【正文】 :14:5821:14Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?家庭開(kāi)機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開(kāi)機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛??！ 在廣告公司中最早有的部門實(shí)際上就是媒介。 家庭收入較高 媒介目標(biāo)對(duì)象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 歲的群體 地區(qū)地區(qū)人口（萬(wàn)人） %個(gè)人消費(fèi)額（元） %電視媒體成本%綜合指數(shù)長(zhǎng)沙 % % 662 % %株洲 % % 86 % %邵陽(yáng) % % 89 % %岳陽(yáng) % % 142 % %衡陽(yáng) % % 235 % %益陽(yáng) % % 109 % %張家界 % % 52 % %常德 % % 350 % %湘潭 % % 156 % %婁底 % % 143 % %郴州 % % 518 % %永州 % % 220 % %懷化 % % 450 % %吉首 % % 232 % %湖南市場(chǎng)床上用品市場(chǎng)區(qū)域 沈陽(yáng)媒介選擇 ? 電視：沈陽(yáng)一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套 ? 報(bào)紙：沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào) 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程 M M 2 0 0 0 1 0 M M媒體 規(guī)格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3130?15?30?15?3015?301530?15?1/2 版報(bào)眼1/4 版1/2 版報(bào)眼1/4 版大燈箱小燈箱直郵 夾報(bào)南風(fēng)窗 內(nèi)插公關(guān)市翡翠臺(tái)省翡翠臺(tái)羊城晚報(bào)燈箱廣告市本港臺(tái)省本港臺(tái)廣州一臺(tái)廣州日?qǐng)?bào) 香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明 市場(chǎng)目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體 媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1600點(diǎn)，到達(dá)率為 87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為 60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 ) 具體措施： 刻意避開(kāi)國(guó)慶長(zhǎng)假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開(kāi)始，電視以 3天懸念式廣告，報(bào)紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開(kāi)始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過(guò)程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過(guò)程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山） 預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，費(fèi)用較高，為 246萬(wàn)元 注意事項(xiàng) ：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)為主，加之訂位問(wèn)題，不排除報(bào)紙投放的變動(dòng) 香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算 備注 ： 以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長(zhǎng)和不可預(yù)測(cè)因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計(jì)，約為 500552萬(wàn)元之間 導(dǎo)入期 ( －) 推介期 () 推廣期 () 小計(jì)電視 980,000 550,000 770,000 2,300,000 報(bào)紙 1,100,000 430,000 300,000 1,830,000 戶外 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 雜志 18,000 170,000 18,000 206,000 直郵 160,000 160,000 320,000 公關(guān) 300,000 300,000 600,000 合計(jì) 2,558,000 1,150,000 1,548,000 5,256,000 請(qǐng)點(diǎn)擊： 謝 謝！ 香滿樓媒介策劃 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 14分 58秒 21:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 9時(shí) 14分 58秒 下午 9時(shí) 14分 21:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing el