【正文】 more people exposed to more than 6 impacts for every incremental GRP than people going from 2 to 3 exposures 覆 蓋 率 的 圖 線 會 下 降 Questions 問題 Your client manufactures eye glasses. He asks you to prepare a TV media plan and advises you that the target audience is “people with bad eyesight”. What’s wrong with that? 假如你有一個(gè)做眼鏡的客戶 ,他要求提供一份媒介計(jì)劃書 ,而目標(biāo)受眾是設(shè)定“有視覺問題的觀眾” . 請問以上邏輯有何不對 ? Questions and Answers 答案 Your client manufactures eye glasses. He asks you to prepare a TV media plan and advises you that the target audience is “people with bad eyesight”. What’s wrong with that? Bad eyesight is not a valid target audience definition because it is a geic physical characteristic distributed randomly through the population which does not effect media consumption or lifestyle. The argument that they cannot see the TV is no good since most people with problem vision wear glasses already but may well be in the market for a newer smarter pair “ 有 視 覺 問 題 的 觀 眾” 不 是 媒 介 設(shè) 定 目 標(biāo) 受 眾 的 范 疇 Questions 問題 You are asked to prepare an analysis looking at the effects of media investment on your FMCG client’s business over the last five years. You have various sets of data to analyse. Which of the following correlations is likely to be the strongest and why ? Media Spend vs Sales Share of Voice vs Market Share Unaided Ad. Awareness vs GRPs GRPs vs Volume sales Prompted Brand Awareness vs Market Share 假 如 要 分 析 以 下 相 關(guān) 的 媒 介 研 究 資 料， 誰 是 最 有 密 切 關(guān) 聯(lián)。 21:15:5421:15:5421:153/22/2023 9:15:54 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 54秒 21:15: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 15分 54秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:15:5421:15:5421:15Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:15:5421:15:5421:153/22/2023 9:15:54 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:5421:15:54March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 15分 54秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:15:5421:15:5421:15Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 15分 54秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 54秒 21:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:15:5421:15:5421:153/22/2023 9:15:54 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 21:15:5421:15:5421:15Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝 謝 :15:5421:1521::15 21:1521:15::15:54 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 54秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 s A d . A w aren es s Sm o o t h edWhile Panadol has a decay factor of only 5% 知名度衰退速度 20%30%40%50%60%70%80%3Dec10Dec17Dec24Dec31Dec7Jan14Jan21Jan28Jan4Feb11Feb18Feb25Feb3Mar10Mar17Mar24Mar31Mar7Apr14AprUnaided Brand Awareness020040060080010001200Weekly GRP39。 s A d . A w aren es sOvaltine awareness smoothed 知名度與廣告投放 0%10%20%30%40%50%60%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness050100150200250300350Weekly GRP39。競 爭 對 手 表 現(xiàn) Media Strategy 媒 介 策 略 How do we achieve the set objective(s)? –Media Selection –Media Mix –Buying Strategy 怎 樣 達(dá) 到 媒 介 目 標(biāo) –媒 介 選 擇 –媒 介 組 合 –購 買 策 略 Media selection is based on 媒 介 選 擇 C