媒介知識簡介(1)-展示頁
2025-03-10 17:48本頁面
【正文】 監(jiān)播、第三方監(jiān)播 媒介策劃的內(nèi)容 媒介分析－－市場調(diào)查、媒介環(huán)境分析、消費(fèi)者的分析、 競爭對手的分析、自身的分析 媒介方案策劃－－媒介目標(biāo)的確定、目標(biāo)消費(fèi)群體、媒介區(qū)域 推廣行程、媒介組合、費(fèi)用預(yù)算 媒介投放排期－－推廣行程、媒介組合與預(yù)算的實(shí)施細(xì)化 媒介購買的事項(xiàng) 媒介購買執(zhí)行－－聯(lián)系、定位、簽合同、送菲林 媒介付款聯(lián)絡(luò)－－款項(xiàng) 媒介價(jià)格談判－－投放前、投放中、投放后 媒介樣刊提交－－形式、時(shí)間 媒介播后分析－－樣刊、得失、分析、顯示環(huán)境、建議 媒介拓展 媒介代理服務(wù)－－媒介資訊、策劃、購買的代理 媒介拓展服務(wù)－－開拓新媒體媒介，包裝后推介 媒介專業(yè)詞語 ?收視（聽）率 （ Rating/Rating Point） 指某電視或電臺在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的觀眾占 調(diào)查總體 的 比例 。 媒介專業(yè)詞語 ?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV） ?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV） 指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。 Rating GRP Reach No Lunch 媒介專業(yè)詞語 ?毛評收視點(diǎn) /總收視點(diǎn) （ GPR/Gross Rating Point） 指在某一 特定時(shí)間區(qū)間 內(nèi)的某一目標(biāo)群體接觸電視的 數(shù)值比例 之 總和 。一般以 3次以上 為有效接觸頻度 Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝ Ave Frequency *Reach 媒介專業(yè)詞語 ?收視成本（ CPRP/ Cost Per Rating Point） ?千人成本（ CPM/ Cost Per Thousand) 指在媒體中，每百分點(diǎn)收視點(diǎn)所需付的金額。 CPRP與 CPM的比較 都是評價(jià)媒體成本的指數(shù)， CPRP和 CPM低，則媒介組合中入選的機(jī)會(huì)較大。 千人成本＝ (凈價(jià) *1000)/(目標(biāo)人數(shù)收視率 ) 千人成本 =(CPRP*1000)/(目標(biāo)人數(shù) *) 總收視點(diǎn) (GRP) ＝ 到達(dá)率 (R) X 接觸頻率 (F) 甲市場：共有 100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者 20 第一次廣告： 30％ 10 10 第二次廣告： 20％ 總收視點(diǎn) ＝ 30 + 20 = 50 到達(dá)率 ＝ 40 接觸頻率 = 50/40 = 媒介策劃方案 ?媒介市場分析 ?本產(chǎn)品及競品分析 ?收視率的分析 ?媒介目標(biāo) ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介市場區(qū)域 ?廣告投放組合 ?媒體的選擇 ?媒介行程 ?媒介預(yù)算及量度 2%57%41%電視 報(bào)紙 雜志55792739831614598080000160000240000320230400000480000560000電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放分布－媒體 科健1%康佳1%三菱1%飛利浦6%高通0%三星4%西門子7%愛立信14%諾基亞23%NEC3%摩托羅拉27%其它品牌11%東信0%阿爾卡特1%波導(dǎo)1%熊貓0%手機(jī)產(chǎn)品廣告 99年媒體投放－ 15類品牌 0300006000090000120230北京 長春 長沙 成都 重慶 福州 廣州 哈爾濱 杭州 昆明 南昌 南京 南寧 中央媒體 上海 沈陽 深圳 石家莊 天津 武漢 西安 鄭州電視 報(bào)紙 雜志手機(jī)廣告 99年媒體投放區(qū)域分布－城市 050000100000150000202300250000300000阿爾卡特 波導(dǎo) 東信 愛立信 科健 康佳 三菱 摩托羅拉 NEC 諾基亞 熊貓 飛利浦 高通 三星 西門子電視 報(bào)紙 雜志15大品牌手機(jī)廣告 99年媒體投放量比較 020230400006000080000100000120230140000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec99年手機(jī)廣告品類廣告投放趨勢 摩托羅拉手機(jī)廣告投放分析－媒體 1426211394055265020230400006000080000100000120230140000160000電視 報(bào)紙 雜志49%49%2%電視 報(bào)紙 雜志 05000100001500020230250003000035000Jan Feb
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