【正文】 系；另一方面可以為企業(yè)提供市場方面的信息，為企業(yè)的下一步規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。 42 （一） XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析 我國天然氣產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展周期 我國天然氣城市用量預(yù)測 （億立方米）2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年62 ． 4 202 ． 42 413 ． 77 629 937020040060080010002023年 2023年 2023年 2023年 2023年三、 XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)營銷診斷 43 我國城市天然氣增長率 （以 2023 年為基準(zhǔn)）2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 0501001502002502023－2023年 2023－2023年 2023－2023年 2023－2023 從以上數(shù)據(jù)可以看出我國城市用天然氣行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，處在成長期，尤其是在 2023年 2023年期間，年均增長率高達(dá) 45%，預(yù)計在 2023年之后將進入成熟期。 XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)目前的主要目標(biāo)市場區(qū)域 （ 1）以京津地區(qū)為基礎(chǔ)，環(huán)渤海灣北上，南下天津，經(jīng)遼西走廊至東北地區(qū)； （ 2）南下山東，占領(lǐng)聊城和青島，然后拿下小城市：諸城，濰坊，淄博，煙臺； （ 3）南下開發(fā)長江三角洲，蘇、浙、滬地區(qū)，這里是“西氣東輸”的終點，然后西進安徽。 50 各城市 XX燃?xì)夤就ㄟ^業(yè)務(wù)員與客戶直接打交道。 51 （三） XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的營銷評價 營銷管理過程評價 根據(jù) XX燃?xì)夤咎峁┑挠嘘P(guān)文件以及我們前面對 XX燃?xì)鉅I銷管理過程的分析認(rèn)為， XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的營銷過程較為完善。 目標(biāo)市場的選擇評價 XX燃?xì)夤驹谶x擇目標(biāo)市場（目標(biāo)城市）的時候，重點考察其城市概況、市場潛力、氣源情況、管道燃?xì)鉅顟B(tài)以及競爭對手等等，考察這些因素固然重要，但我們認(rèn)為 XX燃?xì)夤驹谶x擇目標(biāo)市場的時候，除了要考慮這些因素之外，還應(yīng)該從企業(yè)的戰(zhàn)略角度出發(fā)，對該城市周圍的城市也要進行考察，綜合評價一個目標(biāo)城市對企業(yè)的潛在價值，要在一個面上對該城市進行評價，要形成大的區(qū)域市場的觀念。 54 （二） XX貴賓樓市場營銷現(xiàn)狀 XX貴賓樓基本情況 XX貴賓樓為三星級涉外賓館，現(xiàn)有客房 100間，床位 180個，職工104人；機構(gòu)五部一室，包括：客房部、餐飲部、后勤部、采購部、安保部和綜合辦公室。 56 XX貴賓樓的主要營銷手段 XX貴賓樓主要是靠良好的服務(wù)和設(shè)施來吸引客戶，靠關(guān)系營銷來留住客戶。 目標(biāo)市場過于狹窄 從前面我們所列示的目標(biāo)市場來看， XX貴賓樓的客戶主要是一些大的關(guān)系客戶，而普通消費者很少，客戶面過于狹窄。另外，廊坊的旅游資源雖然不豐富，但是環(huán)境較好，是度假娛樂的好地方，對北京和天津兩大城市的居民有一定的吸引力，所以 XX貴賓樓應(yīng)增添一些娛樂項目，借助美麗的環(huán)境吸引北京和天津兩地的消費者周末或節(jié)假日來度假。為了有效地爭奪市場，應(yīng)采用定點超越的最新理念，以有效地與競爭者爭奪市場。 21:01:2121:01:2121:013/12/2023 9:01:21 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 12日星期日 下午 9時 1分 21秒 21:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 1分 21秒 下午 9時 1分 21:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:01:2121:01:2121:01Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時 1分 :01March 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:01:2121:01:2121:013/12/2023 