【正文】 08:57:3508:57:3508:573/8/2023 8:57:35 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時 57分 35秒 08:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 賞心悅目的科龍空調：流線型機身與圓弧面相結合的輕型設計 ，配合恬靜幽雅的色調 ， 使之宛如一件藝術品 。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。 人體也一樣應以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進補 ， 來補充盛夏的消耗 。 [案例 ] 天府花生廣告的標題 引題 四川特產，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝越開心 （三）復合式標題 ? 也有的復合式標題是由兩種標題組成，如引題與正題，或正題與副題等。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標題 廣告口號 正文 美菱武漢經銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 三、廣告文案寫作的基本要求 ? （一）引起注意 ? （二）喚起興趣 ? （三）刺激欲望 ? （四）加強記憶 ? （五）促成購買行動 ? 同一條街上有三家裁縫店，他們的廣告分別是：全國最好的裁縫店。全市最好的裁縫店。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標題 ? （ 二 ） 判斷式標題 ? （ 三 ） 提問式標題 ? （ 四 ） 提倡號召式標題 ? （ 五 ） 祈求式標題 ? （ 六 ） 情感式標題 ? （ 七 ） 比較式標題 ? （ 八 ） 懸念式標題 四、標題寫作的基本要求 ? 突出精華，標出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構成 二、廣告正文的表述方法 三 、 廣告正文寫作的基本要求 一、廣告正文的構成 從文字結構來看，廣告正文主要由三部分組成： ?開端 ?中心段 ?結尾 廣告正文的構成分析 雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 “ 兒子讀重點中學 ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。 唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。 勤儉持家的科龍空調：高效節(jié)能，除了翩翩的風度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細水常流，確是個持家好手。 。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 寧靜和諧的科龍空調：超靜音設計 ， 令科龍空調室外機的噪音比一般空調的室內機還要低 ， 在 1992年全國空調質量檢測中 ， 以噪音最低獲得第一名 ?！? 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。 ? 這類文案以情感人，追求情調的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。 3．論說體 ［案例］ 太陽神