媒介方案培訓(xùn)(文件)
【正文】 275 2887500 577500 黃金時(shí)刻插播 18:5719:00 周一到周日 5 8800 30 31 30 31 31 30 31 30 31 275 2420230 847000 金鷹劇場(chǎng)一片尾插播 22:5023:00 周一到周日 5 20230 16 31 16 31 30 31 155 3100000 1085000 天天向上插播 19:3222:00 周五 5 50000 3 4 2 5 5 19 950000 380000 每月平均 合計(jì)： 55 131300 117 138 90 93 93 112 139 128 137 1047 13524600 3722920 413658 方案基本構(gòu)成 ? 所選擇的媒體 ? 重點(diǎn)欄目時(shí)段 ? 清晰的廣告播出周期 ? 階段性傳播細(xì)分（淡旺季） ? 一般都采用多媒體組合傳播 ? 刊例總價(jià)值及折扣、折后價(jià)格等 ? 這類表格一般用于服務(wù)大客戶、全年客戶。 ? 注意事項(xiàng)：根據(jù)客戶的投放費(fèi)用、要求頻次、受眾群體喜好欄目、廣告時(shí)長(zhǎng)等因素來制作。 媒介策略 消費(fèi)者 行銷與市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)者 媒介特性 創(chuàng)意策略 對(duì)象階層的設(shè)定 （消費(fèi)者） ? 誰最有可能買我們的商品 ? 參與決定的是誰，重要性如何 ? 大群體中有哪些小群體 ? 統(tǒng)計(jì)層面 ? 心理層面 ? 生活形態(tài) ? 媒介接觸習(xí)慣 把廣泛的目標(biāo)群分析和區(qū)隔， 準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體。 ? 媒介購(gòu)買 (Media Buying) – 負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買條件及執(zhí)行控制，主要針對(duì)投資的效率。媒介方案制作基礎(chǔ)培訓(xùn) 什 么 是 媒 介 ? 媒介入門 媒介是將訊息從一端傳送至另一端的載體 發(fā)送者 接收者 媒介在廣告中所扮演的角色 Point A Point B 創(chuàng)意經(jīng)媒介傳送，使廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)連。 廣告 創(chuàng)意 媒介 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購(gòu)買 媒介部的角色 € 計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算 € 我們建議 －錢投在何處 －運(yùn)用何種媒體 －說明理由 € 當(dāng)計(jì)劃通過之后 －我們購(gòu)買時(shí)段和版面 －負(fù)責(zé)帳單之收支正常 媒介策略 媒介購(gòu)買 媒介人員功能配置 媒介計(jì)劃 媒介購(gòu)買 客戶 客戶部 媒介 單位 媒介資訊 媒介 流程管理 媒介部人員功能配置 ? 媒介計(jì)劃 (Media Planning) – 負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成及預(yù)算控制，主要針對(duì)投資的效果層面。 媒 介 策 略 媒介策略的形成 ? 對(duì)象階層的設(shè)定 ? 媒介選擇 ? 媒介行程設(shè)定 ? 媒介比重設(shè)定 ? 地理性考慮 ? 策略性優(yōu)先順序 媒介策略是在設(shè)定 媒介投資方向與方式 ，以使客戶的廣告預(yù)算被最有效的利用來達(dá)成行銷目的。 ? GRPs/Reach/Frequency – GRPs : 總收視率 – Reach :到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率 – Frequency : 接觸頻率，接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù) 廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果 媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求 媒介比重設(shè)定 （續(xù)） ? 行銷因素 – 市場(chǎng)品牌數(shù) – 目前品牌地位 – 市場(chǎng)占有率 – 行銷目的與企圖 – 品牌忠誠(chéng)度 – 商品購(gòu)買頻率 – 競(jìng)爭(zhēng)者壓力 ? 創(chuàng)意因素 – 創(chuàng)意沖擊力 – 材料長(zhǎng)短 – 訊息復(fù)雜性 ? 媒體因素
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