9:01:21 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:2121:01:21March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 1分 21秒 下午 9時 1分 21:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時 1分 :01March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:01:2121:01:2121:01Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時 1分 21秒 下午 9時 1分 21:01: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 12日星期日 下午 9時 1分 21秒 21:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:01:2121:01:2121:013/12/2023 9:01:21 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時 1分 :01March 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 21:01:2121:01:2121:01Sunday, March 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 60 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。今天，市場營銷內(nèi)涵實質(zhì)不僅是滿足人類的需要和欲望而且還包括企業(yè)的沖突。 58 （四） XX貴賓樓營銷的主要改進方向 增強市場營銷意識，加強市場調(diào)研力度，尋找潛在市場 XX貴賓樓應(yīng)該首先從增強市場營銷意識入手，加強對市場動態(tài)和消費者動向的研究，要突破目前目標(biāo)市場的局限，尋找并開發(fā)潛在的市場，增加客戶的來源。 57 （三） XX貴賓樓營銷的主要問題點 營銷意識不強 XX貴賓樓目前的營銷意識不強，主要體現(xiàn)在缺乏品牌意識，宣傳力度不夠，沒有提升自己的品牌。 XX貴賓樓上半年經(jīng)營狀況 今年上半年共接待了 39548人次，其中：餐飲 28179人次，客房11369人次；客房出租率為 %，總收入為 ，其中公司內(nèi)部 ，外部 ；客房收入 ，占上半年收入的 %，餐飲收入 ，占上半年收入的 %；其它收入，占總收入的 %。除北京外企聯(lián)誼中心有北京系統(tǒng)客源支撐，出租率達(dá)到50%左右，其他酒店客房出租率均在 20%—— 30%。在進入一個城市后，拓展燃?xì)庥脩羰袌鰰r，所面對的直接客戶主要是一些效益好的企業(yè)和工福戶， XX燃?xì)獠扇〉闹饕菢I(yè)務(wù)員直接推銷的方式，該方式也適合組織市場的營銷。通過我們的訪談和實地考察了解到， XX燃?xì)獾拇_將該理念貫穿到營銷的環(huán)節(jié)中。 48 XX燃?xì)庥脩羰袌鐾卣顾鎸Φ闹饕蛻簦? 各城市燃?xì)夤? 經(jīng)濟效益 好的企業(yè) 工福戶 企業(yè)員工 家屬區(qū) 由于鋪設(shè)燃?xì)夤艿赖囊?guī)模經(jīng)濟性，目前各城市 XX燃?xì)庵苯用鎸Φ闹饕蛻羰且恍┙?jīng)濟效益好的企業(yè)和單位，以及一些用氣大戶等。 已進入的城市 XX燃?xì)? 其他燃?xì)夤? 未進入的城市 行業(yè)競爭關(guān)系圖 45 （二） XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀分析 XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的市場拓展流程 初步目標(biāo) 市場調(diào)研 城市概況 市場潛力 氣源情況 管道燃?xì)鉅顟B(tài) 競爭對手調(diào)研 選 定 目 標(biāo) 城 市 目標(biāo)城市的 公共關(guān)系疏通 燃?xì)庥脩羰袌? 的拓展 總體市場調(diào)研 燃?xì)夤艿冷佋O(shè) 區(qū)域經(jīng)濟 宏觀經(jīng)濟政策 初 步 選 定 目 標(biāo) 市 場 46 XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)營銷管理過程分析 對 XX燃?xì)猱a(chǎn)業(yè)的營銷管理過程我們將采用檢點表法 : 項目 內(nèi)容 新奧燃?xì)獾膶嶋H情況市場營銷環(huán)境分析 對營銷環(huán)境進行了較為詳細(xì)的分析市場機會分析競爭者分析和競爭性營銷策略 有一定的分析市場需求的測量和預(yù)測 進行了較好的分析選擇目標(biāo)市場市場細(xì)分化、目標(biāo)化和定位 較好產(chǎn)品策略產(chǎn)品定價 由物價局定價分銷渠道 人員直接推銷