媒介知識簡介(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體 媒介目的： 電視媒體收視點達(dá)到 1600點，到達(dá)率為 87%，報紙媒體到達(dá)率為 60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 ) 具體措施： 刻意避開國慶長假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報紙的強(qiáng)勢投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山） 預(yù)算費用： 該期間時間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢效應(yīng)，費用較高，為 246萬元 注意事項 ：由于報紙投放中仍以客戶和競爭對手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報紙投放的變動 香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算 備注 ： 以上費用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計，約為 500552萬元之間 導(dǎo)入期 ( －) 推介期 () 推廣期 () 小計電視 980,000 550,000 770,000 2,300,000 報紙 1,100,000 430,000 300,000 1,830,000 戶外 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 雜志 18,000 170,000 18,000 206,000 直郵 160,000 160,000 320,000 公關(guān) 300,000 300,000 600,000 合計 2,558,000 1,150,000 1,548,000 5,256,000 請點擊： 謝 謝！ 香滿樓媒介策劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語 ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛?。? 在廣告公司中最早有的部門實際上就是媒介。 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 千人成本＝ (凈價 *1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率 ) 千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *) 總收視點 (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F) 甲市場：共有 100萬個目標(biāo)消費者 20 第一次廣告： 30％ 10 10 第二次廣告： 20％ 總收視點 ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案 ?媒介市場分析 ?本產(chǎn)品及競品分析 ?收視率的分析 ?媒介目標(biāo) ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介市場區(qū)域 ?廣告投放組合 ?媒體的選擇 ?媒介行程 ?媒介預(yù)算及量度 2%57%41%電視 報紙 雜志55792739831614598080000160000240000320230400000480000560000電視 報紙 雜志手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體 科健1%康佳1%三菱1%飛利浦6%高通0%三星4%西門子7%愛立信14%諾基亞23%NEC3%摩托羅拉27%其它品牌11%東信0%阿爾卡特1%波導(dǎo)1%熊貓0%手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌 0300006000090000120230北京 長春 長沙 成都 重慶 福州
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