【正文】 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2113:09:0313:09:03January 26, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 26 一月 20231:09:03 下午 13:09:03一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 26 一月 20231:09:03 下午 13:09:03一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2113:09:0313:09:03January 26, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 26 一月 20231:09:03 下午 13:09:03一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 1:09:03 下午 1:09 下午 13:09:03一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 211:09 下午 一月 2113:09January 26, 2023n 1行動出成果，工作出財富。 26 一月 20231:09:03 下午 13:09:03一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:09:0313:09:0313:09Tuesday, January 26, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:09:0313:09:0313:091/26/2023 1:09:03 PMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 45,360 41,750收視率 : 141 120到達率 : 2+50% 2+%收視率成本 :321 347128全國性市場中央 +地方的購買模式n 　129收視率 /頻率 /到達率曲線示圖收視率到達率130媒介購買的服務(wù)范圍n 搜集媒介動態(tài) /常規(guī)信息n 談判價格n 制定排期n 下定單，電話跟蹤n 買后監(jiān)測 n 買后評估n 安排付款或賠償?shù)?31買后評估的基本范圍 n 我們做得怎樣？n 有無漏點n 有無錯點n 收視率目標(biāo)是否達到？或者n 到達率 /頻率目標(biāo)是否達到？n 與競爭對手比較 n 廣告位置有無競爭性？n 廣告成本比是否站優(yōu)勢132媒體價格談判的多種方案：n 廣告費用份額與廣告時間份額的關(guān)系n 淡季折扣率與旺季折扣率的不同n 黃金時間與非黃金時間的折扣率不同n 收視點補償方式n 非黃金時間贈播的方式n 廣告位置的優(yōu)劣也能體現(xiàn)價格133n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。決定有效頻率的因素包括多方面：產(chǎn)品 /品牌在市場的位置廣告信息的復(fù)雜或簡單程度廣告創(chuàng)意的獨特程度廣告環(huán)境的干擾度受眾理解能力110AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH受眾重疊 /凈到達率Rating DupllcationApot 1 (SHTV) 22Spot 2 (OTV) 25 1347GRPs 47Net Reach 34%12111到達率頻率分布表（例）目標(biāo)人群： 1549歲人口廣告點 t TARP 累積收視率 平均頻次 累計收看人數(shù) 1+ 2+ 3+ 4+ 5+（收看次數(shù)的分布的百分比）1 13 13 557 132 15 28 643 15 133 12 40 1123 26 13 04 10 50 1295 30 18 2 05 13 62 1537 36 20 7 0 06 16 78 1739 41 24 12 1 07 15 93 1921 45 28 14 6 08 17 110 2136 50 31 17 10 19 9 119 2174 51 34 19 12 310 14 133 2348 55 36 21 13 6總收拾率 = 133凈到達率（ 1+） = 55%平均收看頻率 = 有銷收看頻率 (3+) = 21% 112成本效益：收視率成本 /千人成本收視點成本 （ CPRP） =廣告費用 /收視率（通常用于覆蓋面相同的媒體之間 ）千人成本（ CPM/CPT） =廣告費用 /受眾人數(shù) /1000（同常用于覆蓋面不同或介質(zhì)不同的媒體之間） 113媒體成本效益比較（不同媒體 ）1534歲人群 受眾數(shù) 收視率 單價 收視點成本 千人成本 排序 (,000) RMB RMB RMBGZTV 19:00 151 9 3,000 1GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4GZ Daily* 764 46 16,500 2YC Wanbao* 922 55 20,000 3*（要平衡不同介質(zhì)媒體的效益） 11