媒介知識(shí)培訓(xùn)(文件)
【正文】 edia Objective） 對(duì)誰傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ Media Strategy） 什么時(shí)候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ Media Plan） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議 影響媒體計(jì)劃的因素 媒體計(jì)劃 行銷計(jì)劃 消費(fèi)者 廣告與創(chuàng)意 競(jìng)爭(zhēng)狀況 媒體環(huán)境 行銷環(huán)境 因素之一：行銷環(huán)境 意義： 評(píng)估媒體投資的潛力并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象是否設(shè)定正確與否。 因素之二：行銷計(jì)劃 因素之三：媒體環(huán)境 存在于市場(chǎng)的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價(jià)值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場(chǎng)。如：每星期到健身院一次 對(duì)于目標(biāo)對(duì)象的心理層面及生活形態(tài) 了解愈清楚 ，愈能給媒介 選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :14:5221:14:52March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 52秒 21:14:5222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :14:5221:14Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 52秒 21:14:5222 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 52秒 21:14: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:5221:14Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 14分 52秒 21:14:5222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :14:5221:14:52March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :14:5221:14Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 例： AGE Total Adults Remy Drinker BDI Hennessy Drinker BDI 2025 24% 26% 108 20% 83 2535 39% 39% 106 40% 103 3545 16% 27% 169 34% 212 45+ 20% 8% 4 6% 3 % of Remy / Hennessy Drinker BDI = 100
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