第四章廣告文案(文件)
【正文】 勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 57分 35秒 08:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號(hào)是 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸?lè) 中國(guó)人自己的可樂(lè) 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 6 愛(ài)多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 二、廣告口號(hào)的種類(lèi) （一）強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來(lái)的好處 （二）突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) （三）號(hào)召消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) （一）強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來(lái)的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見(jiàn) ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無(wú)蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開(kāi) ， 好事自然來(lái) ” ? 法國(guó)皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” （二）突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) ? ：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長(zhǎng)”；中華牙膏的“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機(jī)的“單反相機(jī)的歷史就是潘太克的歷史”等。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類(lèi)文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說(shuō)服消費(fèi)者。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國(guó) ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請(qǐng)美國(guó)朋友不要全部喝完 。 唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液， 說(shuō)：每天吃飯就是香?！睉夷畎延^(guān)眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 3．故事體 ? 即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題 。 1．描述體 ? 以描寫(xiě)、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評(píng)語(yǔ)、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶(hù)的見(jiàn)證和贊頌之辭，以及一些典型事例來(lái)證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯
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