作戰(zhàn)? 銷售目標(biāo)? 廣告目標(biāo)? 媒介目標(biāo)媒體貢獻(xiàn)與廣告效果視聽者與市場沖擊力媒體本身束縛及不可控制因素? 經(jīng)濟(jì)狀況? 競爭狀況? 技術(shù)問題 后勤作業(yè)? 開發(fā)票? 記錄? 查核? 收款? 付款? 押金何為一份成功的媒體計劃l 在實(shí)際操作中，客戶更多關(guān)注的往往是媒體的價格和折扣。銷售目標(biāo)銷售目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)媒介策略的形成與制定媒介策略的考慮因素誰何地何時多久目標(biāo)對象地理考慮排期媒介比重媒介策劃形成媒介策略的幾個步驟? 目標(biāo)消費(fèi)群的設(shè)定? 投放區(qū)域的地理性考慮? 媒介選擇? 媒介行程設(shè)定? 媒介比重設(shè)定? 策略性優(yōu)先順序媒介策略是在設(shè)定媒介投資方向與方式，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來達(dá)成行銷目的。影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素媒體計劃競品投放策略媒體環(huán)境消費(fèi)者分析廣告與創(chuàng)意行銷環(huán)境行銷計劃因素之一：行銷環(huán)境l 意義： 評估媒體投資的潛力，并協(xié)助判斷媒體訴求對象是否設(shè)定正確與否。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。