【正文】 24 5 = 35 = 160 例 精品資料網(wǎng)總收視點 ()對比凈到達率30%20%3%3%5%61%0%19%29%21%30% 1 = 30 2 = 39 3 = 32 4 = 24 5 = 35 = 160 61%例 看一次以上到達率的增加 精品資料網(wǎng)有些人看過不只一次以上的廣告，因此，我們接觸到的是一些看了多過一次的人。 .n , , : “ , , . I .” 精品資料網(wǎng)按紐n , n .n n . 精品資料網(wǎng)支持點n n n n , . , ... “9 ” 精品資料網(wǎng)必須元素n n : n 杰出表現(xiàn)，如你所愿。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2115:46:4415:46:44January 25, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/25 15:46:4415:46:4425 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2115:46:4415:46Jan2125Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/25 15:46:4415:46:4425 January 2023n 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 25 一月 20233:46:44 下午 15:46:44一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2115:46:4415:46Jan2125Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/25 15:46:4415:46:4425 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2115:46:4415:46:44January 25, 2023n 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2115:46:4415:46Jan2125Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 4%東北 %西北 %西南 5%西北 2。季節(jié)性需求 需求高 = 高 收看習慣 高收視 = 低 購買技巧 套播或贈送檔次 客戶改動 時間太急，有可能會提高 精品資料網(wǎng)9. 總花費 x 舉例 : 200 a 600 600 x 200 120,000 精品資料網(wǎng)9. 每收視點成本及每千人成本 市場 = 2,077,000 ( 2045)到達率 = 15% = 311,550價目 = 18,360每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000= 每千人成本 () 用以下的方式計算 : 精品資料網(wǎng)什么時候用 , 什么時候用 ?= 在不同的市場對比上較為重要 = 多用于同一市場下的電視欄目分析9. 精品資料網(wǎng)媒介人員說媒介術語它究竟代表什么意思 ?“ 我們在上海的目標是女性 20－ 44歲，我們以電視作主導媒體，可到達1440， 65%1次以上的到達率，55%在 3次有效頻次之下，平均每收視點成本為 820，因此需要一百二十萬的預算，將平均分配于 4星期內(nèi) ” 精品資料網(wǎng)你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% .55% 1,440 精品資料網(wǎng)你現(xiàn)在明白了嗎 ?65% 65%目標受眾看 1次或以上 (65% 1+).55% 55%目標受眾看見廣告 3次，而 3次廣 告已設定為最有效的 (55% 3+)1,440 要到達設定的到達率及頻次，廣告 所需要投放的份量 接觸 1% 25 44的女性所付出的價錢 精品資料網(wǎng)競爭對手分析 精品資料網(wǎng)競爭對手分析n 市場分析n 廣告分析 客戶服務部n 媒體分析 媒介部 精品資料網(wǎng)廣告分析n 市場現(xiàn)狀n 類別分析 (直接 間接 )n 品牌 /產(chǎn)品n 數(shù)量 (舊有品牌 ,新增品牌 )n 合資 本地n 類同產(chǎn)品 /互補產(chǎn)品包裝n 價格分別n 包裝n 功能n 銷售渠道n 市場活動n 市場分額的改變 (延續(xù)性的比較 )n 消費行為n 地域分布 精品資料網(wǎng)廣告分析n 廣告現(xiàn)狀n 品牌 /產(chǎn)品n 定義 /定位n 素材 ( 電視 ,平面 , 廣播 )n 廣告角色n 訴求點n 元素n 支持點n 語調(diào) /態(tài)度n 客戶品牌回顧 精品資料網(wǎng)舉例西門子冰箱 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)中國城市擁有冰箱的平均數(shù)已達 69%. 冰箱在 80年代中開始普及 ,經(jīng)過 10年的使用 ,大約有 70%的家庭戶會在 90年代底開始替換冰箱 ,根據(jù)調(diào)研 ,有 14%的農(nóng)村家庭及 19%的城市家庭有意向在未來 2年里購買冰箱 1997年 8月份的市場分額海爾 33%新飛 11%容生 11%上零 10%美靈 9% 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告 n 以市場潛力來看 ,以下是每 100個家庭戶擁有最高率的 5大城市 :n 深圳 (106)n 北京 (105)n 杭州 (104)n 上海 (101)n 廣州 (100)n 容量 : 大多數(shù)本地及外資的冰箱制做商集中生產(chǎn)在 190 239 系列 ,配合中國消費者的需要 ,西門子將生產(chǎn)在 200, 212, 及 240 系列n 海爾已開始在大城市生產(chǎn)較大容量的冰箱 ,同時 ,有全國的推廣策略 ,以較少容量的產(chǎn)品進軍二類市場n 價格 : 西門子價位在 到 4,100人民幣之間 ,亦即直接與松下 ,海爾在同 .200240 的系列上競爭 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告 以品牌知名度 ,購買意向 ,全國市場分額來對比 , 海爾 ,容生 , 上零 , 美零 ,以及新飛 , 是現(xiàn)在中國的最低大品牌 . ( , 1997)110月 1997 廣告分額 海爾 28% 新飛 17% 容生 15% 美零 8% 松下 2% 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告 大多數(shù)合資品牌強化了新的 (底下冰凍 ),以最新的科技發(fā)明了如無霜等 . 技術新發(fā)明 ,無霜 電子溫度控制 雙倍速度的冰凍 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告 ? 本地及合資品牌亦同時以方便本地及合資品牌亦同時以方便 ,可靠可靠 ,及售后服務作及售后服務作為訴求點為訴求點 ,自然的提高已普及的證明自然的提高已普及的證明 :? 方便方便 上格貯藏上格貯藏 ,下格冷凍下格冷凍? 分類貯藏分類貯藏? 更大空間更大空間? 兩門兩門? 安靜安靜? ? 可靠可靠 不穩(wěn)定電壓下的溫度保持不穩(wěn)定電壓下的溫度保持? ? 服務服務 24 小時服務熱線小時服務熱線 精品資料網(wǎng)競爭對手分析報告 n 再看競爭對手訴求 :n 海爾 : 第一代無霜冰箱n