媒介培訓(xùn)【如何做媒介計(jì)劃】(參考版)
2025-03-03 12:57本頁(yè)面
【正文】 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。因素之六：廣告與創(chuàng)意Ⅰ 、行銷(xiāo)目的；Ⅱ 、廣告扮演的角色；Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個(gè)性及希望塑造的品牌個(gè)性；Ⅳ 、目標(biāo)消費(fèi)群；Ⅴ 、競(jìng)爭(zhēng)；Ⅵ 、 A點(diǎn)；Ⅶ 、 B點(diǎn)；Ⅷ 、按鈕；Ⅸ 、支持點(diǎn) 。因素之三：媒體環(huán)境l 存在于市場(chǎng)的所有媒體類(lèi)別及載具，都有其一定的功能和價(jià)值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)。Ⅰ 、背景資訊分析 市場(chǎng)狀況 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 品牌狀況Ⅱ 、行銷(xiāo)目標(biāo)Ⅲ 、行銷(xiāo)策略 商品策略 價(jià)格策略 鋪貨策略 促銷(xiāo)策略Ⅳ 、行銷(xiāo)費(fèi)用? 促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用? 廣告費(fèi)用? 調(diào)研費(fèi)用因素之二：行銷(xiāo)計(jì)劃l 行銷(xiāo)計(jì)劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括：– 媒體運(yùn)用的目標(biāo)是擴(kuò)大即有市場(chǎng)，亦或拓展新市場(chǎng)；– 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌和企圖對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者達(dá)成什么目的；– 核心消費(fèi)者的定義與可能的潛在消費(fèi)族群；– 期望廣告解決或達(dá)成的行銷(xiāo)問(wèn)題，行銷(xiāo)的長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)；– 行銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動(dòng)、新包裝等。影響媒體計(jì)劃的因素影響媒體計(jì)劃的因素影響媒體計(jì)劃的因素媒體計(jì)劃競(jìng)品投放策略媒體環(huán)境消費(fèi)者分析廣告與創(chuàng)意行銷(xiāo)環(huán)境行銷(xiāo)計(jì)劃因素之一：行銷(xiāo)環(huán)境l 意義： 評(píng)估媒體投資的潛力，并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象是否設(shè)定正確與否。在廣告運(yùn)動(dòng)周期內(nèi)全部投放，只是在某些重點(diǎn)時(shí)段加重投量。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時(shí)，時(shí)間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時(shí)間內(nèi)比較集中，而在沒(méi)有廣告的時(shí)間里較分散。 “關(guān)于什么的？ ”– 第三次：判斷。電視媒體的選擇長(zhǎng)度30“15“5“主題廣告 促銷(xiāo)廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象，累積消費(fèi)者對(duì)品牌的好感積累印象好感的廣告，需要長(zhǎng)秒數(shù)廣告的支持，才能呈現(xiàn)效果活動(dòng)辦法或訊息復(fù)雜， 需要長(zhǎng)秒數(shù)說(shuō)明清楚活動(dòng)單純，則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品好感及偏好的目的，長(zhǎng)秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知， 只要能說(shuō)明清楚，短秒數(shù)即足夠報(bào)紙媒體的選擇長(zhǎng)度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷(xiāo)廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì)宜用全版，媒體效果佳活動(dòng)復(fù)雜，需作說(shuō)明， 則用半版活動(dòng)單純， 則用通欄新產(chǎn)品上市， 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象， 不適宜用小版面， 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要， 新店開(kāi)幕廣告， 訊息單純，半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開(kāi)版面則會(huì)造成浪費(fèi)廣播媒體的選擇長(zhǎng)度30“15“主題廣告 促銷(xiāo)廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過(guò)多頻次的播放， 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性， 主要靠好吃吸引消費(fèi)者，廣播媒介無(wú)法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過(guò)
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