【正文】 :15:5421:15Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。sG RP 39。 廣 告 推 廣 周 期 Essential information of a media brief 總結有以下主要內容 6. Why 187。 產 品 市 場 占 有 率 187。 Media planning is … 媒 體 策 劃 要 考 慮 ... ? How many prospects do I need to reach? ( Reach ) ? In which medium should I place my ads? ( Media choice ) ? How many times should prospects see each ad ? ( Frequency ) ? In which months should ads appear? ( Seasonality ) ? In which markets should ads appear? ( Geographically ) ? How much money should be spent in each medium? ( Media weight ) ? 到達率 ? 媒 體選 擇 ? 廣告收看頻次 ? 季節(jié)性 ? 廣 告 預 算 ? ... Media planning process 媒 介 策 劃 流 程 ? Media Brief ? Formulation of Media Objectives Strategy ? Drawing of the Preliminary Media Plan ? Detailed Media Plan and buying ? 媒 介 提 示 ? 確 定 媒 介 目 標 及 策 略 ? 媒 介 計 劃 表 ? 執(zhí) 行 購 買 工 作 Media Briefing 媒 介 提 示 A good media plan starts with a good media brief A good media brief helps to – set direction – prioritise focus – stimulate media creativity A good media brief should be – prehensive clear – supported with figures if possible – logical 好 的 媒 介 提 案 從 媒 介 提 示 開 始 媒 介 提 示 可 以 幫 助 – 確 定 方 向 – 編 排 重 要 性 – 提 高 創(chuàng) 意 同 時 具 備 – 詳 細 及 清 晰 資 料 – 有 數(shù) 據 支 持 – 合 邏 輯 的 Essential information of a media brief 總 結 有 以 下 主 要 內 容 The Six Ws 1. HoW 187。 What are the creative materials 187。 季 節(jié) 187。競 爭 對 手 表 現(xiàn) Media Strategy 媒 介 策 略 How do we achieve the set objective(s)? –Media Selection –Media Mix –Buying Strategy 怎 樣 達 到 媒 介 目 標 –媒 介 選 擇 –媒 介 組 合 –購 買 策 略 Media selection is based on 媒 介 選 擇 Comparison by Numbers Beyond the Numbers 數(shù) 據 比 較 質 量 比 較 Comparison by numbers 數(shù) 據 比 較 Coverage capability ? the higher target peration, the least the wastage Cost Efficiency ? The medium providing the highest coverage may not be necessarily the one with the best cost efficiency. The cost efficiency parison is an important criteria to suggest a second or third medium to be included as part of the media mix to improve the overall efficiency of the schedule ? 覆 蓋 能 力 ? 媒 介 有 效 值 Television Reasons for using dynamic product demonstration mass coverage cost efficiency Limitations high total cost short life messages cluttered advertising e n v i r o n m e n t 電 視 強 項 生 動 ， 有 感 染 力 大 眾 化 有 效 弱 點 廣 告 費 用 大 短 暫 的 復 雜 的 Beyond the numbers 質 量 比 較 Newspaper Reasons for using sense of immediacy flexibility mass reach or targeted reach Limitations high total cost c l u t t e r e d a d v e r t i s i n g environment less production quality 報刊 強項 有新聞重要性 靈活 大眾化 ,也可有選擇性 弱點 費用大 復雜的 質量略差 Beyond the numbers 質量比較 Beyond the numbers 質量比較 Magazines Reasons for using fine colour reproduction longer life span higher passalong readership targeted reach Limitations lack of immediacy slow building of reach 雜志 強項 印刷精美 長的廣告生命力 目標受眾集中 弱點 效力緩慢 Beyond the numbers 質量比較 Radio Reasons for using low cost targeted reach flexibility Limitations audio only lack of mass coverage cluttered advertising environment 電 臺 強 項 費 用 便 宜 目 標 受 眾 集 中 靈 活 性 弱 點 沒 有 視 覺 效 應 覆 蓋 面 淺 Outdoor (MTR / billboards / neon sign etc) Reasons for using wide coverage attentive flexibility aroundtheclock exposure Limitations high cost for impact