媒介基本專業(yè)術語介紹32572124(文件)
【正文】 PsWastageMinimum requirement沈陽 3+有效到達率理想范圍 People 1535 %Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)8. 有效到達率3+/55%舉例 :55% 的目標對象應該看見廣告 3次或以上3+ = 有效頻次55% = 有效到達率練習 3+/55%5+/40%Maximise 4+ 55%的 目 標 對 象 應 該 看 見廣 告 3次 或 以 上40% 的目標對象應該看見廣告5次或以上在預算范圍內，盡量增加目標對象看見廣告4次或以上的比例?Cost Per Rating Point 在電波媒體中 ,接觸 每百分之一收視 (聽 )的目標對象所需支付的金額 , 在計算上是以媒體費用除以接觸的目標對象的收視 (聽 )率 .9. CPRP這是作什么用途 ?? 測量電視欄目的經(jīng)濟效益? 一般常用于電視分析? 逾低逾好? 方便設定廣告預算? 通過購買后分析評估能否達到預定目標的標準之一 ~9. CPRP但非必要，媒體效益才是評估重點舉例 :某臺連續(xù)劇中的一檔 30秒的廣告價格為 15,000它可提供 15收視點 每收視點成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,0009. CPRP時間 女性 1835 女性 2545 小孩 4111730 5,464 9,563 5981830 1,079 946 2,0281900 2,524 2,880 4,5331930 1,347 1,700 3,5702023 2,198 2,550 5,4642100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,7002245 15,300 12,240 N/ACPRP 隨著時段和目標對象的變化而變化＝＞多半提供一個全面考量下的 CPRP9. CPRPCPRP 會隨著時間或其他因素而改變 ? 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRP? 收看習慣 高收視 = 低 CPRP? 購買技巧 套播或贈送檔次 ? 客戶改動 定位時間太急，有可能會提高 CPRP9. CPRP總花費 = CPRP x GRP舉例 : CPRP=600, GRP=200總費用 = 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP千人成本 (Cost Per Thousand):廣告每接觸 1000個目標對象所需支付的金額媒體費用接觸到的目標對象 X 1000目標總人口 = 2,077,000 (2045 的女性 )到達率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15%= 311,550花費 = Rmb 18,360每千人成本 ?舉例 := 18,360/311,550 x 1,000= Rmb CPMCPRPCPM不同媒體做橫向比較時 多用于同一電波媒體的分析媒介人員說媒介術語你現(xiàn)在懂了么 ?? 我們的目標對象是女性 20－ 44歲，在新品上市期間 ,我們將以電視為主要媒體，目標是做到 1+/90%， 和 5+/ 65%，總共需 1,200個 GRP,CPRP約為 2,500=需要RMB3,000,00的媒介預算? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧
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