媒介知識(shí)簡(jiǎn)介(1)-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 17:48本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)入期 ( －) 推介期 () 推廣期 () 小計(jì)電視 980,000 550,000 770,000 2,300,000 報(bào)紙 1,100,000 430,000 300,000 1,830,000 戶外 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 客戶執(zhí)行 雜志 18,000 170,000 18,000 206,000 直郵 160,000 160,000 320,000 公關(guān) 300,000 300,000 600,000 合計(jì) 2,558,000 1,150,000 1,548,000 5,256,000 請(qǐng)點(diǎn)擊： 謝 謝！ 香滿樓媒介策劃 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一般情況下， CPRP和 CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。 指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn) 1000人所需支付的金額。 GRP與 Rating的比較 在某一些特定情況下可以說(shuō)是 Rating的和 在某一些情況下不可以說(shuō)是 Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost) 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency) 指暴露在一個(gè)媒體執(zhí)行方案中的人口中， 每人平均 的接觸次數(shù)。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 錯(cuò)誤的收視率定義 15點(diǎn) 1900－ 1915的收視率為 15點(diǎn) 102點(diǎn) Target Audience Rating Point 為唯一時(shí)（點(diǎn)）的 Rating Point, 故有時(shí) Rating又稱 TARPs和 TVR。 媒介是通過(guò)有償方式系統(tǒng)地分析、研究，能夠有效地將廣告主所要傳遞的廣告訊息在某些載體發(fā)布，從而被目標(biāo)消費(fèi)群體接收的過(guò)程。 媒介是手段。 廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門(mén)： 業(yè)務(wù)、制作、媒介 我在吹牛?。? 在廣告公司中最早有的部門(mén)實(shí)際上就是媒介。 ?媒介是指?jìng)鬟f廣告訊息的載體。媒介知識(shí)簡(jiǎn)介 目錄 ?媒介概念 ?媒介基本架構(gòu) ?媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?媒介策劃簡(jiǎn)介 媒介概念簡(jiǎn)介 ?何謂媒介？ ?媒介是為廣告主將廣告播給目標(biāo)群體看。 ?媒介是指將廣告主的錢(qián)花出去，通過(guò)收費(fèi)而獲利。 廣告公司中的媒介 廣告的定義： 由廣告主通過(guò)各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說(shuō)服力的。 廣告品牌運(yùn)作中的媒介 調(diào)查 計(jì)劃 市場(chǎng) 研究 主題 策劃 效果測(cè)試反饋 媒體 策劃 廣告 實(shí)施 客戶 項(xiàng)目 媒介概念簡(jiǎn)介 媒介是過(guò)程。 媒介是載體。 媒介是什么？ 媒介部門(mén)工作架構(gòu)簡(jiǎn)介 媒介資料搜集 媒介資料檔案 媒介監(jiān)察檔案 媒介投放付款檔案 媒介價(jià)格核查 媒介投放監(jiān)察 媒介分析 媒介方案策劃 媒介投放排期 媒介購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行 1媒介付款聯(lián)絡(luò) 1媒介價(jià)格談判 1媒介樣刊提交 1 媒介播后分析 1 媒介代理服務(wù) 1媒介拓展服務(wù) 客戶部媒介資訊 媒介策劃 媒介購(gòu)買(mǎi) 媒介拓展媒介部 創(chuàng)意部總經(jīng)理 媒介資訊的建立 媒介資料搜集－－日常工作（電話、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)） 媒介資料檔案－－價(jià)格庫(kù)、媒體資訊 媒介監(jiān)察檔案－－ 數(shù)據(jù)庫(kù)、媒介新訊息 媒介投放付款檔案－－付款（？）、合同、財(cái)務(wù)與客戶 媒介價(jià)格核查－－價(jià)格變化、折扣變化、廣告政策的變化 媒介投放監(jiān)察－－報(bào)告式監(jiān)播、自身
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