第四章廣告文案(完整版)
【正文】 復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報(bào)紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說理為主要表達(dá)方式的廣告體。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢 ?！? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì) ， 令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低 ， 在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? ：長城電扇的廣告口號 “ 世界 ，我們的市場 ” ；大寶系列化妝品的廣告口號 “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸?的 “ 非?？蓸?， 中國人自己的可樂 ” 。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號是 “ 真誠到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費(fèi)者。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 3．故事體 ? 即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 待到咖啡豆成熟時(shí) ， 人們采用手工摘取 。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標(biāo)題 ? （ 二 ） 判斷式標(biāo)題 ? （ 三 ） 提問式標(biāo)題 ? （ 四 ） 提倡號召式標(biāo)題 ? （ 五 ） 祈求式標(biāo)題 ? （ 六 ） 情感式標(biāo)題 ? （ 七 ） 比較式標(biāo)題 ? （ 八 ） 懸念式標(biāo)題 四、標(biāo)題寫作的基本要求 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 第三節(jié) 廣告正文
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1