如何制訂媒介計劃書-閱讀頁
2025-01-27 21:41本頁面
【正文】 選擇最符合目標群的媒介 減少浪費，善用廣告預(yù)算創(chuàng)意 判斷 選擇能夠傳達創(chuàng)意訊息的 媒介41Media Research媒介與媒介之間的比較三個主要的選擇標準：標準 調(diào)研工具 目的到達率 亞太媒介指數(shù) 選擇覆蓋面最廣的媒介 以確保知名度選擇性 亞太媒介指數(shù) 選擇最符合目標群的媒介 減少浪費，善用廣告預(yù)算經(jīng)濟效益 亞太電視收視率 選擇最便宜的頻道 /節(jié)目 亞太媒介指數(shù) 以增加廣告效益 廣告價格42Media Research媒介預(yù)算分配模式依市場分城市廣 州上 海北 京預(yù)估銷售量 25%9394成長率 25%9394市場成長率 20%產(chǎn)品知名度主要競爭品牌 20%93廣告占有率 10% 指數(shù)50 10030 6020 40 指數(shù)30% 10020% 6715% 50 指數(shù)25% 6340% 10030% 75 指數(shù)80% 6360% 8350% 100 指數(shù)25% 6020% 7515% 100 加權(quán)指數(shù)857560 綜合指數(shù)1008871 成本393427 媒介價目$1,500 50$2,000 67$3,000 100廣州上海北京 比重指數(shù)27 預(yù)算分配28%33%39%43Media Research排期模式連續(xù)式柵欄式脈沖式連續(xù)出現(xiàn)廣告集中波段投放，以谷地期分隔連續(xù)投放做平臺，配以波段投放44Media Research排期模式的優(yōu)缺點 優(yōu)點 缺點連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機會 有效的到達率和頻次 *繼續(xù)加強溝通 *較無季節(jié)性的排期方式柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當沒有投放廣告的時間過 *媒介比重能比競爭品牌大 長時極有可能遺忘廣告脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機會遺忘 有效的到達率和頻次 *繼續(xù)加強溝通 *集中火力在主要季節(jié)45Media Research結(jié)束語◆ 媒介計劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗◆ 媒介計劃不是唯一，它因需而改◆ 媒介計劃不能拍腦袋，它必須在了解市場的前提下做出◆ 媒介計劃不能沒有數(shù)據(jù)，特別是真實的數(shù)據(jù)◆ 媒介計劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能46謝 謝一月 2123:35:5223:3523:35一月 21一月 2123:35 23:3523:35:52一月 21一月2123:35:522023/1/25 23:35:53? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 23:35:5323:35:5323:351/25/2023 11:35:53 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 23:35:5323:35:5323:35Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 25 一月 202311:35:53 下午 23:35:53一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 2111:35 下午 一月 2123:35January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 11:35:53 下午 11:35 下午 23:35:53一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 23:35:5323:35:5323:351/25/2023 11:35:53 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 23:35:5323:35:5323:35Monday, January 25, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 202311:35:53 下午 23:35:53一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2111:35 下午 一月 2123:35January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 11:35:53 下午 11:35 下午 23:35:53一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 23:35:5323:35:5323:351/25/2023 11:35:53 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 23:35:5323:35:5323:35Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2123:35:5323:35:53January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:35 下午 一月 2123:35January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 11:35:53 下午 11:35 下午 23:35:53一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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