第四章廣告文案-免費閱讀
【正文】 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時 57分 :57March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 8時 57分 35秒 上午 8時 57分 08:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:57:3508:57:3508:573/8/2023 8:57:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 廣告口號還可以保持廣告活動的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國市場的廣告詞。”頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 清潔、清爽、清香。 加上秋天來了 ， 有時免不了小病小痛 。在中國唯有麥?zhǔn)铣壧剡x速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點在事實本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 。非常準(zhǔn)確 ! ? 迪斯尼樂園的宣傳詞是： Be Our Guest ! 寥寥數(shù)字，深入人心。 一、文案的含義 二、廣告文案的構(gòu)成和類型 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文等四大基本部分。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 ? （二）生動、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 一、標(biāo)題的功能 （一）有效吸引注意力 （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 二、標(biāo)題的類型 ?（一）直接標(biāo)題 ?（二）間接標(biāo)題 ?（三）復(fù)合式標(biāo)題 （一）直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會正確的使用方法。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、榮譽(yù)稱號、獲獎情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實廣告內(nèi)容的真實性。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題 。”懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國 ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請美國朋友不要全部喝完 。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非常可樂 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠(yuǎn) 6 愛多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點
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