【正文】 切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 22秒 21:15:2222 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 22秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :15:2221:15Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 22秒 21:15:2222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :15:2221:15:22March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :15:2221:15Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 * 根據(jù) I Research艾瑞公司 2023年 6月的最新調(diào)查 競爭對手回顧 行之有效的 媒介策略 客戶簡報(bào) 年度計(jì)劃行程圖 媒體使用策略 1 2 3 4 6 5 7 目標(biāo)對象 媒介使用習(xí)慣 目標(biāo)對象定義 合理的資源分配 執(zhí)行效果回顧 8 9 媒體創(chuàng)意機(jī)會 86 效果評估 ? 提供完整、系統(tǒng)和真實(shí)客觀的監(jiān)測資料和買后分析報(bào)告。 79 候車亭媒體創(chuàng)意購買與指引 運(yùn)用反光材料或者以 EL工藝為主， 使插電電源與燈箱片接連，產(chǎn)生 閃亮的色彩變換效果。真正讓消費(fèi)者切身體會“用色彩表現(xiàn)自己” ? 第一階段： 4月 12周 ? 服飾色彩 DIY(4月第一周，周六日 ) ? 在著名商業(yè)中心，由 1000名促銷人員，身穿白色衣服，路人可以根據(jù)自己的愛好，挑選自己喜歡的顏色，涂抹在模特的白衣服上面，能使消費(fèi)者加深對“百麗彩”色彩專家的認(rèn)知，同時(shí)也展現(xiàn)了“百麗彩”健康環(huán)保的形象。 例： 電視臺 節(jié)目 時(shí)間 有收看之人數(shù) TVB 酒店風(fēng)云 9月 9日 527,000 21:00 收看人數(shù) 527,000 總?cè)藬?shù) 1,550,000 電視專用名詞 : = 34% 收視點(diǎn) : X100% 65 總收視點(diǎn)： 為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率 的總和，或名為 GRP(Gross Rating Point) 例： 節(jié)目 收視點(diǎn) A 10 B 34 C 6 50 電視專用名詞 電視專用名詞 到達(dá)率： 在某一時(shí)段內(nèi)，媒體所函蓋閱聽者總數(shù)相對于總 人數(shù)之百分比，非重復(fù)到達(dá)率。 ? 雜志、報(bào)紙 ? 優(yōu)點(diǎn)：信息承載力大，單次傳播比其他媒體有效。 51 生活形態(tài)聚類相關(guān)分析（ 廣告媒體 觀） ?中高級管理者對廣告的認(rèn)同感較強(qiáng)，當(dāng)中報(bào)紙與雜志的廣告的傳播效率更高。 數(shù)據(jù)支持 案例 目標(biāo)群厘定及媒體習(xí)慣研究 Ⅰ .目標(biāo)群人口學(xué)與生活形態(tài)特征分析 Ⅱ . 目標(biāo)群媒體接觸習(xí)慣研究 31 休閑服消費(fèi)群性別特征 所有購買休閑服者美特斯邦威真維斯班尼路男性 女性數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 32 休閑服消費(fèi)群年齡特征 所有購買休閑服者美特斯邦威真維斯班尼路1529歲 3044歲 4559歲 6064歲數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 33 休閑服消費(fèi)群收入特征 所有購買休閑服者美特斯邦威真維斯班尼路沒有收入 1 0 0 0 元以下 10002023元 2 0 0 0 元以上數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 34 休閑服消費(fèi)群工作特征 1 5 2 9 歲月收入2 0 0 0 元以下休閑服消費(fèi)者全時(shí)性固定工作非全時(shí)性固定工作臨時(shí)性工作家庭主婦學(xué)生待業(yè)失業(yè)下崗其它數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 35 休閑服消費(fèi)群職位特征 1 5 2 9 歲月收入2 0 0 0 元以下休閑服消費(fèi)者企業(yè)/公司一般職員商業(yè)/服務(wù)業(yè)一般職工制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工初級專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司一般管理人員個(gè)體戶/自營職業(yè)者中級專業(yè)技術(shù)人員個(gè)體戶黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位一般干部企業(yè)/公司中層管理人員自由職業(yè)者高級專業(yè)技術(shù)人員私營業(yè)主黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部(副處級及以上)企業(yè)/公司高層管理人員數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 36 目標(biāo)消費(fèi)群個(gè)性心理特征 時(shí)尚、感性，敢于迎接挑戰(zhàn)，充滿活力與激情 數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 案例 目標(biāo)群厘定及媒體習(xí)慣研究 Ⅰ .目標(biāo)群人口學(xué)與生活形態(tài)特征分析 Ⅱ . 目標(biāo)群媒體接觸習(xí)慣研究 39 目標(biāo)群媒體接觸機(jī)會率 數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 40 目標(biāo)群媒體接觸主動(dòng)性趨向 兩群體共同趨向于主動(dòng)接觸 一般白領(lǐng)趨向于主動(dòng)接觸 學(xué)生趨向于主動(dòng)接觸 數(shù)據(jù)來源： CMMS 04（ 秋季） 案例 傳播對象生活形態(tài)與媒體習(xí)慣研究 48 生活形態(tài)聚類相關(guān)分析（工作觀） ?中高級管理者具有獨(dú)立自主的工作態(tài)度，而且充滿自信 ?相對普通男性同齡者而言，他們并不以金錢作為追逐的主要目標(biāo) 49 生活形態(tài)聚類相關(guān)分析（生活觀） ?中高級管理者注重生活的閑適與安逸，作息規(guī)律。 數(shù)據(jù)來源： CTR（ 04年數(shù)據(jù)） 長度分配比例100%0%30秒 15秒全國電視節(jié)目類型分配比例37%6%1%32%3%21%電視劇 電 影 其它 體育 音 樂 綜藝競爭對手回顧 行之有效的