媒介知識(shí)簡(jiǎn)介(ppt46)-銷售管理-文庫(kù)吧資料
2025-08-14 18:09本頁(yè)面
【正文】 期 () 推廣期 ()形式 高頻度重點(diǎn)投放 中頻度平衡投放 有密度的重點(diǎn)投放電視 高密度重點(diǎn)投放（GRP:1600） 平均投放 (GRP:1000) 重點(diǎn)投放 (GRP:1400)報(bào)紙 密集投放 (10 s) 少量投放 (6 s) 均衡式 (4 s)戶外 大小燈箱結(jié)合 (27 p) 大小燈箱結(jié)合（27 p) 大小燈箱結(jié)合（27 p)雜志 1 份 1 － 2 份 1 份公關(guān) 中型 中型直郵 報(bào)紙夾報(bào) 20 萬(wàn)份 報(bào)紙夾報(bào) 20 萬(wàn)份備注盡量縮短導(dǎo)入期，以高頻次引起收視群體的關(guān)注，在對(duì)手反擊前完成導(dǎo)入前期工作推介期以應(yīng)對(duì)對(duì)手反擊為主，應(yīng)以平衡投放為執(zhí)行方式，但要保持一定的投放力度推廣期應(yīng)補(bǔ)充前期快速導(dǎo)入、推介的不足，有重點(diǎn)的投放，爭(zhēng)取有效的到達(dá)率廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析 第一品牌 比例 第二品牌 比例 第一品牌 比例 第二品牌 比例16 － 24 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %25 － 34 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %35 － 44 歲 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 %45 － 54 歲 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %55 － 60 歲 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 % 風(fēng)行 %整 體 燕塘 % 香滿樓 % 燕塘 % 香滿樓 %男性 女性1999年廣州牛奶市場(chǎng)第一、第二理想品牌比較名次 品牌 人數(shù) 選用比例 名次 品牌 人數(shù) 選用比例1 燕塘 224 % 5 伊利 58 %2 香滿樓 214 % 6 晨光 48 %3 達(dá)能 60 % 7 子母奶 29 %4 風(fēng)行 59 % 8 秦俑 25 %樣本人群＝ 10341999年廣州牛奶市場(chǎng)理想品牌選用前八位根據(jù)視覺(jué)而定根據(jù)穩(wěn)定信息而定根據(jù)口頭信息而定根據(jù)廣告而定不根據(jù)任何信息男性1624 歲 2534 歲 3544 歲 4554 歲 5560 歲 女性1624 歲 2534 歲 3544 歲 9 4554 歲 5560 歲 廣州市場(chǎng)牛奶常用品牌分析 香滿樓牛奶媒介－ 目標(biāo)對(duì)象 小結(jié)： ?香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價(jià)格相對(duì)較高 ?男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對(duì)于香滿樓仍有一定認(rèn)同 ?35－ 4 55－ 60歲群體對(duì)香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對(duì)香滿樓的態(tài)度較好 ?16－ 24歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩(wěn)定，依賴性較強(qiáng) ?25－ 3 45－ 54歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來(lái)源，但在家庭中非主宰地位。 LawHunan Bus.amp。 一般情況下， CPRP和 CPM成一定數(shù)值比關(guān)系。 指在媒體載具中每百分點(diǎn)收視點(diǎn) 1000人所需支付的金額。 GRP與 Rating的比較 在某一些特定情況下可以說(shuō)是 Rating的和 在某一些情況下不可以說(shuō)是 Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost) 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?平均接觸頻度 (Average Frequency/Effective Frequency) 指暴露在一個(gè)媒體執(zhí)行方案中的人口中， 每人平均 的接觸次數(shù)。 HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定 媒介專業(yè)詞語(yǔ) ?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach） 指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。 錯(cuò)誤的收視率定義 15點(diǎn) 1900－ 1915的收視率為 15點(diǎn) 102點(diǎn) Target Audience Rating Point 為唯一時(shí)（點(diǎn)）的 Rating Point, 故有
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