媒介方案培訓-全文預覽
【正文】 – 媒介特性（電波／平面） – 消費者接觸習性 – 媒介廣告編排與廣告干擾程度 影響有效頻率的因素 地理性考慮 主要評估的變數(shù)為 : – 人口、經(jīng)濟、所得等統(tǒng)計變數(shù) – 競爭狀況 – 媒介價格 – 消費者使用習性 配合各地生意機會，競爭狀況與鋪貨進行媒介資源分配 ? 地區(qū)投資分配基本上依照地區(qū)銷售比率，加上策略性調整 ? 媒介投資必須考慮各地影響投資報酬率上的變數(shù) 策略性優(yōu)先順序 依據(jù)行銷與廣告的急迫性與重要性設定資源分配的優(yōu)先順序 ? 哪一個階層 ? 哪一種媒體 ? 哪個時機 ? 是到達率還是頻率 ? 哪一個地區(qū) ? 綜合考慮后制定投資優(yōu)先順序 實例展示 第一形式 基本計劃表格 例：某品牌湖南都市方案 刊播媒體 表現(xiàn)方式 時段 時間 時長 /秒 刊例單價 /元 次數(shù) /月 刊例總價 /元 湖南都市 純廣告 《世界大不同》重播插 09:0012:00 5 3900 30 117000 《世界大不同》重播插 09:0012:00 5 3900 30 117000 《都市 1時間》重播插 12:0013:25 5 4500 30 174000 《都市 1時間》重播插 12:0013:25 5 4500 30 174000 《尋情記》精編版插 14:0017:00 5 3900 30 117000 《尋情記》精編版插 14:0017:00 5 3900 30 117000 《世界大不同》插 17:3018:50 5 13500 30 405000 《 1030欄目》插 22:3023:35 5 9600 30 288000 頻次： 8次 /天 合計： 1509000 方案基本構成 ? 所選擇的媒體 ? 廣告的形式 ? 傳播的模式 ? 重點欄目的選擇 ? 客戶要求廣告類型的時長 ? 傳播的頻次 ? 刊例價格以及每月刊例總價值 ? 這類表格是最基礎的媒介計劃表格，如果以上培訓課程大家很好的理解完成，要制作這類表格是比較容易的。 ? 所有漢字字體，一般使用宋體，數(shù)字及英文用 Gill Sans。 ? 例中所用媒體為湖南衛(wèi)視，因為價格透明，因此不留利潤空間。 第三形式 階段性計劃表格 （二） 表一： 2023年 3月、 6月、 8月電視廣告計劃 刊播媒體 表現(xiàn)方式 時段 時間 時長 /秒 刊例單價 /元 次數(shù) /月 刊例總價 /元 湖南經(jīng)視 純廣告 《過把癮劇場三》插 10:0011:00 10 7800 30 234000 《經(jīng)視下午影視劇二》插 15:0016:00 10 7800 30 234000 合計： 468000 瀟湘電影 純廣告 《動作天下》插 12:0014:00 10 6080 30 182400 《第一放映室》插 17:4519:30 5 5600 30 168000 《超人氣影院》插 19:3021:30 5 8400 30 252023 《大票房》插 21:3000:00 5 6600 30 198000 合計： 800400 表二： 2023年 4月 1日 5月 7日電視廣告計劃 刊播媒體 表現(xiàn)方式 時段 時間 時長 /秒 刊例單價 /元 次數(shù) /月 刊例總價 /元 湖南經(jīng)視 純廣告 《白天欄目》插播 12:5016:50 10 7800 37 288600 《 730劇場》插 19:3022:35 10 25200 37 932400 合計： 1221000 湖南都市 純廣告 《世界大不同》重播插 09:0012:00 10 5800 37 214600
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