媒介培訓(xùn)【如何做媒介計(jì)劃】-wenkub.com
2025-02-27 12:57 本頁(yè)面
【正文】 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 21一月 2115:52:4815:52:48January 25, 2023l 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 213:52 下午 一月 2115:52January 25, 2023l 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 15:52:4815:52:4815:52Monday, January 25, 2023l 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 3:52:48 下午 3:52 下午 15:52:48一月 21l 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 25 一月 20233:52:48 下午 15:52:48一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:52:4815:52:4815:521/25/2023 3:52:48 PMl 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。I、電視媒體： 電視機(jī)普及率； 有線電視普及率； 當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道類型及覆蓋率； 各頻道觀眾組合； 各頻道的對(duì)象階層收視率及排名； 各節(jié)目的 CPM（ 千人成本） /CPRP（ 每收視點(diǎn)成本）及排名；II、廣播媒體： 收音機(jī)普及率； 當(dāng)?shù)貜V播頻道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道覆蓋率； 各頻道聽(tīng)眾組合； 各節(jié)目的對(duì)象階層收聽(tīng)率及排名； 各節(jié)目的時(shí)段折扣及單價(jià)，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價(jià)； 各節(jié)目的 CPM/CPRP及排名；因素之三：媒體環(huán)境III 、 報(bào)紙媒體雜志媒體： 市場(chǎng)上報(bào)刊數(shù)量和份數(shù)； 各報(bào)刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化； 各報(bào)刊的讀者組合； 平均閱讀份數(shù)，總?cè)丝跀?shù)及對(duì)象階層閱讀份數(shù)； 各報(bào)刊內(nèi)容最受歡迎欄目； 各刊物廣告干擾度評(píng)估，廣告頁(yè)占總頁(yè)數(shù)比率；IV、戶外媒體： 市場(chǎng)上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點(diǎn)、尺寸、材質(zhì)等； 重要地點(diǎn)，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評(píng)估； 各戶外載具的購(gòu)買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機(jī)會(huì)地點(diǎn)；因素之四：競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析以市場(chǎng)為軸心的分析：– 各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化；– 各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；– 各市場(chǎng)投放量及投放量的成長(zhǎng)；– 市場(chǎng)投資季節(jié)性及變化；– 市場(chǎng)中主要品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況；– 主要投資品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況；針對(duì)重要的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌分析：– 品牌在全國(guó)投放量、成長(zhǎng)率、占有率及變化；– 品牌在各市場(chǎng)投資比率分布狀況；– 品牌媒體策略運(yùn)用；因素之五：消費(fèi)者分析消費(fèi)行為的一般過(guò)程： 知名 理解 喜歡 承認(rèn) 購(gòu)買 再購(gòu)買消費(fèi)行為分析的要素： a、 設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)； b、 誰(shuí)買、誰(shuí)用、誰(shuí)影響、誰(shuí)決定； c、 購(gòu)買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)； d、 購(gòu)買決定的行程； e、 購(gòu)買量與購(gòu)買周期； f、 忠誠(chéng)度。 市場(chǎng)規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI……因素之二：行銷計(jì)劃意義：找到原點(diǎn)配合行銷。l 脈沖式（ Pulsing）這種模式是連續(xù)式和柵欄式的結(jié)合。 “這是什么？ ”– 第二次：認(rèn)識(shí)。確定目標(biāo)消費(fèi)群確定了目標(biāo)群的人口層面，我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面，有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別，媒介環(huán)境 )消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會(huì)心理層面外向積極獨(dú)立自主不覺(jué)的需要和他人行為一致常常加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追隨者依賴別人，附和別人的習(xí)慣而改變自己很少加班確定目標(biāo)消費(fèi)群不同的市場(chǎng)，品牌，行銷目標(biāo)的不同，也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同：市場(chǎng)現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 行銷目標(biāo) 潛在目標(biāo)對(duì)象擴(kuò)
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