媒介培訓【如何做媒介計劃】-閱讀頁
2025-03-11 12:57本頁面
【正文】 排名；II、廣播媒體： 收音機普及率； 當?shù)貜V播頻道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道覆蓋率； 各頻道聽眾組合； 各節(jié)目的對象階層收聽率及排名； 各節(jié)目的時段折扣及單價，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價； 各節(jié)目的 CPM/CPRP及排名；因素之三：媒體環(huán)境III 、 報紙媒體雜志媒體： 市場上報刊數(shù)量和份數(shù)； 各報刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化； 各報刊的讀者組合； 平均閱讀份數(shù)，總?cè)丝跀?shù)及對象階層閱讀份數(shù)； 各報刊內(nèi)容最受歡迎欄目； 各刊物廣告干擾度評估，廣告頁占總頁數(shù)比率；IV、戶外媒體： 市場上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點、尺寸、材質(zhì)等； 重要地點，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評估； 各戶外載具的購買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機會地點；因素之四：競爭品牌媒體投資分析以市場為軸心的分析：– 各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化；– 各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；– 各市場投放量及投放量的成長；– 市場投資季節(jié)性及變化；– 市場中主要品牌的投放量、占有率及成長狀況；– 主要投資品牌的投放量、占有率及成長狀況；針對重要的直接競爭品牌分析：– 品牌在全國投放量、成長率、占有率及變化；– 品牌在各市場投資比率分布狀況；– 品牌媒體策略運用；因素之五：消費者分析消費行為的一般過程： 知名 理解 喜歡 承認 購買 再購買消費行為分析的要素： a、 設定的消費者人口數(shù)； b、 誰買、誰用、誰影響、誰決定； c、 購買時機及使用時機； d、 購買決定的行程； e、 購買量與購買周期； f、 忠誠度。◆ 媒介計劃是科學，也需要操作的經(jīng)驗◆ 媒介計劃不是唯一，它因需而改◆ 媒介計劃不能拍腦袋，它必須在了解市場的前提下做出◆ 媒介計劃不能沒有數(shù)據(jù)，特別是真實的數(shù)據(jù)◆ 媒介計劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能結(jié)束語結(jié)束語46 53感謝聆聽，敬請研討 ！Thank You！重慶華宇廣告有限公司2023年 5月 13日l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1以我獨沈久，愧君相見頻。 15:52:4815:52:4815:52Monday, January 25, 2023l 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 213:52 下午 一月 2115:52January 25, 2023l 1行動出成果，工作出財富。 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21l 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 15:52:4815:52:4815:52Monday, January 25, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 213:52 下午 一月 2115:52January 25, 2023l 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21l 楊柳散和風，青山澹吾慮。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 15:52:4815:52:4815:52Monday, January 25, 2023l 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:52 下午 一月 2115:52January 25, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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