媒介知識(shí)簡(jiǎn)介(1)(文件)
【正文】 170,000 18,000 206,000 直郵 160,000 160,000 320,000 公關(guān) 300,000 300,000 600,000 合計(jì) 2,558,000 1,150,000 1,548,000 5,256,000 請(qǐng)點(diǎn)擊： 謝 謝！ 香滿樓媒介策劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn) 1000人所需支付的金額。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語 ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 媒介是通過有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過程。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛?。? 在廣告公司中最早有的部門實(shí)際上就是媒介。媒介知識(shí)簡(jiǎn)介 目錄 ?媒介概念 ?媒介基本架構(gòu) ?媒介專業(yè)詞語 ?媒介策劃簡(jiǎn)介 媒介概念簡(jiǎn)介 ?何謂媒介？ ?媒介是為廣告主將廣告播給目標(biāo)群體看。 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說服力的。 媒介是載體。 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。一般以 3次以上 為有效接觸頻度 Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝ Ave Frequency *Reach 媒介專業(yè)詞語 ?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point） ?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand) 指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。 千人成本＝ (凈價(jià) *1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率 ) 千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *) 總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F) 甲市場(chǎng)：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者 20 第一次廣告： 30％ 10 10 第二次廣告： 20％ 總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案 ?媒介市場(chǎng)分析 ?本產(chǎn)品及競(jìng)品分析 ?收視率的分析 ?媒介目標(biāo) ?媒介目標(biāo)對(duì)象 ?媒介市場(chǎng)區(qū)域 ?廣告投放組合 ?媒體的選擇 ?媒介行程 ?媒介預(yù)算及量度 2%57%41%電視 報(bào)紙 雜志55792739831614598080000160000240000320230400000480000560000電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體 科健1%康佳1%三菱1%飛利浦6%高通0%三星4%西門子7%愛立信14%諾基亞23%NEC3%摩托羅拉27%其它品牌11%東信0%阿爾卡特1%波導(dǎo)1%熊貓0%手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌 0300006000090000120230北京 長(zhǎng)春 長(zhǎng)沙 成都 重慶 福州 廣州 哈爾濱 杭州 昆明 南昌 南京 南寧 中央媒體 上海 沈陽 深圳 石家莊 天津 武漢 西安 鄭州電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市 050000100000150000202300250000300000阿爾卡特 波導(dǎo) 東信 愛立信 科健 康佳 三菱 摩托羅拉 NEC 諾基亞 熊貓 飛利浦 高通 三星 西門子電視 報(bào)紙 雜志15大品牌手機(jī)廣
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