媒介培訓(xùn)【如何做媒介計劃】(參考版)
2025-03-03 12:57本頁面
【正文】 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/25 15:52:4815:52:4825 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2115:52:4815:52Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。因素之六：廣告與創(chuàng)意Ⅰ 、行銷目的；Ⅱ 、廣告扮演的角色；Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個性及希望塑造的品牌個性；Ⅳ 、目標(biāo)消費群；Ⅴ 、競爭；Ⅵ 、 A點；Ⅶ 、 B點；Ⅷ 、按鈕；Ⅸ 、支持點 。因素之三：媒體環(huán)境l 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場。Ⅰ 、背景資訊分析 市場狀況 競爭者 消費者 品牌狀況Ⅱ 、行銷目標(biāo)Ⅲ 、行銷策略 商品策略 價格策略 鋪貨策略 促銷策略Ⅳ 、行銷費用? 促銷活動費用? 廣告費用? 調(diào)研費用因素之二：行銷計劃l 行銷計劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括：– 媒體運用的目標(biāo)是擴大即有市場，亦或拓展新市場；– 主要競爭品牌和企圖對競爭者達(dá)成什么目的；– 核心消費者的定義與可能的潛在消費族群；– 期望廣告解決或達(dá)成的行銷問題，行銷的長期目標(biāo)與短期目標(biāo)；– 行銷活動的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動、新包裝等。影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素影響媒體計劃的因素媒體計劃競品投放策略媒體環(huán)境消費者分析廣告與創(chuàng)意行銷環(huán)境行銷計劃因素之一：行銷環(huán)境l 意義： 評估媒體投資的潛力，并協(xié)助判斷媒體訴求對象是否設(shè)定正確與否。在廣告運動周期內(nèi)全部投放，只是在某些重點時段加重投量。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時，時間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時間內(nèi)比較集中，而在沒有廣告的時間里較分散。 “關(guān)于什么的？ ”– 第三次：判斷。電視媒體的選擇長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象，累積消費者對品牌的好感積累印象好感的廣告，需要長秒數(shù)廣告的支持，才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復(fù)雜， 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純，則僅用 15秒即可為達(dá)到消費者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的，長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費者對產(chǎn)品的記憶，可用 15秒短廣告重點在于訊息告知， 只要能說明清楚，短秒數(shù)即足夠報紙媒體的選擇長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版，媒體效果佳活動復(fù)雜，需作說明， 則用半版活動單純， 則用通欄新產(chǎn)品上市， 要在消費者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象， 不適宜用小版面， 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要， 新店開幕廣告， 訊息單純，半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費廣播媒體的選擇長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放， 到達(dá)讓消費者記憶的效果商品特性， 主要靠好吃吸引消費者，廣播媒介無法達(dá)到讓消費者感到好吃的效果可透過
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