【正文】 :57:2103:57Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :57:2103:57:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 媒介是什么？ ? 媒介部門工作架構(gòu)簡(jiǎn)介 媒介資料搜集 媒介資料檔案 媒介監(jiān)察檔案 媒介投放付款檔案 媒介價(jià)格核查 媒介投放監(jiān)察 媒介分析 媒介方案策劃 媒介投放排期 媒介購(gòu)買執(zhí)行 1媒介付款聯(lián)絡(luò) 1媒介價(jià)格談判 1媒介樣刊提交 1 媒介播后分析 1 媒介代理服務(wù) 1媒介拓展服務(wù) 客戶部媒介資訊 媒介策劃 媒介購(gòu)買 媒介拓展媒介部 創(chuàng)意部總經(jīng)理? 媒介資訊的建立 媒介資料搜集－－日常工作（電話、書籍、網(wǎng)絡(luò)） 媒介資料檔案－－價(jià)格庫(kù)、媒體資訊 媒介監(jiān)察檔案－－ 數(shù)據(jù)庫(kù)、媒介新訊息 媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶 媒介價(jià)格核查－－價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化 媒介投放監(jiān)察－－報(bào)告式監(jiān)播、自身監(jiān)播、第三方監(jiān)播 ? 媒介策劃的內(nèi)容 媒介分析－－市場(chǎng)調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、自身的分析 媒介方案策劃－－媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域 推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算 媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化 ? 媒介購(gòu)買的事項(xiàng) 媒介購(gòu)買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林 媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項(xiàng) 媒介價(jià)格談判－－投放前、投放中、投放后 媒介樣刊提交－－形式、時(shí)間 媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議 ? 媒介拓展 媒介代理服務(wù)－－媒介資訊、策劃、購(gòu)買的代理 媒介拓展服務(wù)－－開(kāi)拓新媒體媒介，包裝后推介 ? 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?收視（聽(tīng)）率 （ Rating/Rating Point） 指某電視或電臺(tái)在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。 媒介是手段。 03:57:2103:57:2103:573/22/2023 3:57:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:57:2103:57:2103:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 上午 3時(shí) 57分 21秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :57:2103:57:21March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 57分 21秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:57:2103:57:2103:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 ? 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直龋瑸?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 ? 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過(guò)各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說(shuō)服力的。 千人成本＝ (凈價(jià) *1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率 ) 千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *) ? 總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F) 甲市場(chǎng)：共有 100萬(wàn)個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者 20 第一次廣告： 30％ 10 10 第二次廣告： 20％ 總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = ? 媒介策劃方案 ?媒介市場(chǎng)分析 ?本產(chǎn)品及競(jìng)品分析 ?收視率的分析 ?媒介目標(biāo) ?媒介目標(biāo)對(duì)象 ?媒介市場(chǎng)區(qū)域 ?廣告投放組合 ?媒體的選擇 ?媒介行程 ?媒介預(yù)算及量度 ? 2%57%41%電視 報(bào)紙 雜志55792739831614598080000160000240000320230400000480000560000電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體 ? 科健1%康佳1%三菱1%飛利浦6%高通0%三星4%西門子7%愛(ài)立信14%諾基亞23%NEC3%摩托羅拉27%其它品牌11%東信0%阿爾卡特1%波導(dǎo)1%熊貓0%手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌 ? 0300006000090000120230北京 長(zhǎng)春 長(zhǎng)沙 成都 重慶 福州 廣州 哈爾濱 杭州 昆明 南昌 南京 南寧 中央媒體 上海 沈陽(yáng) 深圳 石家莊 天津 武漢 西安 鄭州電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市 ? 050000100000150000202300250000300000阿爾卡特 波導(dǎo) 東信 愛(ài)立信 科健 康