媒介基本專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹32572124(文件)
【正文】 PsWastageMinimum requirement沈陽(yáng) 3+有效到達(dá)率理想范圍 People 1535 %Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)8. 有效到達(dá)率3+/55%舉例 :55% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見(jiàn)廣告 3次或以上3+ = 有效頻次55% = 有效到達(dá)率練習(xí) 3+/55%5+/40%Maximise 4+ 55%的 目 標(biāo) 對(duì) 象 應(yīng) 該 看 見(jiàn)廣 告 3次 或 以 上40% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見(jiàn)廣告5次或以上在預(yù)算范圍內(nèi)，盡量增加目標(biāo)對(duì)象看見(jiàn)廣告4次或以上的比例?Cost Per Rating Point 在電波媒體中 ,接觸 每百分之一收視 (聽(tīng) )的目標(biāo)對(duì)象所需支付的金額 , 在計(jì)算上是以媒體費(fèi)用除以接觸的目標(biāo)對(duì)象的收視 (聽(tīng) )率 .9. CPRP這是作什么用途 ?? 測(cè)量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益? 一般常用于電視分析? 逾低逾好? 方便設(shè)定廣告預(yù)算? 通過(guò)購(gòu)買(mǎi)后分析評(píng)估能否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)之一 ~9. CPRP但非必要，媒體效益才是評(píng)估重點(diǎn)舉例 :某臺(tái)連續(xù)劇中的一檔 30秒的廣告價(jià)格為 15,000它可提供 15收視點(diǎn) 每收視點(diǎn)成本 CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,0009. CPRP時(shí)間 女性 1835 女性 2545 小孩 4111730 5,464 9,563 5981830 1,079 946 2,0281900 2,524 2,880 4,5331930 1,347 1,700 3,5702023 2,198 2,550 5,4642100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,7002245 15,300 12,240 N/ACPRP 隨著時(shí)段和目標(biāo)對(duì)象的變化而變化＝＞多半提供一個(gè)全面考量下的 CPRP9. CPRPCPRP 會(huì)隨著時(shí)間或其他因素而改變 ? 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRP? 收看習(xí)慣 高收視 = 低 CPRP? 購(gòu)買(mǎi)技巧 套播或贈(zèng)送檔次 ? 客戶改動(dòng) 定位時(shí)間太急，有可能會(huì)提高 CPRP9. CPRP總花費(fèi) = CPRP x GRP舉例 : CPRP=600, GRP=200總費(fèi)用 = 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP千人成本 (Cost Per Thousand):廣告每接觸 1000個(gè)目標(biāo)對(duì)象所需支付的金額媒體費(fèi)用接觸到的目標(biāo)對(duì)象 X 1000目標(biāo)總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 )到達(dá)率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15%= 311,550花費(fèi) = Rmb 18,360每千人成本 ?舉例 := 18,360/311,550 x 1,000= Rmb CPMCPRPCPM不同媒體做橫向比較時(shí) 多用于同一電波媒體的分析媒介人員說(shuō)媒介術(shù)語(yǔ)你現(xiàn)在懂了么 ?? 我們的目標(biāo)對(duì)象是女性 20－ 44歲，在新品上市期間 ,我們將以電視為主要媒體，目標(biāo)是做到 1+/90%， 和 5+/ 65%，總共需 1,200個(gè) GRP,CPRP約為 2,500=需要RMB3,000,00的媒介預(yù)算? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧
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